建筑施工企业品牌文化建设探究

摘 要：随着市场经济的快速发展，建筑产业呈现出良好的发展态势，建筑施工企业在经营管理和文化建设等方面也获得了较好的发展。企业文化是企业经营、发展过程中形成的精神象征和价值理念，是企业所特有的核心优秀品质体现。新的发展时期，建筑施工企业在积极创造经济效益的同时，更要重视企业品牌文化建设，打造企业独具魅力的核心竞争力，提升企业品牌竞争优势，促进企业进一步发展。本文详细论述了建筑施工企业品牌文化建设的重要意义，分析了建筑施工企业品牌文化建设过程中存在的问题，并探究了建筑施工企业品牌文化建设的策略，仅供参考。

关键词：建筑施工企业;品牌文化;建设策略

社会与经济的快速发展，使我国的建筑产业得到了迅猛发展。市场竞争与国际化的发展趋势，使建筑施工企业不仅仅要依赖产品和实力，更要打造具有自身特色的企业品牌文化，提升企业品牌竞争优势，增强企业在市场中的核心竞争力，从而使企业获得更好的发展。

1 建筑施工企业品牌文化建设的重要意义

我国建筑施工企业众多，每个企业都有自己的竞争优势和发展特色，每个企业也都呈现出不同的品牌特点。但是，从整体上观察就会发现，如果一个建筑施工企业在市场竞争中具有明显优势、企业经济效益高，那么这个企业一定是具有了良好的企业品牌文化建设，企业具有强大的凝聚力和向心力;反之，如果一个建筑施工企业业绩一般、市场竞争力一般，那么這个企业的文化建设也一定相对薄弱，企业品牌文化建设较差。新的发展时期，建筑施工企业打造企业品牌、加强企业品牌文化建设已经成为提升企业市场竞争力、激发企业活力的重要任务。建筑施工企业要在激烈的市场竞争中得以生存和发展，就要重视企业品牌文化建设，打造具有自己特色的企业品牌文化，提升品牌竞争优势，开拓发展渠道，从而获得更好的发展。而且，企业品牌文化建设也是建筑施工企业党建工作的重要内容。所以，对于建筑施工企业来说，做好企业品牌文化建设不仅能够促进企业经济效益的增长，同时还具有非常重要的政治意义。

2 建筑施工企业品牌文化建设中存在的问题

2.1 重视不足，缺乏持久性

建筑施工企业品牌文化建设是一项长期的工程，需要持久性的重视与投入，它不会像项目工程一样短期内就会见到效益。当前，很多建筑施工企业对企业品牌文化建设重视不足，也没有对其进行长期而持续的投入，导致企业品牌文化建设远远低于企业经济效益的增长。

2.2 认识模糊，缺乏理论性

企业品牌文化是企业自身所特有的竞争优势，是不同于其他企业的。但是，当前很多建筑施工企业对企业品牌文化建设认识模糊，缺乏正确的理解和理论性的指导。很多企业在打造企业品牌文化时，会照搬其他企业品牌文化建设的内容和形式，来构建自己的品牌文化。这样的品牌文化建设既不能体现出企业自身的优势，也无法增强企业的竞争力。

2.3 建设滞后，缺乏文化性

建筑施工企业的文化建设与品牌建设应是统一的，共同为企业的优势竞争服务的。但是，当前很多建筑施工企业的文化建设远远优于品牌建设，两者的发展相距甚远。企业文化建设与品牌建设的步调不一致，企业品牌建设缺乏文化性的渗透，严重影响了企业品牌的建设与作用的发挥。

3 建筑施工企业品牌文化建设策略

3.1 构建企业文化管理机制，制定企业品牌发展战略

建筑施工企业应以战略发展的眼光来构建企业文化管理机制，制定企业品牌发展战略，形成企业内部各个部门联动与责任落实体系，从而使企业文化建设与品牌建设真正与企业经营与发展相结合，与企业日常工作相结合，有的放矢，确保企业文化建设与品牌建设扎实推进。建筑施工企业应把企业项目工程施工的任务与企业品牌文化建设高效融合，设立品牌建设目标，以目标引领企业日常生产经营活动，进而有效促进企业品牌文化建设。建筑施工企业开展企业品牌文化建设，一方面以企业发展为核心和出发点，通过企业文化建设增强企业的凝聚力和向心力，增强广大职工的主人翁责任感;另一方面要以企业职工队伍建设为基础，深化管理体制改革，加强技术创新，不断提高职工专业能力和综合素质，提升企业竞争实力。

建筑施工企业在进行企业品牌文化建设过程中，要正确认识企业品牌文化建设是一项长期的工程，企业要对品牌文化建设给予持续的关注和长期的投入，要合理配备资源。企业品牌文化建设既不能短期获益，又要持之以恒，所以建筑施工企业要形成完善的体系，有效促进企业品牌文化建设的发展。

3.2 梳理企业文化，塑造企业品牌

建筑施工企业要认真梳理企业文化，把企业在发展历程中最有价值、最有意义的文化、品质与精神进行提炼，进而形成企业自己的文化精神。以能够彰显企业特色的企业文化为底蕴，构建企业品牌文化，提升竞争优势。优秀的企业文化对建筑施工企业的重要作用主要体现在：第一，优秀的企业文化能够提升企业的市场竞争力，促进企业可持续发展，创造出更大的经济效益和社会效益;第二，优秀的企业文化是建筑施工企业社会责任的体现，有利于社会主义精神文明建设;第三，优秀的企业文化能够与时代发展同步，与企业生产经营同步，从而促进企业的发展。建筑施工企业具有了优秀的企业文化，在此基础上，塑造企业品牌文化，两者相互融合，互相促进，共同为企业的发展服务。

3.3 加强企业文化和品牌建设的融合

企业品牌是企业的外在形象，是企业在市场竞争中展现优势的有效载体。新的发展时期，品牌文化已经成为企业经营与发展的核心竞争力，在企业中的作用至关重要。如今的建筑市场竞争激烈，建筑施工企业要在激烈的竞争中获得发展，就要将企业文化与品牌文化相融合，并把企业品牌文化建设作为企业的一项重要工作来抓。企业文化是企业的精神和灵魂，企业品牌是企业的产品，是核心竞争优势。建筑施工企业应正确认识并处理好企业文化与品牌建设之间的关系，将企业文化渗透与企业品牌建设之中，提升企业核心竞争实力，以文化促进企业产品发展，以发展促进文化构建。

3.4 企业品牌文化建设要培育企业精神

建筑施工企业要生存和发展，就要充分发挥广大职工的积极性和主动性，提高他们对企业的归属感和责任感，使他们能够为企业的发展献计献策，贡献智慧与力量。而职工工作积极性的调动、企业凝聚力的提升都来自企业精神的影响。企业精神是企业文化的基础和核心，是企业调动职工工作热情的力量来源。建筑施工企业的企业精神是企业在经营与发展过程中长期积累与沉淀才形成的，是企业文化的核心和关键。因此，建筑施工企业要培养企业精神，促进企业文化建设，进而促进企业品牌文化的建设，最终实现企业的发展壮大。而且，建筑施工企业的企业精神也要与时俱进，要根据企业的发展不断充实新的内容，提升新的精神内涵，使企业精神适应企业的发展，为企业的发展服务。

4 结束语

新的发展时期，建筑施工企业要获得发展，就要重视企业文化建设与企业品牌文化建设，规划企业品牌文化发展战略，注重培养企业精神，丰富企业文化内涵，加强企业文化与企业品牌的高效融合，提升优势竞争实力，促进企业发展。

参考文献

[1]赵哲.浅谈企业文化与品牌建设的融合[J].新西部，2015（32）：75-78.

[2]李玲.论新常态背景下国有建筑企业思想政治工作和企业文化建设的融合[J].现代国企研究，2018（04）：287-288.

作者简介

刘军（1987-），男，甘肃省天水市人，大学本科，政工师，研究方向：企业管理及文化建设。