融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

邹艳霞

[摘要]若想更好地应对挑战，需要传统媒体与新媒体进行结合，充分发挥融媒体优势，对新闻传播方式、功能、结构组织等进行创新，才能使传统电视媒体获得更好的发展。其中，电视新闻播音主持的创新非常重要。鉴于此，本文对融媒体时代电视新闻播音主持的创新和坚守进行探究。

[关键词]融媒体;电视新闻;播音主持;创新;坚守

在融媒体时代背景下，新闻信息接收、传播内容都发生了很大的变化，对于电视新闻播音主持来说，其面临着新兴媒体创新化、个性化、多样化的挑战。所以，媒体融合不仅代表着未来舆论引领主体的发展趋势，还是思维与观念的融合，这就需要传统电视等主流媒体工作者适应融媒体语境，并坚守住新闻人求真、务实、传递正能量的传媒使命。

一、融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

1.传统媒体的媒体话语权受到挑战。传统电视媒体作为主流媒体中与受众联系最密切的媒体形式，在长期经营和发展的过程中，电视新闻节目的播音主持人具有很强的话语权，电视台在新闻传播方面也具有很高的公信力。而随着融媒体时代的到来，各种形式的新媒体涌人人们的生活，电视新闻播音主持的话语权也受到了一定的挑战。互联网的普及，为新媒体发展提供了良好的网络发展环境，受众积极参与到网络新闻环境中，成为新闻的参与者。融媒体背景下的短新闻更符合当代人们的需求，在受众中的影响力越来越大，导致电视新闻播音主持的话语权越来越弱。

2.受众面临多样化的选择。在融媒体时代，电视新闻播音主持面临的最重要的挑战就是受众的分流。基于新媒体的涌现，受众获取新闻资讯的平台、途径越来越多，传统电视新闻主流媒体的优势被严重削弱，最终由于受众的分流，导致电视新闻播音主持的受关注度逐渐下滑。

3.传统播音主持缺乏个性。传统电视媒体经过长期的发展和经营，逐渐形成了固定的电视新闻编排模式，很多电视新闻节目播报形式长期不变，古板又官方的语言风格导致新闻播音主持缺乏个性和亮点，很难吸引受众的关注。在当今播音主持千姿百态的融媒体时代，传统电视新闻节目这种千篇一律、缺乏个性化的主持风格很容易失去市场。

二、融媒体时代电视新闻播音主持的创新

1.创新电视新闻的制作思想。从新闻信息的传播角度来看，电视新闻的制作思想能够为具体的新闻策划、制作等提供指导。在新媒体技术快速发展的基础上，传统电视新闻的制作思想逐渐落后于时代，不能有效地满足受众的需求。因此，在新闻信息的策划、制作过程中，新闻工作者要对电视新闻的制作思想进行创新，树立正确的新闻理念，并以其作为电视新闻制作的指导原则，增添新闻活力，传递积极向上的思想，促进和谐社会的构建。

2.创新播音主持的话语方式。电视播音主持话语方式的创新是最直观的改革，但这并不意味着播音主持要一味迎合受众需求，而是在增强互联网思维的基础上，关注受众对于新闻的个性化需求。融媒体时代，交互性是其最显著的优势，因此电视新闻播音主持要借助融媒体的优势，定位受众群体，创新播音主持的话语方式，选用受众喜好的话语方式进行主持。

3.播音主持需要掌握融媒體传播技术。融媒体具有极强的技术优势，合理利用融媒体技术，不仅能够提升电视新闻播音主持获取信息的能力，还能拓宽其视野，使其在学习和工作的过程中发散思维，进发创作灵感。因此，电视播音主持需要熟练掌握文字、音频、图像、网络、远程交互等信息技术，以增强新闻节目的感染力和吸引力。比如，在电视台新闻播报的过程中，播音主持可以利用背景屏与受众进行互动，使受众能够真实参与到新闻节目中，提升电视新闻节目的人气。电视播音主持还可以利用新媒体平台与受众互动交流，拉近距离。很多电视台新闻节目主持人都创建了自己的微博账号，受众可以通过微博进一步了解播音主持人。

三、融媒体时代电视新闻播音主持的坚守

1.播音主持要坚持正确的政治立场。电视新闻播音主持在受众中具有极高的影响力和公信力，其对新闻问题的判断、阐述的观点、新闻态度等常常会直接影响到受众对新闻事件的评判，这不仅关乎到社会舆论导向的问题，还关乎着社会稳定。所以，在融媒体时代，电视新闻播音主持不仅要根据节目的需要进行创新，还要坚持正确的政治立场，明确自身的社会责任，为受众传递正能量。

2.播音主持要坚持语言的规范化。在融媒体时代，电视新闻播音主持话语方式的改变，并不代表对语言规范化的忽视。电视新闻播音主持在播报新闻时，可以在播报方式上进行创新，但是对语言规范性的坚守要始终如一。因此，电视新闻播音主持在平时就要加强语言基本功训练，确保语言表达不盲从。

3.播音主持要坚守职业底线。坚守职业底线，即电视新闻播音主持要播报与中华传统美德和和谐社会相符的新闻内容，不为哗众取宠而标新立异，不扭曲是非曲直。优秀的播音主持能够在特定的情境下做出良好的表达，为受众传递正能量。因此，电视新闻播音主持在融媒体时代更要坚守职业底线，在新闻播报的过程中注意语言的严谨性，不能歪曲新闻事实，确保为受众传递真实、客观的新闻信息，将正能量传递给受众，正确引导舆论导向。

四、结语

总而言之，在融媒体时代，新闻的接收方式和传播内容都发生了一定的变化，电视播音主持面临着巨大的挑战。因此，电视新闻播音主持要做出改变，秉持“在创新中坚守，在坚守中创新”的原则，立足本土、放眼全球，提升自己的视野和格局，准确抓住新闻传播的规律，对新闻节目的制作思路进行创新，积极转变媒体话语方式，形成独树一帜的播报风格。电视新闻播音主持还需要熟练掌握融媒体技术，为广大受众提供更好的服务。

（作者单位：静宁县融媒体中心）