长沙窑装饰元素在旅游纪念品设计中的运用

摘 要：唐代长沙窑是我国陶瓷进入彩陶时期的转折点，其最突出的艺术特点是装饰元素和装饰手法独特，艺术风格多样。唐代经济文化繁荣，通过丝绸之路与其他国家贸易往来密切，因此，其装饰元素充分体现了中外艺术结合的艺术效果。现阶段，我国旅游业在经济发展中的地位越来越重要，所以结合旅游地文化特色，挖掘我国传统文化价值，设计符合市场需求、体现文化内涵的旅游纪念品尤为重要。基于此，文章通过对长沙窑装饰元素的研究分析，探讨了其在旅游纪念品设计中的运用。

关键词：长沙窑;装饰元素;旅游纪念品设计

注：本文系湖南省教育厅科学研究项目“基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发研究”（19C0628）阶段性成果。

一、长沙窑装饰元素分析

（一）长沙窑瓷器丰富多彩的异域装饰文化

长沙窑瓷器装饰兼容了波斯文化、胡人文化、阿拉伯文化等艺术特色，还有一些中亚和西亚等异域文化的产品。这些瓷器从造型、色彩等各方面体现了中外文化在长沙窑瓷器上的完美结合，这种文化的兼容得益于唐代经济文化的繁荣和军事力量的强大。丝绸之路的开辟，使得长沙窑瓷器远销各国，为了迎合市场的需求，刺激瓷器的销售，从而使收益最大化，长沙窑装饰元素吸收了异域文化的艺术元素。丰富多彩的异域装饰文化也体现了唐代博大包容和文化开放的个性。长沙窑瓷器丰富多彩的异域装饰文化，赋予了其持久的生命力，即使在科技发达的今天，也让我们对当时工匠的技艺和当时文化的繁荣叹为观止。因此，长沙窑旅游纪念品的设计，应该充分体现其丰富多彩的异域装饰文化特色。

（二）长沙窑诗词题材的装饰特点

中国古代传统诗词博大精深，源远流长。唐代重视科举，大量文人志士投身于诗歌创作，使当时的诗歌艺术空前鼎盛。长沙窑瓷器是诗词作为器物装饰的开端，是我国文化传播的重要载体。

1.诗词与书法的结合

书法是中国独有的艺术形式，其独特的笔墨韵律与造型，是我国传统文化的重要代表。书法元素装饰陶器在我国商周时期就早已出现，但将书法作为瓷器装饰元素投入市场，为长沙窑首创。唐代具有楷书、草书和行书等众多书体，书法艺术形式多样，为长沙窑瓷器书法装饰元素提供了丰富的素材。长沙窑茶壶、酒坛等瓷器上，多为名人诗词，陶瓷的造型与诗词书法的完美结合，极具简约、古朴的中国文化韵味。

2.丰富多彩的民间文化

诗词多源于民间文化，由于长沙窑属于民窑，因此在碗、壶、灯、碟等瓷器上，多见极具民间特色的书法形式，富含历史故事、伦理道德、民间传说等内容。长沙窑丰富多彩的民间文化装饰，在文化传播、历史考证等方面具有重要的文化价值。从出土的长沙窑瓷器上大量且多元的诗词、风格多样的书法等可以看出，长沙窑瓷器的装饰元素具有重要的文化价值和研究价值。在旅游业发达的今天，对其丰富多彩的民间文化进行再开发、再设计、再创造，是弘扬中国传统文化，发展现阶段旅游经济的重要方式。因此，以旅游纪念品为载体的长沙窑装饰元素研究，意义重大，迫在眉睫。

二、长沙窑旅游纪念品开发现状

新时期，地域文化融入旅游纪念品设计已经受到重视，但在设计和生产上存在许多不足之处。

（一）旅游纪念品同质化

长沙窑旅游纪念品存在同质化现象的主要原因是对其特色地域文化的挖掘不够。市场上的许多旅游纪念品在文化元素与产品设计上，只是照搬长沙窑装饰元素的造型、色彩等表象，只表其形，未表其意，使得旅游纪念品缺乏文化价值。简单的复制粘贴，使得产品同质化，没有体现长沙窑装饰元素背后的文化故事和文化内涵，因此，产品缺乏价值，没有竞争力。

（二）缺乏实用性

通过调查，长沙窑旅游纪念品主要为产品造型设计、手绘包装设计和传统工艺与现代工艺的结合等。这些产品在设计上过于偏重产品的设计造型，对产品的实用价值有所忽略，因而产品的附加值不高。旅游纪念品的实用价值，是产品设计的延伸，是产品设计的核心竞争力。旅游纪念品的实用性和便携性，是满足消费者使用需求的价值所在。在综合考虑旅游纪念品各功能属性的同时，结合长沙窑装饰元素的地域特征，增强产品的实用性，才能使旅游纪念品具有竞争力。

（三）品牌意识薄弱

近年来，景区对旅游纪念品的设计和开发投入了大量的人力和物力，往往开发得好的旅游紀念品一旦投入市场，就会有大量的抄袭和模仿产品，造成市场混乱。低劣的山寨产品，不仅使得景区的投入达不到预期的回报，还使得消费者在选购商品时难以辨别真伪，严重影响了景区的形象。其主要原因是开发者知识产权意识和品牌专利意识薄弱，在产品投入市场前，没有做好品牌保护工作，使得产品投入市场后出现了抄袭等问题。

三、长沙窑装饰元素在旅游纪念品设计中的

运用策略

（一）深入挖掘文化特色

深入挖掘长沙窑装饰元素的地域特色，开发符合当下流行文化和审美的旅游纪念品。面对种类繁多、形式多样的旅游纪念品市场，解决产品同质化问题是设计的关键。长沙窑瓷器以灯、枕、壶、碗等古代用具造型较为多见，其装饰元素包含书法、绘画、剪纸等。通过对这些独有的造型和元素的提炼，运用解构、重组等设计方法，把长沙窑装饰元素巧妙地运用在旅游纪念品的设计中。

（二）增强产品的实用性

现有旅游纪念品设计形式单一，实用性较差，影响了旅游纪念品的销售。旅游纪念品与普通产品一样，不仅要结合旅游纪念品的文化特色，还要考虑到产品的携带、功能以及使用环境、使用方式等。此外，充分考虑产品的材质、颜色、使用年限等，产品的材质决定了产品的使用寿命，产品的颜色和造型等决定了产品的使用人群，例如孩子、女士比较喜欢粉色等暖色系，男士、老人等偏向于深色，稳重大气。另外，还应该充分考虑长沙窑装饰元素运用在产品中的使用场景，例如陶瓷的茶碗装饰元素就应该考虑到消费者在使用过程中避免茶碗掉色、烫手等。这些细节的设计，都要求设计师在设计产品过程中，不仅要融合长沙窑装饰元素，还要充分考究产品的功能。

（三）注重知识产权保护

旅游纪念品的设计，最终要转化成商品，投放市场。因此，知识产权的保护，不仅是对产品设计本身的保护，也是对长沙窑装饰元素文化价值的保护。专利的申请，不仅能使得旅游纪念品有一个良好的市场环境，又能产生较好的经济效益，树立良好的品牌效应。除此之外，还应该建立有效的监察机制，对市场上申请专利保护的产品进行监督，避免原创产品被抄袭。

（四）综合运用长沙窑装饰元素，营造良好的文化氛围

长沙窑装饰元素不应该体现在某一件旅游纪念品上，应当深入挖掘长沙窑装饰元素的文化内涵，设计种类丰富的系列产品以及互相关联的旅游纪念品。例如，对书法诗歌元素进行提取，形成符合现代审美的设计，然后将其运用在毛笔、砚台、折扇、手办、玩偶、服饰等各个方面。这种同一元素的系列产品的应用，不僅能强化设计元素的使用频率，加深消费者的印象，还能形成统一的风格，对产品的营销和景区的形象都大有裨益。

四、结语

随着旅游纪念品等文化产业的发展，开发旅游地文化内涵，弘扬传统文化，不仅能刺激消费，又能引导当代年轻人喜爱并推广传统文化。就长沙窑装饰元素而言，其制作工艺、纹饰纹样、文化背景等都值得我们去挖掘、提炼和总结，与当下流行审美相结合，巧妙合理地运用在旅游纪念品中。旅游纪念品设计，在刺激消费的同时，又可以弘扬我国传统文化丰富的文化内涵。

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作者简介：

黄耀武，湖南工艺美术职业学院副教授。研究方向：陶瓷造型与装饰艺术设计。