传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径研究

赵飞

摘要：传统媒体与新兴媒体融合是时代发展的要求，两者融合发展，在很大程度上影响着我国未来媒体发展的方向。据此，笔者对多个城市进行了调查访谈，从各个方面了解分析，对传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径进行了研究。

关键词：传统媒体;新兴媒体;现状;问题;创新路径

（一）传统媒体与新兴媒体融合的发展现状

第一，业界人士对媒体融合的认可度还是比较高的，大部分人认为媒体的融合是比较适合当下时代的发展潮流。认为前景是光明的，目前认为社交媒体的发展是最为迅速的，其次就是网络视频，排在相对靠后的则是我们的传统媒体广播和纸质媒体。

第二，媒体的融合是在众多因素的共同作用下实现的，所以要改变人们的观念，还是会受到一些阻力的，比如消费的习惯，市场的压力等。

第三，内容的优劣，直接影响到运营，不同环境、途径收集素材是相当重要的，调查结果显示，人们对采访的认可度还是比较高的。

第四，媒体的融合，使得我们查询信息，或者说接收信息的途径多了很多，但是在信息的世界里是鱼龙混杂的，需要我们擦亮双眼去辨别，在調查中，我们了解到权威性依旧是人们最为认可的一个信息内容的特征。

（二）传统媒体与新兴媒体融合发展的问题分析

第一，人端合一。在媒体的渠道融合这方面，有一个十分突出的特征，就是渠道类型日渐多元化，技术的创新不断刷新我们以前的技术，人端合一在这个时候就显得尤为重要。此时的“端”是作用在人们日常生活中的。调查显示，人们对于优质内容的需求是十分大的。

第二，技术应用困境。移动互联网重构，渠道的融合，这使得更多的媒体，企业不得不开发出更多的便民的应用，吃喝玩乐各方面都要顾及到。

第三，随着传统媒体与新兴媒体的融合，对原有传统的媒体其实是一个很大的挑战，就比如说广告行业，近年来传统的广告行业份额明显缩减了，特别是对纸质广告领域更是当头一棒，这给该行业的从业者带来了很大的压力。

第四，数字的进步是媒体融合发展的核心动力。“云平台”的出现无疑给我们的生活带来了极大的便利，当然，是得益于数字技术的进步，“大数据”时代已经到来，但是很多人还是不是很了解，所以这也给媒体融合的发展提出了一个比较大的挑战。

第五，政策挑战。一个新的研究课题的出现就意味着目前我们国家对这方面的需要，也意味着我们国家有这个技术实力去实现。但是往往是政策要远远慢于我们的研究需要，所以这也是发展过程中一个重大的挑战。政策之所以为政策就是因为它不是几个月就能发布出来的，是需要很多领导人费很多的精力和时间去决定的。

传统媒体与新兴媒体的结合是时代发展的必然结果，是构建更加合理科学的现代媒体体系。通过调查了解，课题组对目前出现的情况做出了一些思考，当然对创新路径也有一些新的研究。

第一，提升主流媒体，将顶层的设计变得更加优化，更加符合大众的使用习惯。不同行业对媒体融合这个问题的看法可以说是参差不齐的，所以我们应该做到让更多的人认识了解，并且接受甚至是认可。但是要做到这些的前提就是必须将技术做到位。

第二，更新人们的传统观念，转变用户思维，加快融合，只有这样，才能更快速地打开市场。在调查研究中，不难发现人们对媒体融合这个概念了解很少，这就意味着很难打开广大的市场，转变人们的思维可以说是时下比较迫切的要求。

第三，重新组织内容的生产流程，改变原有落后的手段，大大提高效率。在调查中，很多人还是比较信赖传统的采访，报纸等传统媒体的信息，因此，要想抓住大部分用户的心，首先就是要改变内容生产的流程，既要快，同时也要求要精准，收集到的信息是能让用户信服的。

媒体融合深度发展在我国目前的发展中是大势所趋，意思就是我们必须这么做，才能更好地满足我国国民对信息的需求。虽然在推进的进程中有着这样那样的问题，但是这些都将不是问题，因为要发展就必须去克服它，当然，这单单靠技术人员是远远不够的，更多的还是需要我们国家领导的领导和支持，媒体从业者的共同努力。媒体运营者们要从意识上认可媒体的融合，并坚定能成功的信心，媒体融合的发展才会更好更快地发展。