“百里柳江景区”旅游景区开发探究

郑一华

近年来，旅游作为一个城市新的经济增长点，一直得到极大的关注。“百里柳江”景区是位于广西壮族自治区柳州市政府打造的一张旅游名片，以此增加柳州市的旅游影响力，对柳州经济社会发展有较强的作用。本文分析了“百里柳江”景区旅游产品发展的现状，剖析“百里柳江”景区中旅游产品出现的宣传力度不够、部分旅游景点无本地原真性等问题，并提出自己对“百里柳江”景区开发的建议与看法，为柳州市旅游经济发展贡献自己的力量。

一、“百里柳江”景区旅游开发发展现状

在经济结构性改革的东风下，柳州市大力发展旅游产业，柳江流经柳州市市区中心，穿城而过，“百里柳江”旅游项目开发包括沿江景观带和柳江水上活动区两大部分，拟策划开发为一个水域和陆地互动的观光休闲与历史文化结合的复型城市中心旅游景区，通过硬件设施、景观空间和游憩价值交叉，形成“风情柳江”的一体化布局。“百里柳江，百里画廊”的口号也表达出柳州市政府希望打造一张以柳江为出发点的旅游名片，表达了柳州市希望打造最美工业城市的决心。

（一）大量的环境治理投入

柳州市自2002年起启动“百里柳江”综合治理项目以来，至今已累计投入50亿元，主要涉及沿岸河道整治、污水处理、危旧房拆迁、市政设施和园林景观建设等，为百里柳江景区提供了一定的生态环境上的保障，提高了“百里柳江”景区的生态环境质量。

（二）依托现代技术建立景观

“百里柳江”景区投入建设有全亚洲最大的水上音乐喷泉——柳江大型水上音乐喷泉，也是全世界最大的江面升降浮式喷泉。同时建造最大的无动力钢制结构浮体“柳江明珠”水上舞台作为水上活动区。2007年，建设了柳州蟠龙山人工瀑布群，借助蟠龙山自然风光，配以现代灯光技术，营造诗情画意的氛围。投入夜景灯光系统，在“十三五”期间，将单一的灯光改造成更加有特色与特点的灯光景观，为“百里柳江”景区打造柳州市旅游名片增加不一样的光彩。开发金沙角旅游亲水平台，让游客和当地居民能够更好地在观光景区的同时与水接触。

（三）重建历史文化人文景点

2009年，柳州市在汉城的旧址上以现代技术重新修建了的柳州市文庙，金碧辉煌地耸立于“百里柳江”景区中，且为了进一步彰显柳州市历史文化名城的特点，同时期修建柳州市窑埠古镇，以“再现窑埠老镇古朴风貌，复兴古埠码头昔日繁荣”，将壮、苗、瑶族等历史文化风情相结合，将“百里柳江”景区注入较高的文化价值和历史韵味。

（四）不断完善基础设施和管理机构

2018年，“百里柳江”景区新游客中心投入建成，同时成立“百里柳江”旅游有限公司，负责“百里柳江”整体开发工作和景区游客中心营运工作，并为“百里柳江”景区不断完善基础设施建设，提高服务服务质量，挖掘柳州市内在文化力量，提高整体的服务水平，增加旅游产品竞争力。

（五）外部竞争压力

“百里柳江”景区以河流作为纽带，在广西境内桂林的漓江景区，有着相似的旅游方式且有更高的知名度和成熟度，“百里柳江”景区的外部发展压力大，同类型旅游产品多。

二、“百里柳江”景区旅游景区开发存在一定不足

（一）“百里柳江”景区管理体制还处于探索

合格的景区，要有较完善的管理体制制度，而“百里柳江”景区2018年才完善了新的游客服务中心，并在同时期成立了柳州市旅游有限公司，系统地以“百里柳江”景区为主要骨架进行开发，提升景区的服务质量。

（二）“百里柳江”景区部分旅游景点对生态环境产生影响

2015年，习近平同志在党的十八届五中全会上提出创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念。而现在旅游开发必须有生态环境保护意识，减少对能源的损耗，但以“百里柳江”景区的蟠龙群瀑布群为例，借助蟠龙山的自然景观，但是蟠龙山的人造瀑布是由供电系统大量抽水营造的人工自然瀑布，大量使用电能的同时将江水不断抽出，一定程度上影响了柳江河部分流域。

（三）“百里柳江”景区核心旅游产品不能大量服务于人

柳州市的夜景独一无二，具有非常大的競争力，依托现代灯光技术不断融合，是“百里柳江”景区对其他景区最大的优势所在，而夜游“百里柳江”景区是与柳州市夜景融合的最好办法，但是柳江夜游的船只在20：00与21：00时间段才参与柳江游览中，船只并不多，较桂林市“两江四湖”景区游船接客频率大大减少，且船只数量少，承载能够力不强，柳州市虽有水上公交系统，但是柳州水上公交系统开放时间是白天，无法承载柳州市夜晚游客数量，且为游客服务的旅游码头数量不多，无法大量地承接游客。

“百里柳江”景区的滨江大道一直都是观赏夜景的最好场地，是自驾游游客的不错路线，但是柳州滨江大道连接着柳州市市中心，是柳州市一条进出市中心的要道，且道路是双向单车道，承载较大的交通枢纽责任，交通堵塞现象频频发生，将大大影响游客的自驾游体验，无法让游客能够得到一次完整通畅的体验。

（四）“百里柳江”景区技术运用不够深入

技术一直都是一个景区区别于其他景区的核心竞争力，也是体现一个景区与众不同的地方。柳州市建造了世界上最大的无动力钢制结构浮体“柳江明珠”水上舞台作为水上活动区。但是以中国漓江山水剧场为例，同样有大型水面平台和实景表演，依托于山水为背景，呈现了独具特色的《印象·刘三姐》实景演出，大大吸引了许多游客前往观赏、慕名前往，但是柳州市不能将技术与当地文化特色结合起来，喷泉表演没有较大的差异化，无法吸引游客，大型的水上舞台除去一定时期的商业演出，并不能长期持续地为“百里柳江”景区创造不一样的吸引点，蟠龙山人造瀑布群虽美，但是无法以此为景，做出具有一定市场的文化产品。

（五）“百里柳江”景区宣传力度与营销力度不足

“百里柳江”景区在建设中仍存在一些缺陷，如缺乏一些切实可行的实施措施，缺乏具有人气的创意活动等，这些都制约了柳州市旅游开发的进程。虽然近年来“百里柳江”依托于柳州市政府主导的柳州市“水上狂欢节”、柳州市F1水上摩托艇大赛等活动赛事提高了“百里柳江”景区的知名度，但是“百里柳江”景区的宣传利用率不够，无法打造“百里柳江”的品牌，形成柳州市独一无二的旅游名片。

（六）“百里柳江”景区没有说好历史文化故事

习近平曾经说过：“历史是现实的根源，只有正确认识历史，才能更好地开创未来。”一个地区历史承载着一个地方的回忆，也是一个地区区别于其他地区的标识，“百里柳江”景区包含着柳州博物馆、柳州城市规划展览馆、柳州工业博物馆、柳候景区等几个充满历史机遇的景点，但是这些景点都单一独立，没有与“百里柳江”景区的核心路线——夜游柳江结合起来。让文化路线与景观路线分离起来，无法带来足够的心灵回忆。窑埠古镇包含着广西柳州各地少数民族地区的民俗文化，但是翻新后的文化总是少了原生地应有的韵味，而本地一些如“刘三姐文化”并没有运用起来。

三、“百里柳江”景区问题解决策略

（一）不断完善管理体系，建立相关景区管理制度

目前，“百里柳江”景区新游客中心投入使用，柳州“百里柳江”旅游有限公司也投入了使用，在此契机下，柳州市政府应该做好“顶层设计”工作，加大相关政策的支持，建立相关管理制度规章，用一套完整有效的管理制度体系来管理整个流域建设，以此来长期发展，让制度保障每个操作都能够行之有效。保障柳州市“百里柳江”旅游有限公司的能够放开手脚，保障其收益，明确其职责，掌握好旅游开发运行的方向。

（二）打造更多城市生态环境展示地

在“百里柳江”景区合理规划亲水平台，增加市民、游客对“百里柳江”景区水资源接触的場所，让游客能够更多地与柳州市的自然文化积淀来一个亲密接触，也能够游客感受柳州市的山水之美。

（三）完善基础设施建设，增加游船数量

完善旅游服务设施和配套设施，首先是在“百里柳江”景区投入建设更多的旅游码头，增加接待船只，培养更多的旅游服务人才，满足扩大“百里柳江”景区夜游服务数量，增加旅游船的数量和配套的开船时间，让更多的游客能够观赏到柳州的夜景。在游船设计上，每条游船采用一种民族风情，内设风格迥异的装饰、食品等，再与一些具有民族特色的习俗相结合，比如侗族的“百家宴”等。让游船不仅能让游客感受美丽的柳州夜景，同时也能够宣传柳州市的文化。

以防洪堤抢险道为机动车主干道，观光路为机动车辅道，形成了机动车流线骨架。依据就近原则，3个规划功能区分别设置了机动车停车场地，场地结合树阵布置，平时作为市民休闲健身的场所，一地两用。对于人流交通组织，区域内以观光道为主要的游人交通线路，以林荫小路、滨水栈道等组成人流交通网络，通达区域各节点空间。通过合理设计与政策调整让道路通畅起来，人动起来，增强游客体验感。

（四）加强技术与本土文化结合，差异化发展

通过对音乐喷泉和水上舞台的利用，将柳州本地“刘三姐”文化、“柳宗元”文化等，通多现代技术，以舞台表演形式，结合“百里柳江”景区夜景，让游客感受来自与柳州本土的特色文化艺术产品，讲好历史故事，发挥柳州市国家历史文化名城的底蕴。此外，在江边的局部地段设置互动型的民族歌舞、戏曲，通过创新较成熟的“白莲”“八桂大歌”等活动，带动日益衰落的文化遗产发展，在宣传我们本土的文化的同时，也增加了游客旅游过程的娱乐性、差异化和特色化共同发展，让游客能够流连忘返。

（五）打造品牌，增强影响力

首先可以向广大民众征集景区标志等活动，让更多的柳州市民能够参与到景区的开建设中，能让民众对“百里柳江”景区有更多的归属感，这样在外地游客前来游玩接触的时能够得到更多亲切感，留下一个良好的第一印象。

通过“刘三姐”国际民歌艺术节、柳州奇石节、柚子节、小丑艺术节、窑阜美食节等节庆活动提升整个“百里柳江”的人气，同时增加区域知名度。

通过自媒体宣传，通过政府的线上宣传和个人宣传达到双管齐下的效果，利用好“抖音”等短视频APP，在网上扩大宣传效果，依托景区的新项目，以项目为支撑，长期吸引，增强游客的旅游体验。

（六）合理规划好线路，多种路线并存

“百里柳江”景区，不仅有美丽好看的与自然景观相结合的夜景，也有许多文化型景点，我们在大力开发观光型旅游线路的同时也要开发文化线路，比如“百里柳江”景区有柳州东古城门、柳州市博物馆，具有得天独厚的文化知识财富，这些都能吸引大量游客，开放好文化型旅游线路，让淡季的时候不淡，增强整个景区的运行能力。

四、结语

“百里柳江”景区是柳州市为了打造柳州旅游名片的重要产品，一个旅游产品需要有强有力的技术表现支撑，但是如何运用好技术开发出好的产品，区别于其他地区需要深思。开发要尊重历史、尊重文化，让整个景区更多是来自本土的“味道”，柳州“百里柳江”景区开发需要更多的投入与思考，只有用心思考，才能让景区活起来、动起来。

（作者单位：广西师范大学）