做好县级媒体融合的“下半场文章”

本刊评论员

伴随县级融媒体中心建设的不断推进，中央、省、市、县四级主流媒体的架构已然形成。但完成融媒体中心的建设，只是县级媒体融合的“上半场”。接下来，县级融媒体中心应该把传播力建设作为根本性的工作，做好县级媒体融合的“下半场文章”。

自上而下推动县级媒体融合，旨在改變主流媒体基层传播力整体衰弱的现状。本就先天不足的县级媒体，由于体制的阻隔，未能很好地聚合在一起，造成了基层传播格局中主流媒体的严重缺位。中央部署推动县级融媒体中心建设，意味着：县级媒体并非无足轻重的资源配置，而是宣传文化思想阵地建设的重要组成部分，是夯实基层思想舆论阵地、确保意识形态安全的重要支撑。建成县级融媒体中心，仅仅是在设施和机构意义下完成了布局，传播力的提升，永远在路上。

就目前县级融媒体中心传播力来看，无论是传播产品的形式还是内容，都还处于起步和探索阶段，县级融媒体中心在引导群众、服务群众的能力上，还有相当多的短板要补。当前，最急需补的就是内容生产的软肋。除了本地资讯的日常传播，还得紧紧抓住县域受众的关注点，深度策划，重点打造，形成爆款，打出几场漂亮仗，尽快在县域传播格局中占据主导地位。由于人才、观念、氛围等因素的掣肘，内容产品质量的突破，其实是一块极为难啃的硬骨头，需要县级媒体从业者下大力气深耕。

如果说，内容生产尽管存在着许多不尽如人意的地方，但依然偶有来自县级媒体的精品出现，令受众眼前一亮，作为县级融媒体中心立身之本的服务供给，整体现状则更不理想。“新闻+政务+服务”这个模式，真正落地于县级媒体融合，还有相当大的一段距离。这个短板倘没有补好，将会对县级融媒体中心的发展产生极为不利的影响。如何打破部门、机构、制度等区隔，切实把服务本地民众这一功能发挥好，增强县级媒体的本土黏合度，考验着县域公共管理对县级媒体的制度支持能力。

做好县级媒体融合的“下半场文章”，任重而道远。