浅谈传统电视节目如何拓宽营销渠道

刘燕萍

摘要：随着信息化技术的不断发展和积极应用，电视媒体领域的相关问题已经受到了社会各界的广泛关注。在多种新型媒体应运而生的背景之下，电视媒体领域也要切实推进各种先进技术和理念的应用，这样才能够切实促进电视媒体的发展。但是，在这种社会情态下电视媒体也面临着诸多挑战，相关工作人员需要及时革新自身的工作理念，做好电视节目的营销计划，为社会提供具有实际意义且具有趣味性的电视节目。

关键词：新媒体时代;传统电视节目;营销渠道

在较长的一段时间内，观看电视是人们获取各种娱乐信息或者新闻资讯的主要途径，电视媒体的出现推动了社会的发展，同时也为国家创造了巨大的经济效益。更加重要的是，人们能够通过电视节目增长见闻，获得更多的生活乐趣，切实提升了人们的生活质量，为人们的实际生活提供了诸多便利。但是随着新型媒体的到来，电视媒体的稳固地位受到了一定影响，因此，电视媒体的工作人员应该深感肩上的重责大任，拓宽电视节目的销售渠道，促进电视媒体领域更好地发展。

各种新型媒体的诞生为人类拓宽了获取新闻资讯的渠道，并渗透到了人们实际生活的各个方面。人们在利用新型媒体获取各种信息的时候不会受到时空的限制，运用手机便可实现信息的阅览，这是传统电视媒体无法实现的。相比于传统电视媒体，各种新型媒体可以灵活掌握节目的放送时间，受众在错过一些节目内容的时候可以通过回放的方式进行节目的二次阅览。电视节目展现的内容是极为有限的，很多的节目内容并不能满足人们的实际需要，从而使人们对传统电视节目失去兴趣。因此，电视媒体领域需要及时作出节目营销策略的变革，革新节目的播放形式，强化电视节目的时效性。

（一）利用新媒体技术革新节目放送形式

传统的电视台之所以难以和新媒体形成抗衡关系，其根本原因在于传统电视节目的展现形式过于单一，电視节目营销途径也因此受到遏制。为此，电视媒介领域的技术人员应该及时革新自身的技术水平，开发网络电视产品，让受众通过电视也能够实现电视节目的回看，让每个人都可以不错过精彩的节目内容。这样电视节目才能够积攒更多的人气，为电视节目进行大力宣传。

（二）切实提升电视节目质量

任何一档传统电视节目想要在激烈的市场竞争中占据重要地位都需要强化节目内容的质量，这样才能够保证电视节目收获更多的受众，从而获得更好的口碑。随着各种新型媒体的不断发展，节目的放送方式也更加多样化，这对传统电视节目造成了不小的冲击。但是，高质量的电视节目是可以获得长久发展的，也会受到广大受众的一致肯定。只有保证电视节目的质量才会拥有良好的营销途径。

任何电视节目经过高强度的前期宣传，或者是进行精良的包装都会吸引受众的目光。但是，电视节目想要给予观众深刻的印象，并得到观众认可，还是应该深化节目背后蕴含的意义，提高节目的质量。比如，我国的春节联欢晚会之所以经久不衰，其根本原因便在于其背后拥有精良的制作团队，高质量的节目内容能够真正引起观众共鸣。所以，传统电视媒体一定要注重提升节目本身的质量。

（三）善于利用新型媒体宣传电视节目

电视节目在多方面的宣传下才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。正所谓“酒香也怕巷子深”。因此，电视媒体应该积极利用新媒体为电视节目进行大力宣传，拓宽营销渠道。新媒体的一项重要特性便是可以在较短的时间内传播大量的信息，所以电视媒体领域的工作人员需要制作专属于电视台的微博或者APP将自身的发展与新型媒体进行有机融合。利用这些渠道将新节目的相关信息提前放送出去，给予受众深刻印象，并通过网友的留言预测节目的发展态势。

同时，电视节目的宣传也需要借助明星效应，让参与节目的诸多明星通过个人微博进行消息的发布，大量的粉丝群体会在第一时间传播电视节目的相关信息，拓宽电视节目的营销渠道。

综上所述，电视媒体在新的时代背景下受到了不小的冲击，电视领域的相关人员应该及时革新营销手段，利用多元化的手段进行营销，确保电视节目的趣味性。拓宽自身的节目宣传渠道，强化自身在社会中的地位。所以，电视媒体在发展的过程之中应该紧跟时代的发展趋势，积极利用新媒体领域的技术进行节目的宣传，帮助电视媒介更好地发展。