明星婚礼对举办地的旅游影响研究

赵闪闪

伴随着微博等社会媒体的不断发展，明星婚礼成为大家关注的焦点和社会媒介议论的话题。明星婚礼的举办既促进了当地旅游经济和周边产业发展;又给当地带来了物价上涨等消极影响，因此明星婚礼举办地要正视其积极影响和消极影响。本文从经济、社会文化和环境3方面，提出实现旅游业可持续发展的策略。

引言

随着互联网、微博等社会媒体的不断创新和发展，人们获得咨询的方式越来越多样化，也越来越便捷化。在这一趋势下，明星婚礼举办地得到了傳媒的广泛关注及报道，进而带动了明星婚礼举办地旅游业的发展。例如，2011年张杰、谢娜在云南的香格里拉湖畔举行了婚礼，2016年刘诗诗、吴奇隆在印尼的巴厘岛举行了婚礼。这些婚礼的举办都带动了当地旅游业发展。明星婚礼举办地的选择对当地旅游的影响也逐渐成为学者和社会关注的热点问题。

目前，关于特殊事件对当地旅游业影响的研究都集中在综艺节目、影视基地、节庆活动的影响等几个方面。其中，罗聪玲以《爸爸去哪儿》为例，从旅游营销的角度思考，分析了真人秀节目对当地旅游的影响及引发的思考;潘丽丽以浙江省横店和新昌这两个景区为例，运用案例分析理论，研究了影视在外景地旅游发展过程中发挥的特殊作用;张熙、张春阳、杨爽以温江中国马术节为例，系统研究节事活动对温江旅游的影响。以上研究都对当地旅游业的发展起到了一定的促进作用，但是现如今关于明星婚礼举办地的选择对当地旅游业的影响研究还较少。本文将剖析明星婚礼举办地的选择对当地旅游业发展的积极影响和消极影响，探究明星婚礼举办地可持续发展的策略，以促进当地旅游业良性发展。

一、明星婚礼地对当地旅游的影响

无可否认，明星婚礼地的选择会推动当地旅游发展。伴随着明星效应，慕名而来的旅游者在明星婚礼举办地进行各种旅游行为的同时，也会在经济、社会文化、环境方面给举办地带来一系列不可避免的积极影响和消极影响。

（一）积极影响

1.经济

（1）带动旅游经济发展。第一，明星婚礼花费高。明星的婚礼比普通人的婚礼费用高出几倍甚至几十倍，据统计，刘诗诗吴奇隆的婚礼花费高达2 000万。第二，复制性强。明星住过的酒店成为地标性建筑，明星举行婚礼的地方成为特色景点，婚礼地旅游业也顺势出牌，形成了以明星效应带动下的一条龙的旅游服务。第三，增加门票收入。在明星效应的带动下，很多人慕名来到婚礼举办地进行旅游，增加了旅游门票收入。例如，2011年9月，谢娜张杰在香格里拉举行婚礼后，当地当年的门票收入是9 780万元，同比增长12%。第四，提供大量就业机会。明星在当地举办婚礼之后，大量游客涌入会导致旅游业需要更多人才，能为当地居民提供大量就业岗位。例如，谢娜、张杰在香格里拉举办婚礼之后，当地旅游业已成为吸纳社会从业人员的主要行业之一。直接选择入职旅游业的人数已经达到1.2万人，占整个地区就业人数的50%，间接从事旅游业的人员已超过8.8万人。

（2）促进周边产业发展。第一，带动旅游购物消费。由于明星效应的带动，旅游者在婚礼举办地旅行过程中会产生购物消费。根据世界旅游组织统计的数据显示，在每年的世界旅游总收入中，有25%的收入来自旅游商品，而在发达国家，这部分收入占50%～60%。第二，促进婚庆经济发展。为满足明星同款婚礼举行的需要，婚礼策划、摄像器材供应等相关行业也将随之发展起来，从而在景区附近形成一条庞大产业链。据新华网报道称，近几年中国每年在婚庆上的消费高达4 000亿元人民币，而且度蜜月、买车的消费不含在内。

2.社会文化

（1）促进民族文化保护和发展。首先，随着明星婚礼举办地旅游业的发展和接待外来旅游者的需要，当地又开始重新重视很多原来已经被人们遗忘的民族文化。例如，苗族少数民族妇女喜欢带金银饰品，国家专项拨出黄金、白银供应少数民族地区，生产少数民族喜爱的金银首饰。其次，传统的手工艺品因市场需求扩大而又重新获得发展。例如，谢娜、张杰婚礼之后，香格里拉的黑陶市场反应良好，外来旅游者争相购买，出现了供不应求的现象。最后，传统的音乐、戏剧、舞蹈等受到重视和发掘。5月是香格里拉迪庆藏族一年之中最热闹的传统节日，原先的香格里拉会举行马术、马赛等，而现今还要举行文艺汇演、民歌大赛等活动。

（2）促进文化交流。首先，促进当地文化发展。旅游的发展就是文化的传承过程，当地对结合本民族、本地区的特色借鉴、吸收外来文化，从而促进当地文化的发展和创新。例如，马尔代夫就是一个多元化的地区，吸收了其他国家的优秀文化又不失自己的特色。其次，宣传当地形象。由于明星效应的带动，慕名而来的旅游者与当地居民不断接触，能够很有效地宣传当地的地区形象，提升当地社会文化的可信度，让更多的人容易接受当地的文化。

3.环境

（1）改善当地环境。首先，提高了环境质量。例如，大S、汪小菲在三亚举办婚礼之后，大量新人以及游客慕名来到当地进行旅游活动。为保护绿水青山，三亚重拳整治环境违法行为。2017年4月20日上午，三亚市生态环境保护局向4家环境违法单位下达了处罚决定书，处罚金额合计达110余万元。其次，推动了对自然资源的保护。例如，明星婚礼后，游客数量激增，当地居民会改变伐木、打猎等传统的生存方式，通过积极参与旅游业获取经济利益，无形中，使当地自然资源得到了保护，增强了居民的环保意识。最后，发挥了环境教育功能。旅游业的发展能够引发旅游者对人与环境关系的进一步思考，增强他们的环境保护意识。

（2）推动基础设施建设。一是可进入性增强，明星婚礼举办地落地签证等各种优惠政策放宽，公路、铁路、水路和航空基础设施得到改善。例如，自2005年8月1日起，中国游客已获得在印尼落地签证的便利，目前印尼对包括美国、澳大利亚、日本等在内的52个国家实行此项制度。二是可停留性增加，明星婚礼的举办催生了当地各种旅游接待设施数量增加，为游客在当地停留提供了必备条件，延长了在当地的过夜天数。截至2016年6月，三亚纳入旅游接待饭店近300家，未纳入旅游统计范围内的住宿接待约200家，三亚开业的五星级标准酒店数量已经达到120家。三是可欣赏性提高，明星婚礼后，伴随着旅游活动的开展，也促使了城市建设工程加快，城市环境得到治理，空气质量得到改善。2016年，三亚进行的两河四岸景观项目通过合理设置海绵城市设施，对环境景观进行整合与设计;选择特色树种和适地适树，对街道两侧进行绿化。

（二）消极影响

1.经济

（1）物价上涨。第一，门票价格上涨。2013年3月，据统计结果显示，游客在景区门票上的消费已经超过在交通方面上的费用，具体分别为21.9%、20.9%。第二，住宿价格上涨。一些国家的事实案例表明，当某一地区的旅游业快速发展起来之后，建设酒店的土地投资很快涨到占所有投资的20%。第三，食品价格上涨。明星婚礼会为举办地带来大量游客，伴随着游客食宿的需求，刺激当地消费水平增长，进而带动价格上升。2011年初，海南三亚“听潮人家海鲜广场”发生的一起游客餐后拒付“万元”账单的纠纷案件，引起了社会广泛关注。由于游客获取的目的地信息、品质和价格的判断相对受限，再加上相关部门监管不到位，使价格存在虚高情况。

（2）影响经济稳定。一方面，季节性波动带来经济和社会问题。明星婚礼举办地的旅游多为观光休闲度假型旅游，具有明显的季节性。在旅游淡季时不可避免地会出现间歇性失业率上涨，当地经济波动、社会治安问题等。另一方面，旅游需求的不确定性会使当地旅游业发展有风险。明星婚礼举办地在短时间内会对旅游者有一次性吸引力，如果当地没有特色吸引物，难以实现长期吸引。

2.社会文化

（1）引起当地居民的反感。一是游客的不良行为，在旅游过程中，旅游者对自身的约束和道德感会降低。如随手乱扔垃圾、随地吐痰等。二是文化冲突。明星婚礼举办地的旅游者来自世界各地，他们与当地居民有不同的价值标准、道德观念和生活方式。当它们在传播、接触时，便会产生文化冲突。三是公共资源抢夺。如果该地区的商品供应有限，即便作为公共事业的水电供应，也往往会优先保证涉外旅游接待设施的需要。这种直接同当地居民争夺利益的情况，会直接造成旅游者和当地居民之间关系紧张。

（2）丧失原真性。一方面，无形文化原真性丧失。无形的文化指诸如语言、戏剧、习俗等，随着明星婚礼举办地旅游业的发展，为了迎合旅游者，开展展现民间习俗、举办庆典活动，不再按照传统规定的时间和地点举行，随时都会被搬上“舞台”。例如，泸沽湖母系社会的走婚文化，当地通过表演的方式来展现，很大程度上已经失去了传统上的意义和真正的文化价值。另一方面，有形文化原真性丧失。有形文化是文化的载体、是文化的物质表现形式。为了满足旅游者对旅游商品的需要，当地的手工艺品会转为大批量生产，这样就不可避免地产生许多滥竽充数的产品，这些产品在很大程度上已经不能再体现出当地传统的特色和手艺。

（3）旅游人才供需矛盾突出。由于明星效应，游客日益增多，造成了旅游专业人才需求上的矛盾。首先，缺乏专业接待人员。例如，从2016年11月起，大S、汪小菲的婚礼在三亚举办之后，大量慕名而来的境外游客涌入，使海南三亚导游行业面临挑战。据统计，在三亚注册的国际旅行社只有一家。而海南省全省7 152名导游中，外语导游仅有599人，远远不能满足市场需求。其次，服务质量下降。随着游客数量增加，服务质量问题也逐渐凸显出来，服务针对性弱，时间和精力有限。最后，从业门槛降低。明星婚礼举办地旅游人才培养与市场需求不相适应，从业人员队伍整体文化水平不适应旅游业发展要求。

3.环境

（1）生态环境面临破坏。一方面，卫生垃圾处理问题。随着明星婚礼举办地游客数量增加，旅游垃圾问题会侵害当地生态环境。大量的垃圾只靠清洁工无法完全清理，人们生活的废水、废弃物很多会被直接排放到自然环境中。例如，中国名山庐山年产生生活垃圾1.8吨、废水200万吨。另一方面，其他环境污染问题。大量的汽车尾气以及噪音污染也使当地生态环境遭到破坏。近年来，随着香格里拉大量自驾游游客增多，汽车尾气排放使香格里拉的气候有了明显的变暖趋势，城区周边山顶积雪期明显缩短。

（2）景观遭到破坏。明星婚礼举办地游客接待设施的过度开发与建设会破坏当地的原有景观。第一，居民的不良行为。在明星婚礼举办地，为了满足大量游客到来的基本需求，当地居民建设大量房屋以及进行不合理的开垦种植等活动，都会导致当地失去文化内涵和自然风光。例如，2011年，记者在三亚市南滨海路119号旁发现有人私自开挖山体，疑似用作建设房屋，鹿回头山脚被挖得面目全非。第二，景区承载力弱。明星婚礼举办地长期大量接待来访旅游者，破坏了当地历史古迹的原始风貌，甚至寿命受到威胁。这不仅与旅游者的触摸攀爬以及乱刻乱画等不当行为有关，而且游客接待量的增大本身就会侵害历史古迹的存在寿命。

二、明星婚礼举办地旅游业可持续发展的策略分析

明星婚礼在促进当地旅游经济文化发展的同时也给当地带来了许多破坏。对于明星婚礼举办地来说，要想让旅游业与社会发展协调同步，必须正确认识旅游经济、社会文化、环境的积极影响和消极影响，从政府监管、民风民俗、培训教育、意识等方面寻找相应对策，促使旅游业走可持续发展道路。

（一）经济

一方面，当地政府及有关部门要合理控制物价上涨，持续稳定发展经济，提高居民收入水平。政府要加强明星婚礼举办地市场价格监管，防止不良商家进行炒作。要制定相关法律措施，对那些搞恶意囤积的不法商人予以坚决打击，严查恶性炒作，大力保障供应，维护市场秩序稳定。另一方面，要协调发展三大产业，推进优势农产品加工业发展、推进城镇型工业发展和第三产业发展，可以有侧重，但不能过度依赖旅游业。

（二）社会文化

明星婚礼举办地首先要調整当地居民的心态，尊重旅游地居民的主人地位，鼓励他们参与旅游决策。以可持续发展为原则，当地必须考虑大量旅游者的到来对当地传统习惯和社会活动的影响，减小当地居民心理震荡的程度。明星婚礼举办地要保护当地居民的利益，保证当地居民的水电供应以及交通方便。其次，当地要打造特色民俗旅游品牌，可以在某些原有的典型民族聚落的基础上，通过适当地旅游开发，以自然展示来让旅游者体验民风民俗。发展节庆活动，突出文化特色，形成品牌优势，同时政府要加大民俗文化投资力度。最后，明星婚礼举办地旅游业要加强对专业人才队伍的培养。把好入门关，建立人才发展、储备战略，相关岗位必须持证上岗。注重请进来，多开展旅游从业人员业务培训，增强从业人员的专业技能，树立旅游良好形象。推广走出去，明星婚礼举办地要让旅游从业人员积累经验，学习更多地区的专业知识，同时吸纳海内外旅游人才加入当地旅游事业，给予他们拓展才华的空间。

（三）环境

明星婚礼举办地一方面要树立环境保护意识，不仅要增强游客环保意识，安排专人向游客宣传环境保护的知识，还要增强接待地环保意识，同时也要对旅游从业人员进行环境保护知识和技能普及，让他们在工作中以身作则，再有效地引导旅游者的行为。另一方面，明星婚礼举办地政府和旅游行政部门完善环境保护长效机制，要建立健全有关法律和法规，落实执法和管理责任。同时国家或主管部门还要用好经济手段，惩罚破坏环境的行为，奖励保护环境的行为。

三、结语

大众对明星婚礼的广泛关注推动了当地旅游业发展，拉动了当地的经济增长，解决了就业问题等，明星婚礼举办对当地带来积极影响的同时，也给当地带来物价上涨、生态环境破坏等消极影响。明星婚礼举办地旅游业的发展应从市场监管、民风民俗等方面着手，发挥积极影响，规避消极影响，以实现其可持续发展。明星婚礼举办地对旅游业发展的影响这一研究尚属新兴领域，由于时间仓促，自己知识能力有限，对此研究还不够深入，希望今后有机会能对此做进一步研究。

（作者单位：西北师范大学）