浅析新时期广播电视宣传管理的创新思路

王赫鹤

摘要：信息时代，网络的快速发展使得人们的日常生活发生了较大的变化。尤其是对于广播电视宣传来讲，也开始面临全新的发展形式。作为舆论宣传的主阵地之一，广播电视宣传要明确发展方向，不断提升大局意识，做好体制改革工作，做好创新管理研究工作，提升自身的竞争力。

关键词：新时期;广播电视;管理;創新

在我国加入WTO以后，广播电视逐渐面临新的竞争与挑战。所以在新时期发展下，就要坚持从创新管理角度出发，主动学习先进创新思想，发挥自身的优势，做好广播电视宣传工作，应对市场的挑战。

（一）全球化发展

全球化发展其实就是从信息传播上来说的，在科学技术的使用下，使得媒介传播发生了极大的变化，转变了传统的时空限制，借助互联网平台实现了及时分享与信息传递的目标，而这也就成为了新时期下的信息化发展特点。其次，随着信息的聚集与快速传播，在媒介的整合与经营发展中也开始从原有的区域化转入到了全球化。所以在发展中要做好整合与研究工作，应对发展中的挑战。

（二）信息化发展

依靠大数据优势，使得广播电视宣传信息化发展已经成为了必然，不论是内容、形式还是渠道等方面都发生了明显的变化。因此在现阶段发展中就要坚持从做好新媒体与传统媒体结合入手，打造出多元化媒介传播形态，提升新兴媒体生命力，融合不同领域，主动对传统媒体中的内容、传播形式等进行创新，利用微博、微信公众号等完成创新。

（三）参与化发展

受到自媒体时代的影响，人们不再是单纯的受众，同时也成为了信息的传播者。信息传递也成为了多方互动的过程。所以对于宣传管理机构来讲，其权威性发生了明显的变化。因此在新时期背景下，就要求广播电视宣传管理工作要做好体系制度的创新，同时也要及时更新自身的视角，以此来掌握发展重点，实现创新发展目标。

（一）明确宣传管理中的任务

在新时代发展下，广播电视在发展中就要及时进行改革创新，引入全新的发展理念。第一，加入世贸组织后的机遇与挑战。受到经济全球化的影响，对外开放力度不断提升，在一定程度上促进了广播电视宣传的发展。但是相应的一些西方腐朽思想与文化等进入到了我国，使得舆论引导难度不断增加。因此广播电视宣传在发展中要坚持从新形势发展入手，加大对外宣传力度，最大限度提升宣传能力，树立起良好的形象。第二，适应社会主义市场经济发展要求。在新时期发展下人们的思想独立性与差异性不断增加，所以在现阶段发展中要坚持马克思主义，做好正面宣传引导工作。第三，提升媒体竞争力。在现阶段发展中由于广播电视宣传面临较大的压力，尤其是来自互联网的压力。所以在发展中要主动进行创新，提升节目水平与质量，保持自身的发展动力，进而进入到全新的发展阶段。

（二）做好导向研究工作

在现阶段发展中，要坚持从把握正确导向出发，明确广播电视宣传中的重点。所以在工作中必须落实“三个代表”重要思想，以积极正面宣传为主，发挥广播电视的三个功能。第一，发挥喉舌作用。在新时期发展中要发挥广播电视喉舌作用，明确发展重点与方向。同时还要坚持从市场发展出发，避免出现矫枉过正等问题，最大限度提升节日质量。第二，发挥监督作用。只有把握广播电视的监督作用，才能处理好宣传与舆论监督之间的关系。所以在宣传中要明确舆论监督导向，找准角色定位，媒体与记者也要发挥自身能动性。在开展舆论监督时要坚持从典型性、针对性与普遍性等方面出发，保证报道的客观性与公正性。第三，发挥政治作用。在发展中要坚持提升政治意识，保持清醒的头脑，及时处理存在的问题。

（三）提升节目质量

广播电视节目质量的高低直接影响到了信息传播的效果。所以在新时期发展下就要求广播电视掌握合理的传播方法，以提升节目质量为主，结合当前发展形式，解决发展中存在的问题。首先，要做好节目多元化与专业化研究;其次，创新宣传方式，保证报道的深入性，及时解决存在的问题;最后，贴近群众需求，实现正确引导目标，提高节目文化品质。

综上所述，在广播电视宣传管理创新中，就要坚持从社会发展趋势入手，做好创新研究工作，保证思想的先进性。同时还要主动应对新媒体对广播电视媒体发展所产生的影响，做好自身创新研究工作，实现工作转型，使科学技术手段为广播电视宣传管理工作的顺利开展提供支持。