试论融媒体时代逆向思维下的新闻标题

宫瑜瑕

[摘要]逆向思维是指打破固有思维模式的一种思考问题的方式。在融媒体时代，逆向思维下的新闻标题有助于在最短的时间内抓住读者的眼球，引发关注，实现新闻阅读量的最大化。作为新闻工作者，要学会运用逆向思维拟定标题，提高新闻的含金量。

[关键词]新闻标题;逆向思维;新闻价值

全媒体、媒介融合、移动互联……在互联网时代，新技术的发展给媒体人带来了空前的压力。在这个信息量呈爆炸式增长的趋势下，如何让自己采写的新闻作品脱颖而出、得到广泛传播，已经成为媒体人认真钻研的课题。

逆向思维，也称求异思维。它具有客观性、批判性、新颖性、拓展性的“四性”原则，在新闻标题制作的过程中如果运用得好，能更加有效地吸引读者的眼球，有助于打造新闻精品。新闻标题就好比人的眼睛，是一则新闻的点睛之处，将逆向思维运用于新闻标题制作中，很有必要。

一、逆向思维的特点

1.批判性——逆向思维要辩证看问题、防止片面性。新闻是以一定方式筛选出来的事实，带有人工加工的痕迹，在一定程度上反映了传播者的价值认识。由于新闻的选择性，它必然反映作者的倾向。逆向思维具有批判性，在新闻选材的应用上，逆向思维的运用能够更好地呈现新闻事实，防止片面性。

逆向是对传统、惯例、常识的逆向思维反叛，是对常规的挑战。不依照现成的材料去寻找答案，而是对现成的规范、材料和思维结果提出质疑，重新排列组合，力图形成新材料、新观点。

2.新颖性——逆向思维寻求不同点、剑走偏锋。“文似观山不喜平”，没有异想，哪来天开？只有打破传统格局的平衡，才能避免千篇一律。在新闻标题制作的过程中从反向思维入手，给平凡的寻常新闻内容加上不同寻常的标题，往往会给人耳目一新的感觉。

一篇仅有15句话30张图片、首发于一个知名度并不算高的平台的网络帖子，何以在海量的信息资讯中脱颖而出且被热烈追捧？探究其成功的奥秘，即是它不按常理出牌，采用了欲擒故纵的方式，从而收到吸引读者眼球的奇效。《千万不要来重庆，我是认真的！》这一标题看似在吐槽重庆，但细看内容，作者用了15个排比，以整齐的句式表达了对重庆的赞美，形式如同情书，读罢有种酣畅淋漓的快感。

3.拓展性——逆向思维有利于拓展报道的深度、广度和高度。学会用逆向思维看问题，掌握逆向思维技巧，有助于发现事物深层次的内在联系，拓展新的宣传阵地，加强报道的深度、广度和高度。

二、运用逆向思维创作新闻标题的作用

运用逆向思维创作新闻标题实现了形式和内容上的双重创新。

1.形式的创新。逆向命题打破了人们通常的认知，给人眼前一亮的感觉，抓住了受众的好奇心，受众带着寻找答案、一探究竟的心理去阅读。比如我们已经习惯了“知足常乐”的说法，新闻记者将标题写为“不知足者常乐”就激发了受众的求知欲;过去人们常说“好酒不怕巷子深”，但有的记者偏偏要以“好酒也怕巷子深”作为标题，这就撩动了人们的好奇心，产生强烈的阅读欲望。

2.內容的创新。想制作出不同寻常的新闻标题，要求记者在新闻采写的过程中走出传统报道的束缚，提升创新思维能力。逆向思维的形成要求记者在发现线索、采访、写稿的各个环节都要异于常人。冷新闻热报道，也让旧新闻有了新发现。逆向思维的运用能带动新闻行业焕发出新的生机，促进新闻行业健康发展。

三、如何做好新闻标题的逆向命题

1.打破传统模式，破旧立新。新闻命题的逆向思维就在于它打破了传播模式的思维定式，从固有的条条框框中走出来，使得新闻报道无论是选材主题还是内容、结构都更加灵活多变。笔者在半岛晨报社实习期间参与了对自闭症儿童的报道。以往关于自闭症儿童的报道大多是呼吁社会给予他们更多的关爱，无意间把他们定义成为弱势群体，基于这种定义下的关爱就很难做到真正的平等。而这次采访却独辟蹊径，从还原自闭症儿童的真实生活入手，以引发社会关注。我们将新闻主标题定为《爱的教育让星星的孩子融入“凡间”》，同时提炼出四个小标题，分别是“这个星星的孩子不太冷”“从被开除11次到自学考上大专”“小厨房里的大智慧”和“最好的爱是手放开”，多方面展示了自闭症儿童的真实生活。

这篇报道的标题用“星星的孩子”指代自闭症儿童，显得更加亲切，也打破了常规模式下对于自闭症儿童的认知，报道发表后获得一致好评。

2.逆向而行，引发关注。很多常规新闻反复炒作，标题几乎没有太大的变化，缺少新意，也很难引起读者共鸣，逆向思维、反其道而命名，褒词贬用或是贬词褒用会激发起读者的阅读兴趣。

《解放日报》曾经发表一篇题为《现代军事重视“纸上谈兵”》的文章，“纸上谈兵”在典故中多为贬义词，在这里却是盛赞我军在科技方面取得的重大成就，贬词褒用，新颖而有趣。

如今，微信公众号应运而生，引发人们对碎片化阅读的兴趣，点击量的多与寡成为媒体人的新追求。南昌大学每年都举办青歌赛，由于校园媒体的局限性，很多新闻点都没有新意。在报道青歌赛时，笔者运用了“反其道而行之”的报道方式，采写演员和幕后人员背后的故事，将这些故事整合推出了一篇微信推文《这样的青歌赛，你确定要来看？》，很多人乍一看这个题目以为是对青歌赛内幕黑料的报道，结果出人意料。

善于挖掘新闻事实中不被人关注的细节，反其道而行之，就能达到拨云见日的效果。新闻记者在采写新闻过程中要突破传统模式，运用创新思维，实现新闻阅读量的最大化。

四、结语

逆向思维可以促使思维主体在最快时间内发现新的亮点，实现全新视野的拓展。将逆向思维用于新闻标题的制作中，能起到“开门红”的效果。逆向思维是新闻写作中不可或缺的思维模式，它让新闻报道更加立体、全面，使新闻更具价值。

（作者学校：南昌大学新闻传播学院）