文物如何焕发生命力

安琪

摘 要：文创设计是文化创意设计，它是一种将文化和创意相结合的一种新型事物。文化创意是以文化为主要元素，融合多元文化，运用相关的科学知识，结合不同载体构建出新事物的一种新型文化现象，是设计师为文化叠加了新的灵魂，所以文化创意最核心的部位是人类独有的创造力。博物馆文创是设计师基于历史文化的底蕴，在此基础上发挥自身最大限度的创造力去创造独一无二的产品，让历史文化走进我们的生活，这已然成为我们生活中的一种新型的文化交流与碰撞的模式。本文将以故宫文创与敦煌研究院文创为代表，分析传统文化与现代设计结合的文创产品是如何在众多文创产品中脱颖而出，成功成为了年轻消费者中的“爆款”，并一直保持新的活力的。

关键词：故宫;敦煌;文创产品

一、引言

笔者近日在调研中发现，在部分城市的文博单位文创商品店，销量最佳的产品往往是一些兼具艺术性与实用性的物品，比如借用传统花色图案设计的冰箱贴、背包、鼠标垫等。与此同时，一些看似“艺术价值颇高”的文创摆件，销量却并不是很好。部分消费者也反映，在当今讲究实用性、快节奏的时代背景下，作为文创消费主力的年轻人，追求的是商品的多元价值，既要有实用性，还要有一些艺术情调。

把文博单位藏品中的文化内涵用当代语言进行解读，并将其中的要素抽象出来，既要保证传统审美的韵味，还要符合消费者的需求和品位，这是在文创领域实现创造性转化、创新性发展的重要命题。

二、故宫博物院文创产品研究

2014年，比着剪刀手的雍正以及一系列复古表情包让故宫公众号拥有了第一次的10萬+阅读量。2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。说着“朕亦甚想你”的雍正帝宛如穿越了千年的时光来到了我们身边，让中国传统工艺以一种特别的方式走进了我们的生活。2016年，故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5页面，成功获得347万点击量，刷屏朋友圈。但故宫真正成为一线网红，还得归功于同年推出的纪录片《我在故宫修文物》，随后的《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出，让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫，开始接地气了。2018年，故宫又相继推出6款国宝色口红，以及“故宫美人”面膜，上线不久即售罄，成为了网红限量款。

故宫本身就是一个大IP，知名度自然不在话下，故宫有1807558件（套）文物藏品，包涵着大量的历史信息，故宫的建筑、文物、历史故事等，无论是故宫的大门还是房顶的脊兽，哪怕是窗户上的格纹，都可以用作文创产品的元素。

故宫文创兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素，设计师将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合，摘取有潜力成为爆款的御用名句，添加到帽子、眼罩、钥匙扣、折扇等上面，赋予这些产品新的活力。很多如“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇、刚正有力的御批文字系列万能刺绣布贴等，本身形象就足够创意，很吸引眼球。对于元素的选择，研发人员查阅了大量史书资料，以确保所用词汇不与史料背离的同时，还能突显「朕」这一皇帝自称在表达感情时的可爱亲切之感，从而拉近「御用产品」和平民百姓的距离，刺激购买欲。

而《点染紫禁城》图书、《故宫日历》等特色产品的打造，能凸显出用户的文化品位，而且还能从中涨知识，自然也就受到了追捧。

三、敦煌研究院文创产品研究

敦煌有着两千多年的悠久历史，公元前111年汉朝正式设立敦煌郡，《汉书》中说：“敦，大也。煌，盛也。”唐代《元和郡县图志》进一步阐释：“敦，大也。以其广开西域，故以盛名。”如今说起敦煌，大家可能会想到大漠、月牙泉，以及文化价值极高的莫高窟壁画——它不同于故宫，敦煌文化相对小众，飘逸浪漫，也更加厚重神秘。好在敦煌壁画如今依旧鲜艳的色彩，能让文创开发者能设计出其专属的品牌符号和视觉识别系统。它的颜色风格明显，具有很高的识别度也是其创立独特文创风格的一大优势。

如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人，是开发敦煌文创的一大挑战，让传统文化与现代科技和流行文化结合，仍然需要一个好的契合点。“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示这些内涵，把它们带到年轻人面前。”前敦煌研究院院长、现任故宫博物院院长的王旭东曾经表示，“传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。

敦煌研究院最后走出了一条与故宫不同的成功之路。他们积极与各大公司合作，用敦煌壁画元素与银行合作推出敦煌主题系列信用卡，灵犀传奇《鹿王本生》、香音飞天和盛世和光《狩猎图》都被应用在其中;与电商平台合作推出了数字创意活动——敦煌诗巾。它以敦煌石窟的藻井图案为灵感，以及敦煌壁画中较具代表性的8大主题元素，包括三兔共耳、百鸟朝凤、鹿王本生中的九色鹿等，并且还有200多个壁画细节元素，可供用户任意组合和设计;还与商家合作推出了不同产品的独家纪念礼盒和定制产品，甚至还有品牌运用敦煌IP发起行为艺术——今年8月，有品牌在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画，借此呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注。

敦煌研究院不仅自己开发文创产品，还开创了一个传统文化与电商结合的新型模式，不仅有助于将敦煌文化在年轻消费者中推广，而且品牌也大多借助和敦煌合作的机会，提升文化感，由此达到了“双赢”的目标。

今后，文创产品开发的市场潜力会越来越大。市场瞬息万变，文创开发企业与从业者也应该学会随着市场的需求随机应变，仔细研究现代消费者不断变化的需求。

故宫博物院与敦煌研究院在这方面无疑是成功的，他们都在用现代的方式、用文创产品作工具，向年轻一代的消费者普及传统文化，同时也为自己创造着收益，用于维护博物院的日常运营。正如故宫博物院院长单霁翔曾说过，“希望故宫文物的生命力能一直延续，不但有灿烂的过去，还要有健康的现在，更要有有尊严的未来。”

参考文献

[1]李贞.故宫为啥火[J].发明与创新（大科技），2016（9）.

[2]吴雅罕，高震，郭天奇.关于敦煌文创产品年轻化探索[J].传媒论坛，2019，002（013）：153-154.