西安碑林博物馆碑刻动漫化创新探索

◎金紫桐 魏言畅 曹 珂 温 雅

（西北大学艺术学院 陕西 西安 710127）

近年来，随着人们精神需求的不断提高，文化活动展览及演出也变得越来越重要，2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出要打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。在国家政策的鼓励扶持下，博物馆作为公共文化服务体系建设的重要内容，也逐渐成为人们日常精神生活的必需品，随着游客数量的不断壮大，其地位及意义也变得越来越重要。

一、目前存在的问题

在数字化时代背景下，信息通过各种渠道占领人们的眼球。在新时代“互联网+”的思维下，传统博物馆作为一种文化传播媒介还存在许多问题。

以西安碑林为例，在浏览了碑林博物馆文创产品展示区之后，可以发现其产品内容及展示陈列物品较为单调普通，例如：明信片，书签，丝巾，文化衫等，其设计形式大多数也只是在这些物品上印有碑林的书法文字、碑刻图案，千篇一律，缺少文化特色性、创新性以及具有碑林文化内涵特色的文创设计品。

西安碑林博物馆是中国收藏古代碑石墓志时间最早、名碑最多的艺术宝库，是中国最大的碑石博物馆，同时也是著名书法艺术珍品的荟萃之地。然而其传播方式还是以传统的博物馆浏览模式为主，大部分游客走马观花式参观完博物馆后，很少了解其中的真正文化内容。加之碑林博物馆本身馆藏内容以石刻为主，内容较为严肃庄重，很难让游客产生共鸣。如何让游客主动产生兴趣去认识、了解其中的文化内涵，运用何种方式可以更好带领游客游览其中、拉近博物馆与大众生活的距离，是值得我们探索思考的课题。

二、相关案例启示

博物馆代表着一个地区的文化历史，蕴含着人类的宝贵历史财富，在文化产业越来越兴盛的当今扮演着越来越重要的角色。博物馆的传播形式近年来也发生了改变，目的是探索文化传播的广泛、趣味性、普遍性，探索新形式媒体与传统文化的有效结合。

（一）文化IP动漫化的趣味性

对于博物馆来说，如何利用融媒体吸引受众，如何让受众对博物馆产生兴趣是关键[1]。围绕博物馆核心打造文化IP使其动漫化，则是促使这张文化名片产生趣味性，使受众产生兴趣的有效途径之一[2]。博物馆通过动漫化的文化再创作，以更为生动有趣的方式出现在人们眼前，使原本严肃庄重的文物元素变得鲜活起来。这正是传统文化结合现代媒体、提高传播效果所需的特质之一。要使历史文化更好地被人们理解，动漫化是一个很好的选择。

（二）文化IP动漫化的重要性

IP是Intellectual Property的缩写，意为知识(财产、智慧)产权，泛指智力创作的各种成果。作为文化IP，其本身就具有一大特征即人格化，而动漫化就是在此基础上赋予IP更为人性化的特征，使其具有个性内涵及辨识度。例如故宫这两年在文创产业的尝试，将传统文化内涵与现代消费者趣味取向相结合，不仅打造出具有故宫特色的宫廷感幽默化的IP形象，也在一定程度上扩大了故宫IP的知名度，为博物馆本身增添了不少收益。可以说IP不仅代表了一个博物馆、一个地区的形象，更为其背后的历史文化宣传、文化产业发展创造了可能与价值[3]。

（三）文化IP动漫化的可开发性

近年来的文化热、“国潮”热，带动了一批IP产业的发展，也在一定程度上提高了传统文化的传播效果，实现了传统文化与现代科技产业的结合。博物馆的文化IP形象在很大程度上代表着一个博物馆、一个地区的形象。以陕西历史博物馆的“唐妞”为例，在糅合了陕西唐文化的基础上，以“唐肥婆”的丑萌形象出现，吸引着一大批粉丝去了解其背后的文化。如今的“唐妞”不仅作为陕西历史博物馆的大热IP与多家品牌企业联名合作，还作为陕西历史文化代言人而被带出国门，成为陕西外交的“伴手礼”。

三、基于自媒体的碑刻动漫化创新探索实践

西安碑林博物馆作为中国最大的碑石博物馆，它收藏有自汉代以来至近代的碑石、墓志等，代表了中国书法艺术的巅峰，是中国书法艺术的宝库与圣地。通过对西安碑林博物馆碑刻、石刻、书法艺术的学习、整理和再创作，让中国优秀的书法文化不再尘封于历史，以与现代潮流文化相结合的新姿态展现在世人面前，吸引更多年轻人的关注和喜爱。所以，我们针对碑林的文化传播创新做了以下几种探索实践：

碑宝设计图

（一）西安碑林吉祥物IP形象打造

近年来博物馆对于吉祥物IP形象的打造越来越重视，不仅是因为这种动漫化的形象可以拉近群众与博物馆之间的距离，更是因为吉祥物在很大程度上就代表着博物馆的形象，可以说是博物馆文化的代言人[4]。针对西安碑林博物馆以特色碑刻书法文化内容为核心打造碑林博物馆吉祥物，我们做了以下实践。

1.结合碑林文化特色，确定设计方向

碑林是以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主的艺术博物馆，故在设计时以突出石刻书法艺术特色为主题。拟定碑林IP形象“碑宝”，其灵感设计来源于碑林众多的神道碑形象。

以用来纪功颂徳的神道碑为原型，将原本静默不言的神道碑拟人化为大大脑袋、圆圆眼睛的萌版形象，让它更加生动鲜活，能够讲述出自己所承载的美好意义。

2.拟定草图，筛选绘制初稿

在拟定了几版草图后，最终敲定了碑石与赑屃的结合形象为最终形象设计。

3.定稿上色，设计说明

“碑宝”头顶的设计象征着如意之意，脚下的坐骑是象征吉祥与长寿的赑屃，整体造型继承了碑林代表碑石“神道碑”的造型，一方面将碑林的碑刻形象化，另一方面沿袭了碑林的碑刻所承载的内涵寓意。

“碑宝”是内敛的、知识丰富的、热爱历史文化的卡通形象。赑屃是稳重、踏实的，总是不知疲倦地行走着；赑屃载着碑宝伫立于历史的长河中，见证着时代的变迁，记载着上千年的历史故事。碑宝与碑下龟是永不分离的，它们带着身上的碑刻，想要把碑林悠远而鲜活的故事一一诉说给人们。

（二）碑刻文化IP漫画化

西安碑林系列漫画是将每个碑刻、石刻的历史背景、作者经历、碑刻内容进行整合，为每个碑刻、石刻创作系列漫画。为了拉近这些历史久远的碑石艺术品与现代人、现代生活的距离，将每个碑石的故事与现代潮流文化相结合，用通俗易懂的、大众喜闻乐见的方式解读碑石内容，发掘碑石的幽默点与趣味性。通过碑石拟人化的方式增加鲜活性与生动性，吸引更多的人了解西安碑林文化与书法文化，并在此基础上将漫画进行系列式主题推广。

1.整合信息，故事挖掘

在对碑林博物馆进行调研的过程中，我们共收集整理了30余座碑林碑刻信息，对碑林进行了多次实地考察和调研，并采访了陕西书画协会副主席何炳武老师，为此次创作实践提供了重要的理论支撑，在此基础上整理创作了文案10余篇。

2.创作西安碑林系列历史漫画

（1）完善初稿。在整理好的文案基础上进行漫画创作，在初稿的阶段主要难点就是提取碑刻历史故事信息的趣味点，在原有的较为严肃庄重的碑刻形象下，如何赋予漫画幽默属性是我们这一阶段主要攻克的难点。

因而在初稿阶段设计过程中我们选择将碑刻拟人化，让碑刻以第一人称的视角出现，为观众讲述故事。在故事中我们也同样穿插了故事人物幽默可爱化的形象，为其赋予更多的看点及故事记忆点，使得群众在浏览碑刻的同时能够带入漫画，体会理解到更深层次的碑刻信息。

（2）排版配文。在初稿的基础上完善稿件内容对漫画稿进行媒体格式排版，并配文完善线稿。

（3）定稿上色。在漫画色彩方面为了不让观众太过跳脱，在多次尝试后我们考虑到历史题材内容较为严肃，总结选择了饱和度较低的色彩搭配某一主色调，迎合碑刻给大众心理留下的色彩印象。

（三）上线运营自媒体团队

1.“麻花书法”公众号

微信公众号作为目前广泛使用的新媒体之一，具有强大的传播流动功能。在微信平台开设“麻花书法”公众号是对西安碑林碑石文化、书法文化的一种整合再创作，是对其文化的有效传播，也是将传统文化与新媒体形式结合的尝试。公众号的内容主要选择了碑林碑刻的历史改编漫画及其陈列的展品做以编写、绘画、排版，并结合碑林博物馆的文化特色，与何炳武老师的著作《陕西书法史》合作推送相关书法文化、书法理论历史等相关内容及漫画十余篇。

在“麻花书法”公众号的搜索引擎中可以查到以碑林里著名碑刻为主的改编漫画，鉴于目前西安碑林博物馆还存在着一些需要提升的游客游览服务项目，网络数字化与传统文化内容的有效结合无疑十分重要。开设“麻花书法”公众号旨在更好地服务游客，为喜爱书法、关注西安碑林动态的人群提供一个更加可视化、趣味性的阅读体验，游客可以通过扫描二维码的方式读取碑刻对应的漫画内容，了解各个碑石的背景故事与书法特点。

2.陕西华夏文创签约团队

在项目不断推进的过程中，为了项目的宣传及落地实践，“麻花书法”团队与陕西华夏文化创意有限公司合作，签约华夏文创，为其提供碑林系列漫画，借其影响力及其陕西文化传播媒介平台，为西安碑林文化宣传提高影响力及关注度。

四、结语

这次对西安碑林博物馆碑刻动漫化的实践研究，是在保留西安碑林博物馆承载的陕西历史与中国书法文化印记的同时，对其历史典故、碑刻艺术等元素进行数字化的梳理和再创作。我们应关注传统博物馆如何保留文化特色、文化内涵，如何与现代媒体、现代文化产业相融合，发掘其文化IP的构成内核，继而打造出具有代表性的文化IP产业。这种传统与现代之间的平衡点也正是我们在创新探索过程中需要找寻的答案。随着新媒体交互式、数字化、动漫化传播方式越来越流行，数字化的创新技术将成为核心的媒介形态，并将不断推动着传统博物馆的发展。