乡村振兴战略背景下岭南荔枝文化产业的创新性发展路径选择探究

林媚

【摘   要】 本文基于乡村振兴战略背景下，探究岭南荔枝文化产业如何在现有的条件下抓住机遇实现创新性发展。在整合现有创新性经验的基础上，进一步推进岭南荔枝文化产业的创新性路径探索，思考岭南荔枝文化产业创新性发展过程中遇到的问题，处理好不同文化之间的关系，旨在为岭南荔枝文化产业的转型发展寻找一条创新性道路。

【关键词】 乡村振兴战略;岭南荔枝文化;创新性发展路径

[Abstract] Based on the background of rural revitalization strategy， this paper explores how Lingnan litchi culture industry can seize the opportunity to realize innovative development under the existing conditions. On the basis of integrating the existing innovative experience， we should further promote the innovative path exploration of Lingnan litchi culture industry， think about the problems encountered in the process of innovative development of Lingnan litchi culture industry， and deal with the relationship between different cultures. In order to find an innovative way for the transformation and development of Lingnan litchi culture industry.

[Key words] rural revitalization strategy; lingnan litchi culture; innovative development path

近年來，岭南荔枝文化产业的发展在乡村振兴战略背景下引起了广泛的关注。乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的乡村发展战略。到2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现[1]。作为岭南文化产业链条中关键的一环，荔枝文化产业不仅代表了岭南文化产业的发展方向，也同时以其自身的创新发展推动着岭南文化的发展态势。这就要求我们在关注乡村振兴发展战略的前提下，根据党中央在十九大报告中的文化建设方针，在乡村振兴背景下推进岭南荔枝文化创新性发展的路径选择，同时，更加注重深入探索岭南地区荔枝文化产业创新性发展中科学的基本方法，以科学理论指导岭南荔枝文化产业的健康发展。

1  荔枝文化产业的涵义及其开发意义

2001年，联合国教科文组织在《文化、贸易和全球化》报告中的定义是：文化产业是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在中国特色社会主义文化环境中，文化产业同时具有经济属性、社会属性和意识形态属性[2]。因此，荔枝文化产业是指荔枝文化产业是指以荔枝为载体，在生产流通过程中所形成的一系列文化活动。

荔枝作为岭南独具特色的水果而深受世人喜爱，荔枝文化产业的开发在乡村文化振兴中占据着重要的地位。其一，它又借助深厚的文化背景以及鲜明形象的文化符号，通过丰富多彩的文化形式，将它从其他文化中凸显出来。由一颗颗鲜红小巧的荔枝，牵动粤西文化乃至于岭南文化，向全国甚至向世界推广。其二，在荔枝文化消费的过程中，通过采摘、观赏、包装、旅游开发等活动将荔枝自身的内在价值表现出来。这不仅提高了荔枝的品牌效应，促进荔枝旅游各项配套设施的完善，也传播了岭南荔枝文化的产品价值，促使荔枝从文化符号转化成文化产业，实现了荔枝文化的商业价值转化。

2  岭南荔枝文化产业创新性发展过程中存在的主要问题

近年来，随着乡村振兴战略的提出，岭南荔枝文化产业迎来了新的发展契机，但荔枝文化在乡村的发展仍存在许多问题，主要表现有以下几个方面：

2.1  荔枝文化宣传力度低，知名度难以扩大

荔枝作为岭南“佳果”的突出代表，广销国内外，闻名遐迩。由于受到地理环境和气候的外在因素以及人文风俗和文化内涵差异等内在因素的影响，岭南各地区的荔枝文化差异悬殊，辨识度高，但是由于各地区对当地荔枝文化的宣传力度薄弱，岭南各地区荔枝的知名度不高，难以形成“片区聚焦效应”。茂名高州根子镇虽贵为“荔乡第一镇”，据载，唐朝进贡给杨贵妃的荔枝就出自该园。园内古荔丛生，树龄多有500年以上，形态各异，极具观赏价值和历史文化保护、研究价值。荔枝种植面积7万亩，是中国最大的荔枝种植乡镇。根子荔枝文化已成为粤西文化的重要代表。但却鲜有人知，近年来有通过“荔枝文化节”等形式大力宣传推广，但是关注度却十分有限。

2.2  缺乏统一规划，荔乡旅游无品牌形象

近几年来，随着高速公路和高铁灯交通运输业完善，荔乡根子镇的旅游业得到了快速发展，相比于以往闭塞的交通网络，根子镇的交通状况已有大幅度的改善。但就事实而论，根子镇的旅游文化产业仍缺乏统一规划，旅游发展目标与定位不够明晰，发展呈现分散化、点状化的特点，缺乏整体性，主题不突出，这是根子荔枝种植在土地资源开发方面缺乏规划性和整体性探索的重要表现。荔枝文化产业规划缺乏统一性，这将会导致地区发展建设水平不平衡，基础设施和公共服务设施建设落后，难以塑造荔乡根子镇独特的品牌形象。

2.3  荔枝文化产业缺乏自身特色，同质化现象严重

岭南大部分地区的荔枝文化产业开发水平不高，在打造文化产业的过程中，缺乏自身特色，同质化现象比较严重，文化产业开发模式比较单一，主要是通过品尝农家菜、采摘荔枝、观光游玩、售卖特产等方式来表现，涉及相关荔枝发展文化和荔枝品尝习俗文化的较少。荔乡根子镇也积极效仿各地的文化产业发展模式，在荔枝文化产业链的开发上很少根据自身的优势条件，打造一条合适自身发展的特色道路。主要以自产自销的原生态农产品销售方式为主，无专营的乡村发展企业，更无完善的营销产业信息链，这将影响根子镇荔枝在文化产业销售、包装以及形象塑造等方面陷入被动状态，难以凸显文化个性，在荔枝文化产业竞争中不占据优势。

2.4  荔枝文化发展缺乏专业人才，本土文化难以开发

岭南荔枝文化产业的发展离不开人才的助力，但是由于受到地理位置、工资待遇、发展前景等因素的影响，一方面，人才流失现象比较严重，大多本乡有技术的专业人才更愿意到珠三角地区谋发展;另一方面，这些外在环境很难吸引外乡人才留在在当地发展。因此，岭南荔枝文化产业难以搭建创意性乡村发展平台，虽然根子镇荔枝文化有着深厚的历史积淀和得天独厚的荔枝古树，但却难以通过文化创意的新形式探索出一条适合当代文化需求的发展之路。

3  在乡村振兴背景下推进岭南荔枝文化创新性发展路径选择

3.1  利用网络化、信息化的“顺风车”，创新文化传播平台

近年来，随着网络化、信息化多媒体传播方式的快速发展，文化传播的速度越来越快，传播的范围 也越来越广。根子作为岭南粤西地区偏远的乡镇，在现实条件下受到环境地理因素的影响，推广的范围十分有限。而网络信息的快速传播方式而且不受地域空间和时间的限制，无疑为根子荔枝文化的推广提供了非常便捷的手段。通过网络平台的搭建，可以在网络平台上销售荔枝、荔枝加工农产品以及其他荔枝附属工业化产品，这一方面解决了荔枝销路的问题，同时也可以通过网络信息的顺风车，推广荔枝文化的特色，让更多的人了解根子荔枝的发展和历史文化内涵。同时，也要做好岭南历史文化纪录片、宣传片等的扶持工作，让埋藏在历史尘埃中的瑰丽文化和文字，在大众媒体、自媒体等多种传播方式的推动下，向外界宣传荔乡根子的发展特色与价值，唱好荔乡新声，讲好荔乡故事，使岭南荔枝文化在不断创新中增强吸引力和感染力。

3.2  以“重温岭南之路”的形式，发展无公害荔枝生态旅游

习近平提出的“一带一路”构想，秉承我国古代“丝绸探讨争鸣之路”及“开放、包容、合作”的文化意蕴，并融入基“绿水青山就是金山银山 ”时代口号，从而使经过规划改善的岭南荔枝文化具有更加广泛深远的时代创新意义。随着人们“绿色”、“生态”、“无公害”等观念的逐渐形成， 农村旅游已渐成时尚，也成为城市公民对自然和谐生活方式的理想追求与生命回归，他们愿意回归农村生活去冲淡城市生活的忙碌与高压，让身心得到愉悦和放松。而地处粤西的根子镇恰好可以利用其得天独厚的地理位置、生态环境以及荔枝文化去吸引更多的游客前来采摘和观光。因此，我们要顺应时代物质精神文化的发展需求，合理开发当地的荔枝文化旅游特色，在不破坏当地环境和文化的前提下，打造绿色无公害荔枝生态旅游的新特色。在旅游主题上可以借助岭南文化的优势，以“重温岭南之路”为主题，通过联系岭南地区的荔枝种植地区的特色，打造出一条独具特色的“岭南文化”之路。

3.3  融入创意文化表达，提升文化创造力

随着时代的发展，广大民众对传统文化的继承和发展提出了新的要求。很多传统文化因不能做到与时俱进，在当前快速发展的文化潮流中消失殆尽。这就要求我们在岭南荔枝文化产业过程中，不能仅仅按照传统的思维方式来规划未来岭南荔枝文化的发展路线。要积极融入创意文化的表达形式，结合当地的文化风俗、发展条件等基本情况来提升文化创作力。第一，岭南文化在乡村振兴的战略指引下，要创作性地结合当地文化的特色，合理应用传统文化中的古典诗词、书法绘画、建筑艺术、陶瓷雕刻等传统文化形式，同时也要结合新时代的文化元素，将蕴含在岭南传统荔枝文化中的精神财富与新时代的价值追求结合起来，重现岭南秀传统文化的魅力。第二，要紧紧抓住时代发展的脉搏，可以借助知识抢答竞赛、荔枝藏宝图、寻找最美荔枝树、设计文化走廊、推广荔枝文化交流节等新形式，根据根子镇荔枝文化特色，因地制宜地发展当地的荔枝文化表达形式。第三，也可以通过举办寻找最大荔枝比拼、最奇特果形比拼、闻香识荔枝等趣味互动文化活动，通过趣味活动提高游客的娱乐感[3]。

3.4  立足实践，大力引进人才

现代农村大多处于“空壳状态”中，大部分年轻人已经到大城市中谋求发展，乡村文化和经济的发展陷入了严重的人才困境。岭南根子镇荔枝产业的发展离不开人才，如荔枝的种植技术、嫁接技术、保鲜技术、文化包装和宣传、文化创意产业链的构建等方面都离不开优秀人才的支持。因此，要在发展岭南荔枝文化产业的过程中如何让远居外地的各类人才回流到本乡发展，是关键的发展动力源;另外，也要注重吸引外地的人才来根子镇定居和发展，这样才能聚集各方力量打造出具有特色的岭南荔枝文化发展之路。这就要求我们要做到：第一，提供各专业技术人才的薪资待遇，政府要加大力度引进新时代的各类人才，改变以往落后的种植和销售手段。第二，要积极为各类人次提供更多更好的发展平台，可以通过培植研究、设置新岗位等方式，吸引更多的人才来进行开发。第三，可以在提供经济补助的同时要合理规划和出台相关的人才优待政策，吸引更多人才加入到荔枝文化产业的创新性发展中来。

4  在推进岭南荔枝文化产业创新性发展过程中要处理好地关系

4.1  要岭南荔枝文化的现实价值与历史传统价值之间的关系

传统岭南荔枝文化是岭南传统优秀文化的一部分，它以其博大精深的内涵，一直鼓励着岭南人积极进取、开拓创新、包容开放，具有深刻的现实价值。但是随着时代的发展，许多特色岭南荔枝文化不可避免地逐渐消退，例如“荔枝诗词和荔枝传统栽培技术”，作为荔枝文化的典型代表， 在新时代的发展中，已经被打上了“过时”的标签，如何让荔枝传统文化从回人们视野？这是一项十分艰巨的文化重塑任务，这不仅要求我们从当今时代需求出发，联合社会生活实际，对传统的岭南荔枝文化做出必要的梳理、总结、提炼、发掘工作，换言之，就是要通过对传统岭南荔枝文化中与时代发展不相适应的部分实施“创新性发展”的探索，使其未被开发的现实价值展现出来，以便更广泛地运用在现实产业中。

4.2  要妥善处理好根子荔枝文化与岭南其他地区荔枝文化之间的关系

岭南荔枝文化作为岭南文化的一部分，但在各个地区之间又有诸多不同。根子镇的荔枝品种齐全，味道鲜美，色泽鲜艳，比其他地区的荔枝更加早熟，素有“三月红” 之早熟美称;也有“六月飞雪”之晚熟美誉。在突出根子荔枝特色的同时也要处理好根子荔枝与其他地区荔枝之间的关系。岭南地区，其气候、水分、地理环境几乎相似，但是其他地區的荔枝味道却与根子荔枝有着不同之处，如何处理这种的“同中之异”是根子荔枝文化发展过程中要谨慎处理的关系问题，不能只顾自身的发展而恶意贬低或者诋毁其他地区的荔枝文化产业，势必会造成不良竞争，最终影响该地区的荔枝文化产业的可持续发展。

4.3  要处理好根子镇荔枝文化与当地其他文化产业之间的关系

荔枝作为根子镇的“明信片”，这无疑会给当地其他水果如龙眼、香蕉、芒果、波罗蜜等造成一定的压力和影响，形成荔枝“独占鳌头”的趋势。从水果产业而言，虽然这些水果的名气不如荔枝，但是我们要统筹发展，合理开发和利用，不能只看见荔枝眼前的名气大就只顾发展荔枝文化产业，要从长远的角度出发，根据不同水果文化之间的文化差异、经济回报率以及文化发展前景来进行理性分析。保持兼收并蓄的积极态度，这就要求我们既要在保持荔枝文化产业快速发展的前提下，又要兼顾到其他文化产业的健康发展;更要发展其他文化产业的优势来推动荔枝文化的发展，最后达到互利共赢的目标。

5  结语

本文对乡村振兴战略背景下的岭南荔枝文化产业发展路径进行的深入的探究，基于岭南荔枝文化产业发展的主要问题提出了打响知名度，发展无公害旅游业，提升文化创意以及引进人才等四个维度的路径，来构建新型岭南荔枝文化产业发展路径选择，助推岭南地区荔枝文化产业的升级发展。

参考文献：

[1] 习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：学习出版社，人民 出版社，2018.

[2] 张亚丽.我国文化产业发展及其路径选择研究[D].吉林：吉林大学，2014年.25页

[3] 邹烨燔.体验策略下合江荔枝文化旅游开发思路[J]酒城教育.2016（3）：61-63.

（编辑：赫亮）