关于高校图书馆文创产品开发的思考

遇晓

文创产品在博物馆蓬勃发展的今天，图书馆文创工作也在慢慢兴起，本文汲取了博物馆文创工作的亮点和成功经验，为今后图书馆文创工作的发展奠定基础。

文创产品的全称为“文化创意产品”，联合国教科文组织（UNESCO）根据其特征属性对它进行了定义：文创产品是表达创意思想、符号和生活方式的消费性产品。英国文化、媒体和体育部（DCMS）从文化创意产业的角度对其进行了分析：文化创意产业是指源自个人的创意、技巧以及才华，通过知识产权的开发、运用，具有就业潜力和创造财富的行业总称。文创产品是文化创意产业所产出的任何制品或制品组合。

一、文创产品发展背景

博物馆拥有着丰富的文物典藏，在文创产品开发方面拥有得天独厚的资源优势。近年来，以故宫为代表的博物馆将此优势发挥到了极致，制造了大量的“热点事件”，比如，2018 年年底故宫博物院的网店退出了几款故宫彩妆，其中几款口红一上线就宣告售罄。时任故宫博物院院长的单霁翔在2019 年2月召开的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上公开了2017年故宫博物院的账单，其中单文创产品的营业额就突破了15亿元。2015年3月李克强签署国务院令公布《博物馆条例》，条例明确指出博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展。条例的出台为博物馆发展文创作品提供了法律和制度的保障，将文创产品推上了一个新的台阶。在此之前的2013年，中国台北故宫博物院举办了一个主题为“朕知道了”的纸胶带，创下了1213万元新台币销售额。此外，上海博物馆也在推动文创服务方面做出了佳绩。据《解放日报》报道，2017年6月29日，“大英博物馆百物展：浓缩的世界史”在上海博物馆亮相。英国国家博物馆从数百万件馆藏中精挑细选出100组展品，展品跨越了200万年的历史，可以形成一部人类发展简史。伴随着特展所开发的文创产品也产生了非常高的经济效益和社会效益，开展18天销售额就达了300万元，很多产品脱销。

二、我国图书馆文创工作的现状

我国图书馆文创工作是近几年才兴起的，政策驱动是其兴起的重要原因之一。2014年2月，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号），文件提出加快文化创意产业发展成为国家重要发展战略。2016年5月，国家发展改革、委文化部、国家文物局、财政部等部门出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发〔2016〕36号），文件指出具备条件的各级各类图书馆等文化文物单位应结合自身情况积极稳妥推进文化创意产品开发。2016 年 6 月，文化部、国家文物局印发了《关于文化文物单位文化创意产品开发试点工作有关事项的通知》（办产函〔2016〕234号），文件部署了国家级、部分省级和副省级文化文物单位文创产品开发试点申报工作。2017年1月，文化部和国家文物局确定（备案）了包括国家图书馆、首都图书馆、河北省图书馆等154家文化创意产品开发试点单位，其中有37家公共图书馆。在2017第六次全国县级以上公共图书馆评估定级工作中，文创产品开发作为加分项被纳入评估标准。2018年1月1日开始施行的《中华人民共和国公共图书馆法》第四十一条规定，政府设立的公共图书馆应通过巡回展览、公益性讲座、善本再造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化。图书馆文创产业的基础是文创产品，这些政策和法规推动了我国图书馆文创产品的开展。

目前，我国图书馆文创产品的开发方面还处于萌芽阶段。在国家的各项政策和法规的扶持下，我们国家南京图书馆、国家图书馆、广东省立中山图书馆、上海图书馆、四川省图书馆和甘肃省图书馆等积极的开展文创产品开发工作，并且取得了一定的成绩，其中国家图书馆起到了引领、表率的作用，如： 2016年4月6日，国家图书馆在淘宝的网店“国图旺店”正式上线，在线销售文创作品，开创了我国图书馆网上开店的先河。在文化部的指导和推动下，2017年9月12日全国图书馆文化创意产品开发联盟在国家图书馆正式成立，该联盟是由全国图书馆自愿参加组成的非营利性行业联盟，首批的成员馆包括37家试点单位，在之后的不到一年的时间里，该联盟54%的成员馆建立了专职文创机构。截至2019年1月，联盟成员馆已增加到116家。在2018年举行的中国图书馆年会上，由国家图书馆牵头各成员馆参与，共同举办了“全国图书馆文化创意产品精品展”，500多种图书馆文创产品被展出。2018年6月7日，国家图书馆与上海自贸区管委会签订了战略合作协议，双方在文创产品开发、线上线下运营等方面进行了合作，为联盟发展助力。2018年12月24日，全国图书馆文创联盟旗舰店在天猫平台上线，并于2019年1月8日正式开始运营。结合以上数据分析，我国图书馆文创产品有很大的发展前景，有待开发。

三、图书馆文创工作的开发和建议

图书馆为了实现其服务读者的使命，所以需研制开发图书馆的文创产品，文创产品是体现了图书馆价值的服务产品之一，需要结合馆藏、历史、人文等因素，同时凝聚了馆员和师生的想象力。国内的学者对图书馆文创产品有各自的定义，但也有一些共性，其中包括图书馆文创产品的设计理念，它来源于馆藏或与图书馆相关的各种文化要素。图书馆文创产品的文化价值大于经济价值，其价值在于传递图书馆精神。

（一）特色出版物

图书馆文创工作的实际就是馆藏资源的深度发掘，弘扬民族文化，继承文明传统，所以，我们应充分的利用我们的馆藏资源。如海南大学李文化馆长撰写的《南海“更路簿”数字化诠释》，此书挖掘了海南的民间文化，整理保护了南海珍贵的文物何资料，传承和发展优秀的民族文化，提升海南文化的软实力和自信，不仅展现了当代中国人的价值观念何发展理念，还推动了“一带一路”建设，为服务海洋强国建设做出了积极贡献。

（二）特色文化旅游

图书馆还可以结合馆藏及学校特色专业开发文化旅游。如在景点开办馆藏宣传点，介绍各个景点的文化，吸引高品质游客参与休闲文化之旅。图书馆通过挖掘整合可以建设数字旅游文化资源，提供给读者更好的体验。

（三）特色文化用品、生活用品、艺术品

在信息化高速发展的今天，互联网改变了我们的生活、学习、办公形式，在这种情况下，图书馆可以开发一些生活、文化类的文创产品来吸引读者。图书馆应在保证其基本功能的基础上对其进行设计，注重功能性和艺术性相协调，同时重视产品的质量，还可以将图书馆和学校的理念和LOGO融入其中，体现高校和图书馆的特色。

四、结语

图书馆文创工作是图书馆服务面临的一个巨大的挑战，它没有现成的模式可以遵循，它在运營方面很大程度上受到图书馆工作体制的影响和制约。在推进图书馆文创产品开发的同时，也需要重视优秀人才的培养，要是从开发、设计、管理等方面打造一支复合型人才队伍，还可以发动全校的资源，吸收师生创作的高品质作品放进图书馆，让全校的师生都参与进来，发挥师生的聪明才智，合作共赢、共创辉煌。图书馆馆员需要做好自己的本职工作，平衡基本工作和文创作品开发之间的关系，为图书馆的延伸服务贡献自己的力量。（作者单位：三亚学院图书馆）