更优秀的“Z一代”，说的是你吗？

张倩

说起代际划分，很多人对“千禧一代”这个名词很熟悉。不过，许多人常常误认为“千禧一代”是指2000年之后出生的人，事实上，真正意义上的“千禧一代”是指出生在20世纪末，并在跨入21世纪后成年的一代人，即1983至1995年间出生的人，国际上也称之为“Y一代”。

在“千禧一代”后面出生的人，国际上称之为“Z一代”，“Z一代”是指于1995至2010年间出生的一代人，即我们常说的“95后”。“Z一代”人群几乎完全成长在互联网高速发展的时代，所以受互联网、智能手机、平板电脑等科技产物的影响很大。

随着2020年的到来，年龄最大的“Z一代”现在也不过25岁，这些二十多岁的年轻人正在慢慢成为社会发展的主力军。有报道称，“Z一代”是勇于竞争、胸怀大志的一代，他们将引领全新的价值观，成为“有意识的消费者”“财产安全的寻求者”“包容的个人主义者”。其实，仔细观察我们身边的人和事，我们很容易找到这些特质的实例。

“Z一代”是有意识的消费者。他们在购买商品时会注重品牌，但又不完全忠于品牌，更多的是依靠商品的质量、口碑等来进行选择。李佳琦、薇娅等网络主播的爆红、网络直播购物的流行等，这些不仅仅是互联网助推的产物，也是“Z一代”消费新习惯的产物。

在对“Z一代”的消费习惯调查中，我们可以发现，他们在对品牌忠诚度不断降低的同时，对品牌的道德要求却越来越高，甚至把自身购买力作为对抗社会不公的武器。如前一阵子某些进驻中国的国外品牌的产品涉及我国国家主权问题，因此遭到国内消费者的一致抵抗，其中就有“Z一代”发出的抵制声音。

“Z一代”是财产安全的寻求者。他们大部分人经历过金融危机，而且成长的经济环境更为复杂，所以他们追求财富的安全、稳固，甚至会表现出节约的倾向。这听起来似乎和“95后”喜爱拆快递的行为不太相符，但我们仔细回想一下，其实很多人网购的初衷就是为了省钱。同时，近年来各种理财软件不断涌现在金融市场上，广告词也都是紧紧围绕升值和安全，且广告的投放都有明显的针對性，这也正是利用并迎合了“Z一代”追求财富安全的心理特点。

“Z一代”是包容的个人主义者。个人主义这一概念最早由法国社会学家托克维尔提出，相当于一种温和的利己主义。更重要的是，它还高度评价个人自信和尊重个人私生活，反对权威和对个人的支配。这种个人主义使得他们不仅对自己有着更加清晰的认识和认同，还对别人有更多的尊重。而包容，会让他们在“个人”的同时，更加“集体”。

仔细观察身边的人和事，我们不难发现，一些小众爱好和之前并不被认可的职业，如汉服、二次元、Cosplay、自媒体等，正在越来越被大众所接受;种族问题在年轻一代中变得不那么突出。“Z一代”是关注自己的一代，是尊重别人的一代，更是拥护集体的一代。

“Z一代”的崛起，势必会引起各方面的变革和发展。不可否认，“Z一代”的成长正面临也必须面临一系列的挑战，但正是因为挑战的存在，世界才有更多变化的可能、进步的可能。我们有理由相信，“Z一代”会成为改变世界的一代！

更优秀的“Z一代”，你，在其中吗？