博议

产品包装，无声的诱惑

当消费者走进某店内购物，商品琳琅满目，除了满意的商品之外，还有许多商品让人觉得值得一买。为什么呢？原来一眼相中的是产品包装——对，就是这个沉默无言却又十分有说服力的“推销员”散出的诱惑。经过精心设计后的产品包装，让消费者情不自禁地拿起它进一步观看、研究，从而下单。研究人们对包装有什么样反应的先驱者当属美国营销心理学专家刘易斯·彻斯金，他从上世纪30年代起就对包装开始了研究。他把同一种产品放进两种不同的包装，一种装饰有圆环，另一种装饰有三角形，有80%的被测者选择了装饰有圆环包装盒里的产品，他们认为这种盒子里的产品品质会更好。刘易斯·彻斯金发现，大多数人会把对包装的感受转变成对产品的感受。

尽管消费者在不断成熟，但彻斯金最初定义的观念到现在仍然起着作用。可以说，当下的消费者更加注重产品包装的颜值打分，设计者们也不仅仅把它看作是一个包装或标签，而是推崇的一种个性、一种生活态度，甚至是一种信仰。对此话题，不少网友展开了热烈的讨论——

设计师 邱秋：

色彩是包装最重要的工具之一，通过研究人类眼球运动对包装的反应，可以发现色彩是包装众多因素中触发眼球运动最快的因素之一。包装的威力可能还依赖于对一组矛盾的平衡——在进攻性与柔和性冲突之间找出威力点。进攻性是让产品在商店里引人注目，而当它被带回家时又要显得柔和。

消费者 阿成：

近期，可口可乐公司推出了世界首款以回收塑料垃圾为原料制造的再生饮料瓶。从“昵称瓶”“圣诞瓶”“城市瓶”……可口可乐公司一直在玩转包装营销，从改变瓶身的形状，到画面、材质，这不仅是为了品牌发声创造话题，而且也具有一定的战略意义，总是带给消费者眼前一亮的新感觉。

市场营销从业者 郑飞：

作为市场部的一员，我常常在心里问一句：你的包装说服了顾客吗？产品包装，经常被大多数企业、品牌忽视，它包括了产品的内包装、外包装、说明书、铭牌等一切附带文字、图案信息。通常，产品包装一般会包含品牌名、品类名、Logo、指标参数、执行标准、品牌商信息、生产商信息、生产日期等。希望消费者买下产品，就得先说服消费者，产品包装的说服可能是唯一没有额外费用的方式，因为它就在产品的包装上，效果也好。

网友 Kidacherry：

这是一个目标顾客时间越来越碎片化的时代，一个信息分层、信息要求指向性精准的时代，善于抓住目标顾客“关键时间空间点”的品牌和企业无疑是明智的，销售终端的作用越来越凸显，包装上助销文案发生作用的本质是解决消费者购买的“信任感、安全感”这一问题，消费者也希望能看到有价值的说明或对比信息以方便选择。

设计者 老姜：

一个能多卖货的产品包装应该具备以下属性：1.阐述消费者购买理由，内容要有针对“同品”的竞争意识，既有所指、更能事半功倍；2.别怕重复，多多益善。内外包装和外箱都可以有图文说明，当文字较多与美观产生矛盾时，美观退后，即“形式服从内容”；3.文字简单精准、醒目，一看就懂，数字尽量用阿拉伯数字，表现风格可幽默、押韵，容易记住并易于传播；4.注意不能违反《广告法》。

营销人 袁进：

营销要制胜，请先从不花钱、易操作的产品包装升级开始。

同时也兼顾不同的陈列方式，在设计包装的时候可以确定是竖版还是横版，但在实际的产品陈列中，竖版的不一定能竖着放，横版的也不一定能横着放，在这种情况下，最好将正面和背面分别设置为横、竖两种版式。这样一来，不管是横着放还是竖着放，都能让消费者一眼就读懂上面的内容，而不用歪着头，这也能大大增加购买率。

店长 刘冬冬：

在门店陈列时，把更抢眼的包装颜色（如红、黄色）摆在显眼的位置，让其能在第一时间抓住消费者眼球。一般来说，只要7秒钟，消费者就可以通过包装确定自己对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，包装——特别是色彩的作用达到67%。

店长 小小蒙太奇：

包装设计要注意细节。在经济高速发展的今天，人们的消费水平不断提高，审美能力也不断提高，对产品和外观的设计越来越挑剔。传统粗放式的设计手法已经不再适用，色系的搭配、形状的构思、宗教的禁忌、地区的文化等都需要系统思考，不能主观臆断。包装不是拿来孤芳自赏的，而是给消费者消费的，只有抓住这个“主心骨”，包装设计才会越走越远，让产品如虎添翼。

缤纷WEIBO

协和医院近视矫正医生-李莹

高度近视患者平时在生活中要注意保护好自己的眼睛，不做太过剧烈的运动。普通的慢跑、羽毛球、篮球等运动没有问题，但要注意在运动中眼睛不要受到撞击和伤害。另外，最好能够养成定期到眼科医院检查的习惯，重点检查眼底的情况。

新浪财经

【梁建章：蔡昉教授否认老龄化影响创新值得商榷】中国之所以现在能够在还不富裕的情况下就成为科技强国，很大程度上可以归功于世界最大的人才和市场规模。中国具有世界上品类最齐全的制造业，拥有可以与美国抗衡的互联网产业。在数据为王的前沿人工智能等科技领域，中国科技企业的人才和数据优势令其他国家羡慕不已。令人痛心的是，出生人口的大幅减少正在严重削弱中国的这种规模优势和未来潜力。

今日华尔街

【黑五网购破纪录，美媒：4800万美国人还在还去年黑五债】2019年11月29日，“黑色星期五”打响，海外各商场、电商推出力度颇大的促销活动，每年此时的销售金额都十分可观。但近期有一项调查发现，4800万美国人在购物的同时，还在偿还去年“黑五”欠下的债务。

阿目眼镜

【什么样的眼镜与大风天更配】在大风天，最好的选择是戴太阳镜或运动镜，因为太阳镜或运动镜比普通光学镜的包裹性好，能够保护我们的眼睛减少大风的伤害。有些习惯戴隐形眼镜的朋友，在大风天也要尽可能选择框架眼镜。隐形眼镜在佩戴时固定于眼球表面，等于给眼球戴了一个“口罩”，容易让眼角膜缺氧，同时也给细菌和病毒提供了一个有利的繁殖环境。大风天气下，一旦花粉、尘螨、风沙被吹进眼睛，就会附着在隐形眼镜上，加之人们本能地揉眼睛，对眼球造成机械性摩擦，容易导致眼部感染。大风天天气干燥，长期佩戴隐形眼镜容易引发或加重干眼症。

于刚医师

冬日建议在家里准备一个加湿器，或者多放些水在屋里。出门玩时，家长要注意观察孩子是否经常揉眼，频繁挤眼，来判断是否需要点眼药水。通过有效的术后护理，孩子出现状况的可能性将大大降低。

启明眼镜

验光师日志# 有位先生，47岁左右，远视眼，据了解还有糖尿病，随着调节力的下降，远视的度数有所增加，到了初期老花，给他增加了远视的度数，虽然远用视力变化不大，但看近好了很多。不过随着年龄的增长以及糖尿病的变化，后期度数可能还会有变化。因此，对于患有糖尿病的顾客，我们要格外关注。