当大佬们爱上直播

王陆阳

2020年，直播的井喷之年。它有多火，看涌入的腕儿有多大就知道了。

罗永浩，“中国第一代网红的独苗”，知识型“意见领袖”，三个行业——网络博客、智能手机、电子烟——的“冥灯”，4月1日高调入驻抖音。

首场直播，观看人数4871万，销售额1.7亿，音浪打赏收入高达360万元。4月10日第二场直播，累计观看人数较第一场暴跌近八成，销售额也下跌近70%。老罗的直播生涯，目前来看，果真是“出道即巅峰”。用他自己的话来说：“对得起消费者，对不起观众。”最“溜粉”直播，非老罗莫属。

“新王”杀入的时候，直播界的老牌KOL也没闲着。“直播一姐”薇娅在隔壁卖火箭。以往主播卖货都是喊“赶紧抢购”，这一次薇娅千叮咛万嘱咐“谨慎下单”。5枚火箭上架，她还在提醒大家别那么快付定金，旁边人就提醒已拍完。

“直播一哥”李佳琦则和“国家队选手”朱广权，组成了清新脱俗的“小朱配琦”组合。国家队一出手，就知有没有。朱广权嘴上说着：“初来乍到，技术不高，手艺不妙，请多关照。”实际上，卖货的花式层层翻新，且句句押韵。

有充满文化内涵的现场配诗：“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花;门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾……”有兼顾队员风格的“rap合作”：偶买噶，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃到死的热干面令人不能作罢，舌头都要被融化……買它买它就买它，天哪……

一场直播下来，文化梗一个接一个地抛。网友纷纷表示，本是来买点东西的，没想到上了一堂网课！最卖力主播，非朱广权莫属。他直接引领了一种清新的直播带货风格——“文化带货”。

说起文化，中国文博界的第一大IP故宫，也在直播界头排拥有了一席之地。

4月5日上午10时，受疫情影响闭馆70多天的故宫，开启2020年首次直播。屏里春暖花开，屏外人气高涨。两位讲解员带着网友“逛”故宫，全程干货满满。紫禁城里鸟鸣啾啾，讲解员问网友是否听到鸟叫声时，有观众回答听到了乌鸦的叫声。别笑，讲解员立刻开始“科普”，听见乌鸦叫就对了——满族信奉萨满教，按萨满教神谕，乌鸦是吉鸟，能保佑日夜平安。“当时在坤宁宫前立有‘索伦杆，杆子上每天都放有很多肉，专供乌鸦啄食……”

相比前面的主播，另一位主播则让人满腹心酸。“学者企业家”、携程董事局主席梁建章入局做直播，三亚、贵州、湖州，三场做下来，从风度翩翩到自毁形象扮古装，隔着屏幕都能感受到大佬的心酸和旅游业的苦苦挣扎。

挣扎的还有很多人。教育行业的老师、餐厅的大厨，或主动或被动，不少都成了直播的老手。疫情是台加速器，把上到政府官员、企业领袖，下到创业者、老百姓，都逼到一条新的起跑线上。与其闭上眼睛假装看不见，不如睁大眼，敞开心怀，去拥抱变化。