设计，向制造业发力

唐倚斐

“设计是实现科技创新的最后一公里，也是产品创新、科技成果转化的重要支撑手段。”好的设计可以让产品更有个性、更有温度，也更符合消费者的需求，可以说，亮眼的设计、先进的性能、优越的品质、契合的功能与品牌效应、营销策略一道，是决定产品能否在市场上占有一席之地的关键。企业只将注意力聚焦在“研发”“创新”“模式”等方面，不提或忽略“设计”这个关键词显然有些失策，不利发展。

产品因设计更具竞争力，产业则因设计而更具活力，兼容技术与艺术，连接需求和供给创新创造的设计将为“中国制造”注入新内涵。

以设计赋能制造业

去年10月，由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部、财政部、人力资源和社会保障部、商务部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家统计局、中国工程院、中国银行保险监督管理委员会、中国证券监督管理委员会、国家知识产权局十三部门联合印发《制造业设计能力提升专项行动计划（2019-2022年）》，围绕制造业设计能力提升、推动高端制造业创新和科技成果转化，《行动计划》列出5大具体目标：一是要在高档数控机床、工业机器人、汽车、电力装备等一系列制造强国建设的重点领域实现原创设计的突破；二是在系统设计、人工智能设计、生态设计等方面形成一批行业、国家标准，开发出一批好用、专业的设计工具；三要提升公共服务能力，高水平建设国家工业设计研究院，提高工业设计基础能力和公共服务水平；四要在4年左右的时间，创建10个左右以设计服务为特色的服务型制造示范城市，发展壮大200家以上国家级工业设计中心，打造设计创新骨干力量，引领工业设计发展趋势；五是积极推广工业设计“新工科”教育模式，创新设计人才培养方式，创建100个左右制造业设计培训基地。工信部产业政策司产业发展处相关负责人表示，“《行动计划》的出台呼应了当前制造业强国不断推进的进程。”

在随后不久举办的2019年中国设计节上，与会人员纷纷表示，“能否把工业设计融入到制造业产业链上下游的各环节，进而作出系统性、战略性统筹布局，实际上已成为关系到制造业能否做大做强、能否再上一个新台阶的重要因素。”中华保险集团研究所所长郝联峰这样阐述由国家层面推动提高设计能力对中国制造业提质增效、增加附加值、提升竞争能力的重要意义，“设计能力是制造业最高端的一个环节，以苹果产业链为例，它的设计能力赚的附加值占绝大部分，而制造在中国，只占利润的2.4%左右，90%以上的利润都是在设计和一些高端附加值的环节。”

“设计+”激发新活力

设计可把不同的产品、不同的服务乃至不同的理念联结起来，使之成为一个和谐的整体。业界人士认为，面对制造业增长缓慢的突出问题，加强工业设计的建设颇为迫切。深圳市设计与艺术联盟主席任克雷指出，“工业设计创新能力与科技创新能力一样，代表着国家的工业发展水平，是工业发展的关键环节和核心竞争力。”

曾经设计了第一台笔记本电脑、苹果第一支电脑鼠标的知名设计公司IDEO已经从单纯的帮助企业设计工业产品，转变为向企业输出一整套源于“设计思维”的方法论和价值观，使企业能够将之运用到管理、研发、创新与投资等领域。这是成功的设计界巨头的发展新路径，其他不同层级的设计企业则各擅其能，以不同的方式深度影响业界。

中国工业设计协会会长刘宁在解读设计的重要性时认为，“当前的供给和消费需求已经出现了新的特点，已经从过去不同消费领域的横向拓展更多地演变成同一产业领域的纵向升级。工业设计作为创新驱动发展的主力军，能有效推动产品结构优化、创新服务方式、提升产品竞争力，提高供给体系的质量和效率，引领消费需求，对于推动我国产业迈向中高端是一种必然路径，我们要从战略高度上重视工业设计。”

清华大学美术学院教授柳冠中表示形成过度营销和企业转型之困的症结正在于忽视了工业设计的基础价值，他建议企业用设计整合科技創新和商业模式，“设计绝对不是最后一道工序，不是产品出来后的简单包装，其实设计是从最开始提出这个提案时就发挥作用的，设计要评价技术、引导技术。应是设计提出参数，技术来攻关，不能只是为了技术而去做技术创新，那样只是一种噱头，因为技术创新的产品最终也是要为人们所用，为老百姓服务。”这实则也是业界近年来的共识，“企业是制造业发展的主力，当前广大制造企业应更加重视设计这一环节，而非简单地制造、加工。传统制造流程往往是制造业企业有需求，再去进行设计。然而在设计赋能制造业转型过程中，设计行业应主动引领制造业，让好的设计能积极、有效地与制造业融合发展。”

设计不是简单地做一层包装、一张海报、一个界面，设计特别是工业设计是一整套商业逻辑的思考。在东南沿海地区，一些制造企业已经意识到设计的重要性，着力在产品中加入相宜的设计元素，由设计驱动的技术创新成为引领企业发展的核心竞争力。与之相应的是，在当地的引导与支持下，设计企业也脱离了卖创意、卖图纸的初级阶段，设计企业与制造企业深度融合，协力创新提高产品的附加值。还有一些地区的相关机构会组织企业，将自身产品存在的问题和难点列出清单，有针对性地寻找设计类企业予以解决。以设计为驱动力促进制造业提品质、增品种、创品牌，已成共识。