高校新媒体建设与运营策略研究

刘宇

由于新媒体的出现，为高校的新媒体提供了有效的途径，在各个高校中，新媒体工作呈现了多元化发展趋势，这就需要全面做好新媒体建设工作，提升运营水平。本文针对高校的新媒体的建设和运营，提出了相应的建设与运营对策。

在高校中，新媒体发挥了很大的影响力，也是现阶段主流的媒介形式。在我们的生活与工作中，微信、微博等已经融入了方方面面。对于高校大学生而言，对新媒体也给予了很高的关注，利用新媒体平台，学生可以获取诸多的信息，自由表达个人观点等。由于新媒体的不断发展，在高校校园中，新媒体建设与运营需要得到进一步落实。

一、高校新媒体阵地建设现状

（一）高校新媒体网页、微信、微博的开通情况

随着互联网的快速发展，学生对校园传统传播媒体，如校园报纸、板报、校园广播、电视等的关注度日渐减少，这些新媒体媒介在信息传播中所起的作用在弱化，同时微信公众平台、微博等新媒体更为频繁地出现在人们的视线之中，很多高校为了顺应社会时代发展的需要，转战新媒体，设立校园官方微信公众平台，开通校园官方微博，以更广泛、更方便、更快捷地发布校园信息，更好地满足师生的需求。

（二）高校新媒体网页、微信、微博的新媒体内容

校园网页已经成为高校新媒体工作的主要阵地。尤其是校内服务和校外新媒体中发挥着重要的作用，是校内外师生及社会了解学校的主要媒介;新闻栏、公告栏、热点栏为师生提供了获取信息、进行交流的主要平台;教育教学、OA办公、图书馆等快速链接;微信公众平台因其信息量大、服务性强、传播便捷等优势而发展迅速，高校运用微信公众平台主要进行新闻报道、提供资讯、招生就业查询成绩等服务。形式上较为灵活，内容上更贴近师生工作、学习的需求。微博作为一种分享和交流平台，也成为高校对内对外传播信息的重要媒介。微博内容短小精悍、信息共享便捷迅速，通过微博新媒体平台，高校师生可以平等自由地交流思想、获取信息。

（三）高校新媒体网页、微信、微博的主要作用

首先，在新媒体时代，新媒体网页、微信、微博成为各高校新媒体工作的重要阵地和载体。新媒体贯彻党的路线方针政策，传播社会主义核心价值观;加强党的基层组织建设，创新师生理论学习途径;加强高校精神文明建设，增强师生社会主义文化自信;满足师生关切，提升师生对高校的认同感。

其次，高校校园网页、微信和微博为师生提供了互动交流的媒介。通过这些媒介，特别是微信、微博和校园网办公系统，为高校师生提供了现代化、网络化、便捷化的沟通桥梁。同时，新媒体还是社会了解学校的窗口，是学校对外新媒体的主要媒介，发挥着不可或缺的重要作用。

最后，高校微信平台的功能较为齐全，查询大厅、微主页、学习平台等功能方便学生查询空教室、考场及考试时间或进行考试报名，若存在疑问也可通过后台留言进行咨询并及时获得解答。除此之外，新媒体新媒体平台也为报考学生提供了有效信息，考生可以通过这些媒介，登陆报考院校的官方新媒体网页，查找到报考学院的招生简章、名单公示、考试大纲及专业目录等有效信息，为报考志愿提供参考。

二、高校新媒体建设与运营策略研究

（一）树立新媒体品牌

在高校中，对新媒体平台进行建设时，需要具有明确的发展定位，体现个性发展，防止出现重复建设现象。在发布内容方面，应该加大建设力度，向学生传播正能量，进而形成特色品牌文化，可以从以下几方面着手：

1.制定合理的微信主题

在新媒体建设中，应该提升图文质量，全面发挥新媒体的影响力，立足于高校的转型发展，典型的师生人物，以及获得荣誉等，以此为热点话题，制定完善的主题策划，这样可以增强图文的可读性、感染力，高校师生应该在朋友圈中积极转发、点赞，进而实现新媒体建设目标。

2.大力打造校园品牌文化。作为新媒体部门，应该联合其他的部门，积极展开大型的校园活动，策划多样化的主题活动，根据某个主题活动，评选出优秀的微信系列活动，经过这些新媒体活动，可以在根本上增加粉丝量，调动学生的点赞积极性，让学生们积极评论、转发，进而提升活动的有效性。

（二）丰富新媒体形式，建立新媒体团队

一些官方新媒体应该全面开设，在校园新媒体中，丰富传播的形式，可以积极运用公众平台、微博、抖音号，以及网络直播等，充分吸引师生、家长，以及社会各界人士等的关注。并且在校园新媒体的发展中，建设一支高素质的新媒体团队十分关键，在诸多高校中，根据现阶段的建设与运行情况来看，人员方面需要进一步投入，在一些院校中，新媒体建设未能设置专职人员，自然无法取得较好的建设效果，所以，高校应该全面建设学生记者队伍，可以从以下几方面出发：

第一，建立完善的培养机制，在校园中，定期聘请相关的专家，又或者是媒体记者等，组织新媒体知识讲座，这样可以强化学生的敏锐度，提升新媒体的建设水平。

第二，设立组织机构，对相关职能进行明确说明，在校园中，成立采编部、技术部，以及摄影部等部门，让各部门协同工作。

第三，选择一名学生骨干，让其担任中心主任的工作，处理日常工作，管理新媒体方面的事务，并且，还要设立的子部门，选择若干个部长，采用"老带新"的形式。

第四，在新媒体中心，一定留住有才干的人，可以采取相应的激励政策，若表现突出者，可以推优入党，颁发聘书等，并且，还可以设置勤工助学的岗位，为学生提供参加新媒体建设的机会，若学生十分优秀，可以推荐到媒体实习单位中，帮助学生优先就业。

（三）创建管理机制

在新媒体建设和运营中，必须建立健全管理体制，以及完善的运行机制，比如在新媒体建设中，应该明确相关的责任管理队伍，充分关注组成人员的发展，为新媒体新媒体的发展储备充足的人才。并且，在校园新媒体中，要实行登记备案，采用年审制度。不仅如此，还应该向党委新媒体部申请开通校园新媒体平台，做好备案工作。 此外，还要成立危机舆情解决小组，一旦出现不良信息，应该马上上报，采取有效的处置措施，调动学生的积极性，让他们在新媒体中成为主旋律，树立正确的舆情导向。

（四）构建大新媒体新媒体局面

在高校新媒体发展中，应该构建新媒体格局，充分借助于各个部门的力量，成立新媒體联盟，这就可以发挥传播合力，实现新媒体目标，可以从以下几方面出发：

第一，落实信息共享与发布。作为联盟成员，应该站在不同的角度，全面落实一些重大工作，积极展开联动采访，加大新媒体力度。如果一些重要的信息要推广、新媒体，审核通过后，官微、聯盟成员应该大力支持，做好推广工作。

第二，联动树立正确的舆情引导。作为联盟成员，应该积极运用微信、微博等诸多的平台，及时发布信息发布，树立正确的舆情导向。在发生重大舆情时，应该全面关注，全方位收集相关的新媒体信息，及时反馈到联盟秘书处。

第三，全面建设学校官方媒体。作为联盟成员，应该积极参与学校官方微信的建设，在网站中，提供优质稿件，策划出合理的专题报道，积极展开各类校园新媒体活动。

三、结语

综上所述，对于高校新媒体而言，要想全面做好新媒体工作，应该对高校新媒体进行全面建设，遵守一定的运营原则，树立新媒体品牌，建设一支新媒体队伍，这样可以提升整体的运营水平，进而实现新媒体的新发展。 （作者单位：河北能源职业技术学院）