融媒体时代下的企业电视台发展模式创新与优化

李茂允

摘要：企业电视台是传递企业精神、凝聚职工力量、建立广泛社会知名度的重要平臺。但由于受新媒体迅速发展的影响，企业电视台的发展也面临诸多困境。而走出困境推进发展最关键做法就是要进行改革创新。只有充分发挥新媒体传播速度快、覆盖面广等特点，积极加强新媒体与传统媒体的有机融合发展才是传统企业电视台最主要的生存之道，而如何运用好这个新媒体则是一项综合性的工程。本文结合企业电视台现状，浅谈如何在融媒体时代背景下进一步优化创新企业发展模式，以此实现跟随时代的步伐，提高电视台节目质量与发展水平的目的。

关键词：企业电视台;融媒体时代;发展模式;优化创新

1.融媒体时代企业电视台创新发展面临的问题

近年来，随着互联网的高速发展，网络电视、手机电视、微博、微信、短视频等新媒体的涌现和发展，逐步蚕食传统媒体的生存空间，而企业电视台更是面临国字号和省字号广播电视等各个方面频道的压力。在全面深化改革，推进产业转型的大背景下，国有企业电视台必须适应社会经济发展的新常态，着力于市场定位调整和战略转型升级，整合跨媒体资源，主动对接新媒体，融入互联网趋势，才能不断推陈出新，占据主动，赢得地位。然而在融媒体时代，如何做好电视台发展模式创新与优化是一项难度很大的工程，并不是直接拿来主义，总结起来说，面临的困难主要体现在以下两个方面：

1.1媒体的迅猛发展需要不断转变观念紧跟潮流。

在国家全面推动传统媒体与新兴媒体融合、移动互联网技术迅猛发展的大背景下，媒体发展更新的速度日新月异，需要新媒体宣传队伍、宣传方式和手段必须紧跟潮流，不断推陈出新，以适应社会和职工的需要，这就需要我们在理念和技术上不断去了解、运用新的媒体平台，这给我们提出了新的挑战

1.2改革的持续深入需要不断运用有效手段解疑释惑。

随着社会和油田改革的深入推进，企业内部矛盾也将逐步突显，油田职工年龄分化日趋拉大，不同阶层、不同地域、不同人群由于年龄结构、文化层次、兴趣爱好不同，其关注点、接受点也不同，对思想教育的接受方式发生深刻变化。这些都需要我们认真分析受众结构，区分层次，各有侧重，运用有效手段，在提升吸引力和影响力方面下大力气。

2融媒体时代企业电视台发展模式优化创新措施

2.1提高思想认识，理解新媒体的重要作用

想要融合新媒体，用好新媒体，首先要了解新媒体。近年来，面对新兴媒体的异军突起，职工的思想教育也发生了新的变化，我们应该主动利用新媒体拓宽思想政治工作的途径，充分发挥新媒体传播速度快、覆盖面广、 直达职工、交流方便的特点，积极推动新媒体与传统媒体的融合发展，逐步开发运用手机报、网络互动交流直通车、微博、微信、抖音等新媒体。

2.2积极拓宽思路，运用新媒体推陈出新

油田企业由于点多线长面广的特点，特别是很多职工远在外部市场，很多职工收看不到电视，条件偏远艰苦，面对职工对外界信息的渴望，电视等传统媒体效率不高、覆盖面不够，已经远远不能满足职工的需求，这为新媒体提供了很好展示自我的平台，企业电视台可以运用抖音短视频或者微信当中的订阅号，开通微信公众号，让广大职工看到新闻，第一时间了解企业动态。

同时，广大职工，尤其是一线职工，在第一时间可以拍摄到最直接、最贴近职工生活、生产的画面，甚至突发事件的突然发生，我们可以借助手机记录下难得的瞬间，记录难得的宝贵画面，凸显了新闻的真实性。新媒体在第一时间充当了职工与媒体之间的连接线，更好地让我们在第一时间了解职工的真实情况。我们应该多借助新媒体优势，在内容和形式上动脑筋，让职工乐意看，喜欢看，发挥短视频、微信等新媒体直达个体、移动使用等特点，向职工推送企业消息，丰富发布内容形式等措施，吸引职工关注。

2.3新闻必须贴合人们的生活习惯

任何行业都是建立在符合人们能够接受的基础上才可以长久生存的，而新媒体新闻传播的方式也必须符合大众生活方式的需求。现在经济快速发展，人们工作压力大，生活节奏很快，大量的新闻信息让人们出现了阅读疲劳，找不到自己感兴趣的新闻。所以，新闻工作者在发布新闻的时候要符合大众的阅读习惯，科学进行分类和整合，将性质相同、背景相同的新闻放在一个栏目发在首页，这样既能满足人们筛选、订阅等要求，同时也不会使受众长时间找不到自己喜欢的新闻。在新闻首页的下面可以附加上相同新闻的链接和法律说明链接，为受众提供更多相关实用的资讯，这样，新闻与受众才能融合，提高新闻的阅读量。

2.4增强新闻工作者的责任和道德操守

现在新媒体传播的途径有很多种，社会上层出不穷的社会事件也越来越多，社会每一位人员都可以提供新闻，这样可以提高新闻的产量，但其中不实新闻的产生也会增多，所以这就需要新闻工作者提高自己的职业操守，加强新闻对社会的正确引导，正确认识自己工作中的问题，并积极改正，在收到新闻提供者提供的信息时要进行核实，编写时按照资料如实编写，不可过分渲染，保证新闻的真实性，做一个有职业操守品德高尚的新闻工作人员。

3.新媒体时代企业电视工作的具体模式

3.1充分利用新媒体传播速度快、直达个体的优势，第一时间把企业需要职工知道的、职工想要知道的信息传递下去。

一是可以及时传达工作重点。每年企业都会有阶段性重点工作，比如春运、集中检修、安全大检查等，我们紧密围绕这些重点工作中的重要信息，通过手机报、微信推送局政要闻及安全生产等专题，第一时间把油田重要措施和任务、目标传递给职工。二是解读下发文件。运用多种新媒体平台进行详细、精准的解读，还可以通过运用通俗的语言和一目了然的图片，让职工及时通晓文件内容。三是讲清形势任务。把新媒体平台作为向职工传递任务、凝聚干劲的有效途径，通过一目了然的方式让职工认清油田面临的形势、自身所处的发展环境，干好必须完成的工作。

3.2和职工建立良好的交流平台，为广大职工解疑释惑，

充分发挥微信、网络新媒体平台双向互动的特性，不仅在解决诉求上动脑筋、找方法，而且把新媒体平台运用渗透到企业管理活动中。运用微博、微信、短视频网络等媒介进一步打通职工与企业交流的梗阻，畅通了职工诉求渠道，及时回应职工关切，解决职工诉求，以实际问题的解决促进职工思想问题的解决，有效增强思想政治工作的针对性、实效性。

3.3突出弘扬正能量，发挥典型示范引领作用。

把新媒体平台作为学习宣传油田新时期企业精神和企业核心价值观的舞台，在企业中广泛宣传热爱工作、安全优质、攻坚克难、奉献油田的价值新风。尤其是要突出互动交流，激发思想政治工作活力。

4.结语

传统企业电视台要主动适应新兴媒体和传统媒体融合发展的新常态，深入研究新媒体发展的新趋势，只有针对性的优化与创新才能真正打造并形成电台稳得住、网络有阵地、微信声音响、手机能互动的多位一体电视台发展模式体系。