发挥基层文化馆职能效益，打造有地域文化标识的群众文艺活动品牌

【摘 要】随着时代的不断发展，人们的精神文化水平也在不断提高。为满足人们的精神需求，越来越多的文化馆被建设起来。在当今越来越多的文化娱乐活动被市场化的局面下，基层文化馆的建设能够满足基层群众所需的文化服务，丰富他们的业余生活，提升他们的生活质量。为此，本文就发挥基层文化馆职能效益，打造有地域文化标识的群众文艺活动品牌展开探讨，给新时代下的群众文化注入新的活力。

【关键词】文化馆;地域特色;文艺活动品牌

中图分类号：G242 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）13-0230-01

在当今世界不断发展的过程中，各国越来越重视本国文化的保护与发展。在我国，文化馆不仅承担着服务群众、满足群众精神文化需求的责任，还承担着教育、组织和引导公共文化活动以及整理和保护民间文化遗产的责任。基层文化馆的职能要求它自身要不断创新，才能在基层群众中站稳脚跟。2017年文化部发布《“十三五”时期繁荣群众文艺发展规划》，提出了繁荣群众文艺的20项重点任务，为基层文化馆发挥职能效益，繁荣群众文化做出了指导。根据时代的发展趋势，打造群众文艺活动品牌刻不容缓，基层文化馆更应利用当地特色文化资源，开展丰富多彩的文艺活动，使群众文化蓬勃发展。

一、加强基层文化馆建设，提高群众文化素质

随着生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求越来越迫切，基层文化馆承担着为群众提供公共文化服务的责任，但在很多地区，由于创新不足、脱离群众等问题，它的职能往往得不到充分发挥。在当今文化快速发展的世界，当人们对文化生活的需求越来越高时，基层文化馆就必须搞好建设，以便满足群众的需求。除了加大基层文化馆的开发投资、人力投资外，文化馆还应扩大群众文化的广度和深度，引导更多的群众参与到文艺活动中，让更多的人看到这些极具特色的文艺活动。

举例说明，桐城全面实施文化设施达标升级工程，实现市-镇街道-村社区三级全覆盖。到2017年，全市建有文博图美四馆、文化信息资源共享工程县级支中心和220个基层服务点、15个综合文化站、21个公共电子阅览室，为群众享受文化生活提供了重要场所。除此之外，桐城市文化馆不断优化服务，面向广大群众免费开放，开展一系列文艺活动，让更多的桐城群众能够参与到当地文化建设中，切实提高群众的文化素质。

二、凸显品牌的地域特色，实现文化资源整合

对于企业来说，品牌是企业生存和发展的核心要素之一，对企业有着非常重要的意义。对于群众文艺活动来说，品牌是地方文化的象征，给群众带来无限创作的动力，同时也为家乡经济的发展提供了机遇。为打造独具地域特色的群众文艺活动品牌，基层文化馆首先要有敏锐的眼光，看到当地丰富的文化资源;其次要加大文化资源的整合力度;最后在具有当地特色的文化上发展活动品牌，鼓励广大群众进行创作，不断提升群众文艺团体的艺术水平，从而创作出更多的文艺精品。

举例来说，2018年天水市文化馆承办的“天水市群众性广场示范展演”是面向基层、面向老百姓着力打造的一项公益性、群众性文化活动，它分为器乐演出专场、声乐艺术专场、诗歌朗诵专场等等。通过秦安小曲与蜡花舞专场的演出，不仅整合了本省的非物质文化遗产，还让广大外省游客了解了天水博大精深的历史文化和当地的民风民俗，使当地的群众文化活动赢得了赞赏，打响了名声，为后续打造独具特色的群众文艺活动品牌提供了便利。

三、立足群众的实际需求，打造系列活动品牌

基层文化馆是为群众服务的，在服务群众时自然要满足他们的实际需求，所以群众文艺活动品牌的建立不仅要凸显地域特色，更要结合群众的实际需求，开展一些群众感兴趣的文艺活动，激发群众参与活动的热情，促进群众文化团体队伍的发展壮大。通过打造群众文艺活动品牌，服务群众，惠及民生。

举例说明，戈壁新城格尔木市文化馆致力于激发基层文化，为满足基层群众文化需求，市文化馆积极开展形式多样的文化培训，指派文化馆专业人员走进乡镇进行专业文化指导，实现了乡镇村文化辅导的全覆盖。为满足基层群众多元化文化需求，还举办了“魅力盐湖城”少儿自绘文化衫大赛、“昆仑之星”才艺大赛、“柴达木之夏”文艺演出等活动，丰富了群众文化的内涵。除此之外，市文化馆还依据各地不同的地域特色和文化传统，积极打造群众文艺活动品牌，切实丰富了基层群众的文化生活。

综上所述，基层文化馆应紧跟时代步伐，在世界大力发展文化的大环境下和国家的大力支持下，加大自身的建设力度，提高服务力度，切实提高群众的文化素质;联合博物馆、图书馆，利用三馆的文化传播功能，积极引领基层群众创作文艺精品，大力整合地域文化资源，开展一系列具有地域特色的群众文化活动;立足基层群众的实际需求，通过大力宣传打造出一系列文艺活动品牌，使群众文艺活动品牌拉动当地经济的发展以及促进群众文化的繁荣发展，让百姓真正体会到“文化民生”带来的幸福感。

参考文献：

[1]王平.论文化志愿服务助力公共文化服务体系建设——以广州市文化館为例[J].文艺生活·中旬刊，2017，（4）：166-167.

[2]璩菲.浅谈文化志愿服务在文化馆中的作用[J].速读（上旬），2017，（10）：249-250.

作者简介：金东亮，男，武义县文化馆，本科群文管理，群众文化助理馆员。