浅析新媒体时代如何做好电视节目的宣传管理

陈迎新

摘要：随着信息化技术的不断发展和大力推崇，媒体领域的相关问题已经受到了社会各界的广泛关注，多种新型的媒体在新的时代背景之下应运而生，切实推进了各种信息产业的发展壮大。但是，电视媒体在这种社会情态之下却面临着诸多的挑战，该领域的工作人员需要及时革新自身的工作理念，创设出具有实际社会意义且兼顾趣味性的电视节目。

关键词：新媒体时代;电视节目制作;宣传策略

自电视设备普及伊始，人们获取娱乐信息及新闻资讯的主要渠道便是收看电视节目，电视媒体为社会创设了巨大的社会经济价值，并通过自身的时效性及权威性进行了多种信息的传播，在无形之中引领了多种的时尚潮流和社会风气。与此同时，各种形式的电视节目也为百姓的实际生活带来了诸多的便利和乐趣。但是随着新型媒体的到来，电视媒体的社会地位受到了一定威胁，人们在获取各种形式的信息时纷纷选择了新媒体渠道。对此，电视媒体的工作人员应该深感肩上的重责大任，制作更加具有个性化的节目，切实推动电视媒体的发展壮大。

新型媒体的不断发展能够为人类创造出更多可以获取各种新闻资讯的渠道，这些信息能够延伸到人们实际生活的各个方面，大众会逐渐将自身的目光倾斜于新媒体领域，也逐渐失去观看电视媒体节目的欲望。另外，广大受众通过新型媒体获取各种信息的时候能够突破以往的时间限制，不仅如此，受众无论身处何方都可以运用手机进行信息的收集及阅览，这是传统电视媒体所无法实现的。相比于传统媒体，新型媒体在为受众放送节目的时候也能够灵活掌握时间，节目内容可以通过回放的方式进行展现，为不能及时收看节目的人提供了极大的便利。

由此可见，电视媒体领域需要及时作出具有实际价值的变革，利用新媒体的诸多特性进行节目播放形式的革新，并在其中加入新型的节目内容。

（一）注重提升电视节目的质量

任何一档电视节目想要在现阶段的激烈市场竞争中占有一席之地都需要注重其内在的涵养和总体质量，这样才能够保证获取到更多的受众人群，赢得百姓的良好口碑。随着历史的发展变迁，各种新型的媒体会应运而生，放松节目的方式也许会出现更多的形式，但是唯一不会改变的是，高质量的节目才能够真正得到长久发展。一档节目即便拥有高强度的前期宣传，或者是拥有优秀的制作团队为其进行精良的包装，但最终观众还是更加关注节目背后蕴含的意义和内涵。比如，我国的春节联欢晚会已经举办了数届，任随社会的发展变迁，此节目依旧经久不衰，其根本原因便在于优良制作才能够真正打动人心。因此，电视节目在进行内容创新的同时更要提升节目本身的质量。

（二）积极运用新媒体进行电视节目宣传

再好的电视节目还是需要进行多方面的宣传，才能够在激烈的市场竞争之中脱颖而出，让更多的受众了解自身的存在价值。因此，电视媒体应该变相思考新媒体发展带来的冲击，既然自身无法进行性质上的改变，那么就利用新媒体为电视节目进行大力宣传。新媒体能够在最短的时间之内传播大量的数据信息，为此，电视媒体的工作人员需要进行技术手段的革新，制作属于电视台的微博平台或者是相关的APP，切实融入到新媒体的发展潮流之中。在某种新节目即将播出的前期，电视媒体的工作人员便需要将节目的主要内容以及核心主题通过推送微博信息的形式宣传出去。同时，电视节目的宣传也需要借助明星效应，并让明星进行消息的发布，这样便会有大量的粉丝了解到电视节目的最新资讯。除此之外，电视节目也需要制造具有实际价值的讨论话题，引导受众参与到话题讨论之中，这样才能够真正实现节目与受眾之间的互动性。

（三）利用新媒体技术革新节目放送形式

电视台之所以难以在信息宣传上与新媒体形成抗衡关系，最主要的原因便是传统电视节目的放送形式过于单一，各种节目都只能够播放一次，很多因个人因素错过精彩节目的人无法进行节目的回看，电视节目的宣传途径因此受到极大的遏制。为此，电视媒介领域的技术人员应该及时革新自身的技术水平，开发网络电视产品，让受众实现电视节目的回看，让每个人都可以不错过精彩的节目内容，这样电视节目才能够积攒更多的人气。

综上所述，新型媒体的发展壮大对电视媒体造成了一定的冲击。在这种情况下，电视媒体在发展的进程之中应该紧跟时代的发展趋势，积极利用新媒体领域的技术进行节目的宣传，帮助自身实现更好的发展。