广播节目在新媒体时代的内容转型思考

熊烨 张玥

摘    要：广播节目作为传统媒体产品，其在新媒体时代面临着必然的转型需求，而内容转型则是其转型的基础与关键所在。只有结合新媒体特性以及大众需求推动节目内容转型，才能充分保障转型方向正确，为广播节目的长远发展创造有利条件。本文将简单分析新媒体时代广播节目内容转型的必要性，并就相应转型策略展开探讨。

关键词：广播节目;新媒体时代;内容;转型

互联网的普及以及发展推动着新媒体时代的到来，媒体行业受到巨大冲击并产生了翻天覆地的变化，传统媒体的主导地位受到威胁。只有迎合时代潮流并進行转型，传统媒体才能在时代发展的浪潮中生存发展，而针对节目内容进行转型则是其中的重中之重，是当下广播媒体必须高度重视的部分。

一、新媒体时代广播节目内容转型的必要性分析

新媒体时代的到来对传统广播节目造成了巨大影响和冲击，导致后者受众范围不断缩小，收视收听率逐渐下滑，迫使其适应时代发展需求并实现转型。其中，内容作为广播节目吸引受众的核心所在，其应当是转型的重点部分。只有落实内容转型任务，才能推动广播节目在类型、形式、渠道、互动等各个方面的转型，否则一切转型都只是空谈，毫无实际意义。新媒体时代下人们接受信息的方式更为多样化与主动化，人们更愿意主动搜索和获取信息，同时只对他们感兴趣的内容加以关注。而广播节目内容往往是较为固定的，并不能完全满足受众需求，因此相较之下，传统模式下的广播节目内容难以持续吸引大量受众已是必然趋势。只有对新媒体时代特性进行深入分析，重点以受众需求为基础，对节目内容进行科学、合理、全面转型，才能打造出在新媒体时代具有巨大竞争力和传播力的优秀广播节目。

二、广播节目在新媒体时代的内容转型策略

（一）以大众文化消费为风向标

新媒体时代实际上是大众广泛、深度参与的时代，大众文化已然成为当前社会生活的主要消费内容。只有以大众文化消费为风向标，才能准确把握大众需求，为人们提供内容更加符合他们心理预期的广播节目，从而改善当前广播节目受众过少的现象。实际上，当前的大众文化消费是商业模式下的必然发展趋势，随着市场经济的逐渐成熟以及人们生活水平的提升，人们更加重视精神、文化层面的消费，而新媒体则给人们精神情感、文化追求的满足提供了宽泛选择。大众文化具有明显的商业性、娱乐性、世俗性特征，特别是在当前生活节奏大幅增快、生活压力显著增大的情况下，大众文化消费更是人们追求生活平衡的重要途径。从某种程度上来说，当前的广播节目已经不再完全占据在信息传播中占据主导优势，甚至在部分情况下处于被动地位，只有迎合大众文化消费需求才能生产出广受大众欢迎和追捧的节目内容。不过需要注意的是，广播节目始终在文化传播方面有着自身职责与义务，不能一味地迎合大众文化的娱乐化、世俗化需求而逐渐变得低俗化、庸俗化，而是要巧妙地将大众文化与文化追求相结合，制作出内涵深刻、形式新颖、符合大众文化消费需求的优质节目。

（二）强调数字创意生产

在信息传播速度显著增快以及新媒体快速崛起的大背景下，人们在日常生活中接触到的信息内容越来越多，同时内容千篇一律的现象也越来越普遍。可以说当前媒体行业竞争异常激烈，流水线式的内容生产已经很难吸引受众，只有以创意为核心的优质内容才能脱颖而出，成为大众关注的焦点。故而广播节目在新媒体背景下应当强调数字创意生产，依托于创意对相关内容进行不断挖掘和广泛延伸，促进不同行业、领域与创意内容的重组与结合，最大程度地发挥创意作用。

（三）凸显节目专业、独特观点

在信息内容千篇一律的情况下，完全依靠创意驱动节目内容生产并不现实，创意挖掘难免出现匮乏断档的情况，这就需要在大众已经从多个渠道广泛获取或接受信息的前提下对内容进行加工，凸显节目专业、独特观点，让受众能够对已经了解的信息内容有更为深刻、准确的认知，同时强化广播节目的舆论引导作用。广播节目制作团队尤其是主持人应当不断了解、学习和研究节目内容相关知识，深化对相关领域、专业内容的探索，提升团队专业性。

（四）重视微内容碎片化需求

当前大众更加重视对碎片化时间的充分利用，微内容逐渐成为大众喜爱的内容形式，能够满足大众随时随地利用碎片时间获取信息的需求。相应地，广播节目内容除了维持传统内容形式外，也需要积极向微内容碎片化转型，迎合人们更加快节奏的文化消费习惯。一方面，可以将传统的结构完整的内容进行适当简化，减小内容量;另一方面，将部分信息整合为碎片化的集合，供受众随时获取，受众不再需要从头到尾地顶着节目以获取他们需要的内容，也能随时随地参与到节目信息的接收中来。另外还应当充分利用互联网平台推广广播节目中的碎片化微内容，让大众能够在更多场合与情境下接触到节目内容。近年来“微电台”逐渐成为广播节目发展的重要趋势，主要原因便在于其能够更好地满足受众微内容碎片化需求，自新浪微博推出媒介产品“微电台”以来，大量主流调频电台均在该平台上线，并且取得了远超传统模式下的成绩，打破了人们收听广播的地域及终端限制。

（五）增强内容互动性

互动是新媒体时代信息传播的重要特性，大众不再满足于只接收信息，他们更希望参与到信息传播中来，在互动中表达自身观点，这是媒体话语权向大众转移的表现之一。广播节目内容后的转型应当充分考虑到这一点，增强内容互动性，以互动性为重要参考并对节目内容进行适当调整，以更具参与性和互动性的方式展现节目内容。需要注意的是，节目内容必须与互动形式实现深度结合才能保障互动效果，否则一味地追求互动反而会导致信息内容的传递受到影响，不利于大众理解和接受，反而影响节目效果。

结束语：

综上可知，新媒体时代下广播节目内容必须得以转型，才能更加贴合大众需求，有效吸引受众，为广播节目在日渐激励的媒体行业竞争中占据优势。其中，以大众文化消费为指向标，强调数字创意生产，凸显节目专业、独特观点，重视微内容碎片化需求以及增强内容互动性，均是广播节目内容转型的有效途径，值得尝试与实践。

参考文献：

[1]陶玉馨. 广播媒体在新媒体环境下的转型发展之路——以网络广播为例[J]. 中国广播电视学刊， 2015（3）：77-79.