视觉传达在网页设计中的作用及有效运用

陈明 王悦

摘 要：文章首先依托视觉传达的基本概念，结合视觉传达的主要要素，从文字、色彩、图形等方面讨论了视觉传达在网页设计中的作用，其次结合网页设计的要求讨论了视觉传达在网页设计中的有效运用，并以镇墓兽元素为例进行了重点分析研究。

关键词：视觉传达;网页设计;镇墓兽元素

注：本文系2019年徐州工程学院省级大学生创新创业训练计划项目“徐州博物馆之镇墓兽元素提取及其应用”（xcx2019025）阶段研究成果。

现阶段无论什么领域的设计，不管设计者有意识还是无意识，都是在为设计语言、视觉传达的效果而努力。视觉传达用视觉符号来沟通，网页设计当中也特别重视视觉传达，利用Flash或动态HTML等技术所做的网页都是为网页的视觉传达服务的。用户要认知网页及其内容，视觉是最主要的感官，也是最直接的途径。因此，如何发挥视觉传达的作用，提升网页设计给用户带来的视觉体验，是网页设计师需要特别关注的一个问题。

一、视觉传达与网页设计

（一）视觉传达

视觉传达顾名思义，就是利用视觉符号或者视觉语言（视觉元素）来传达信息，视觉符号或者视觉语言指代的是某一特定事物的信息媒介，包括文字、色彩、图形等。

从符号学的角度来说，视觉传达中的文字指代的是一种指示符号，是对象之间存在的时空或因果关系，当然，文字本身就是人类传达信息的工具。在设计当中，文字是视觉传达最直接的方法，任何一种视觉传达设计中，文字都是必不可少的构成要素，文字编排将直接影响设计的视觉传达效果。因此，文字是提升设计诉求力、赋予设计审美价值的重要视觉语言，如果文字编排不好，作品的效果就会大打折扣。

色彩在符号学当中对应的是象征符号，指代对象之间无必然或内在联系但却具有约定俗成的规约，在视觉传达中，色彩通常蕴含设计师的内在或者某一种特定的情感。

图形在符号学当中对应的是图像符号，其与文字在设计当中具有同等的地位，是设计当中必不可少的构成要素。图形也是直接传达设计意图的视觉语言，无论何种视觉艺术，图形都是非常重要的视觉传达方式。在设计中将图形语言化，赋予图形语言特征和功能，用户在看图时，正好用视觉方式和语言手段将图形语言解析出来，完成视觉传达。

（二）网页设计

网页设计以网络为载体，将各种信息以最方便快捷的方式传达给受众。早期的网页设计非常简单，但版式设计、功能设计受到重视。随着互联网技术的发展，网页设计也开始追求审美意趣，互联网技术的发展能够支撑更加美轮美奂的网页设计，同时人的审美追求也需要更加美轮美奂的网页。因此，现在的网页设计不仅仅把各种信息放到网页上，还要考虑如何使用户更好更快地接收网页中的信息，并且让用户在浏览网页时感到舒服、好看。网页设计最早是由简单的文本和数字等组成的显示界面，以功能美为审美意趣，发展到现在追求创意和风格。

首先，要解决网页的主题问题。按照视觉传达的要求，网页设计应当主题鲜明。设计网页必须先明确建立这个网页的目的，而这个目的就是网页的主题，它将决定用户在使用网页时能够接收到什么样的信息。信息传达的目的越明确，传达的成功率就越高。

其次，要解决网页的风格问题。互联网上同时运行的网页千千万万，浏览者通常都是走马观花式地浏览网页，千篇一律的网页对于用户来说都是一样的，用户随意看上一两眼就会换另一个网站。因此，必须保证网页有特色，有别具一格的风格，这样才能吸引受众，使受众驻足浏览，进而完成视觉传达。

最后，要解决网页的形式问题。网页形式为网页当中的信息服务，其本身具有独立性和艺术性。网页形式主要是网页的版式、构图、布局、色彩和其呈现的风格，无论设计何种网站，都需要明确网页形式，因为其决定着网页内容的传达效率，使用户更容易接受网页提供的信息。因此在网页设计当中，为了满足视觉传达的需求，需要依托不同的内容用不同的形式来传达。如，政府机构的网页通常都比較简洁庄重;商业网站则多了份活泼和自由，色彩、图形、文字的运用也更加丰富;文化类网站更加突出个性化表现，比如传统文化网就是依托中国传统文化元素来打造网页的视觉语言。

二、视觉传达在网页设计中的运用

好的网页另人赏心悦目，这种视觉呈现有赖于设计师的创意、表现技巧、编排能力，这些能力要靠视觉传达中视觉符号的发布来体现。设计当中最基本的视觉元素是文字、图形、色彩、版式等，对这些视觉元素的传达以及转化要有效，要区分内容的主次，确定用户需要了解的内容。页面应当尽可能保持简洁，内容要和目标用户群相关，重要内容应当在网页最显眼的位置，文字样式要新颖别致。对于网页浏览者而言，其浏览一个网页的程度，取决于其有多少看见的能力，浏览者的视觉经验越丰富，其从设计师所创造的视觉形式当中得到的快乐也就越多，这与浏览者本身积累的知识量相关。

网页设计中的视觉传达实际上是图形语言化的过程，为了达到信息传达的目标，网页设计师需要寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，并通过创新视觉语言来传达自我的设计理念和艺术主张。网页设计的重点就是对文字、色彩和图形这三大视觉元素进行创新，以及对三大视觉元素之间的美学性构成进行创新。

以镇墓兽的视觉元素在网页设计当中的运用为例。中国古代的镇墓兽多以奇幻的造型、丰富的色彩、强烈的神秘意味来凸显其艺术特征。在中国古代艺术当中，镇墓兽是一朵奇葩，它们神化、灵动、奇异的形象为奇异风格的网页设计奠定基础。我国的镇墓兽多为想象与现实世界的动物或动物与人的相互融合产生的形象，造型十分奇幻。比如战国时期的金怪兽，就由多种动物形象融合而成，整体似鹿，但鹰嘴兽身，长耳竖立，头上有夸张的双角。又如人面镇墓兽，是非常典型的人面兽身。古代人类深信人死后，在地下的亡魂与在人间时一样，容易受到各种邪恶因素的影响，为了维护墓室和亡魂的安宁，古人采取多种手段进行庇护，镇墓兽是其中的一种手段，带有明显的驱邪思想和巫术神话色彩。

在网页设计中，什么样的内容就采用什么样的表现形式，通常会先充实内容再分区块，然后确定色调，最后处理细节。总体而言，就是先考虑全局，再考虑细节，最后回归整体。

在网页设计中运用镇墓兽元素可以赋予设计文化神韵。在具体应用中需要根据网页的内容、风格、主题等来选择符合镇墓兽元素的意象。比如，可以将镇墓兽的神秘感加诸于网页设计当中，打造一种空间的幻觉。一条线或多条线组成一个形状，但由于线定义了边界，造成其与周围的环境截然不同，这样就可以用点、线、面打造出空间感，尽管这种感觉是一种错觉。极简主义的网页设计使网页更趋向于二维平面世界，但如果在一些功能导航菜单按钮上放置一个投影，用户在使用时就会产生一种深度空间的错觉。几何形状和有机形状提供了不同的分组方式，几何意味着秩序和可预测性，在用户体验上具有重要作用，而有机形状则显得更加自然和人性化。再比如色彩是情绪的主要触发器，镇墓兽所用的色彩通常比较丰富，网页设计也可以用这种理念来实现视觉传达。这里重点考虑的是色彩的相互影响，通过色彩的组合来增加网页的信息。简约主义网页通常使用单色，色调通常是白色到黑色的单色调，但一些网站也使用类比色或互补色以及三色，比如Forest使用的就是类比色，用两种不同深浅的色彩来创建和谐的外观。

三、结语

网页设计本质上是一种视觉艺术，因此，必须要突出网页的视觉传达功能，利用色彩、图形、文字等符号打造方便视觉传达的网页，在具体的设计中，要满足用户体验，提升用户的情感感知。另外，视觉传达还应加入艺术性的创造，传统文化元素的運用是增强网页设计艺术性的直接方式，有利于打造风格独特、吸引用户的网站。

参考文献：

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[4]李轲.网页设计中视觉元素的应用[J].中文信息，2014（3）：4.

作者单位：

徐州工程学院

通讯作者：

王娜、赵念念