浅谈数字时代下传统出版社编辑的出路

陈一柳

摘 要 在网络的发展下，出版行业面对很多新的竞争和变化，知识经济和网络的发展促进了内容产业的发展，而传统出版业以内容生产为业，编辑具有个体线性的运行思维，在出版行业发挥主导作用，这种传统的模式已经无法迎合时代发展趋势，相应产生了很多新问题。本文研究了出版社编辑在数字时代面对的新挑战，并为他们提出了应对他挑战的策略。

关键词 数字时代;传统出版社;出版社编辑

1 传统出版社编辑面对的三个新挑战

第一，信息传播渠道增多，传媒产业的发展格局产生了新的变化。在网络时代，人们获得知识的方式和阅读的习惯都发生了新变化。传统阅读在时间和空间方面的限制被手机阅读突破，传统的学习方式主要是书桌前学习，而进入数字化时代之后，人们走在路上、在饭店、在地铁上、在公交车上都能够学习，音频内容可以通过耳机输送到人们的大脑中。人们每天睡觉前都会阅读电子书，而传统的纸质内容渐渐被电子内容代替。

第二，图书构成了文化的内容之一，出版工作者是建设文化的主力军，二十一世纪之后，他们有了全新的使命和责任，也面对各种思潮对主流意识形态的攻击和调整。尤其是在世界经济发展速度放慢的背景下，全球对话语权的争夺愈发激烈，意识形态领域的矛盾也较为显著。尽管现阶段总体上我国意识形态领域是健康的、积极的，但是最近几年以来，互联网中传播了各种思潮，其交锋、交融、交流都在加强。传统出版社编辑必须坚守原则和底线，积极弘扬社会主义核心价值观，传递中国精神，讲好中国故事，强化文化自信，自觉批判和抵制各种负面信息。

第三，從单纯的纸质书编辑转向全媒体编辑的新挑战。网络使得传统出版业产生了很多新的变化，知识经济和网络的叠加作用促进了内容产业的发展，而传统出版行业主要以生产内容为生，在数字时代，编辑的个体线性运营、中心论思维显现出很多的局限性和不足，在整体的市场中，纸质图书的销量持续降低。亚马孙、京东、当当、豆瓣等电商平台甚至直接做电子图书的营销推广活动，完全跳过了传统的出版社环节。鉴于此，有人提出了问题：图书编辑和出版社是否还有存在的必要呢？所以，如果传统出版社编辑作为生产内容的人，还不重视时代的发展趋势，不积极了解新媒体的发展趋势，掌握新技术，那么注定要被时代淘汰[1]。

2 传统出版社编辑在数字时代的应对策略

2.1 转变发展理念，构建网络思维

互联网上的信息量较大，传统的受众、读者已经不再是被动接受信息的一方，而成为主动选择的一方。传统出版社要分析用户的习惯、需求、信息，生产满足读者阅读习惯和喜好的内容，树立用户至上的服务理念。广西师范大学出版社已经转型为知识服务商，在业内的成就较为显著，其知更社区创始人汪毓楠指出，树立用户思维首先要将图书视为产品，不能仅仅凭借编辑的判断决定图书的编辑风格。要强化编辑的顶层设计能力，产品要能够解决客户的多元化需求，要走升级创新的发展道路，积极发现用户隐性的、多元化的、复杂的需求。其次，编辑要加强专业学习，充分参考和借鉴多学科的专业知识，对用户的需求进行多元分析，培养年轻作者，引导产品走创新发展道路。在生产内容、运营产品、营销产品的全过程中，都应该贯穿用户思维。

2.2 把握智能化、网络化、信息化的发展趋势，掌握和应用新技术

在组织内容生产方式方面，“一次策划、多重内容、复合出版”。比如，在策划选题时，不仅要考虑到策划纸质书，也需要考虑策划数据库、电子书，或者解构拆分知识库内容，将其汇总为具有个性的知识产品，可以先推广电子书，然后再出版纸质书。在技术力量的促进下，积极创新出版的方式，丰富服务体系和产品内容，通过新技术，将优质的创意和内容呈现出来，让用户获得更好的阅读感受。比如，人民出版社融通分社推出了图书《大隋王朝》，其能够阅读、能够听、能够朗读。扫描纸质书中的二维码，就能够到喜马拉雅平台听书，还可以扫码观看相关的纪录片。这本书在今年北京图书订货会上赢得了大家一致的好评。在营销方式方面，要领会网络平台社群传播、去中心化、共享资源、开放的传播特质，强化传统出版社的品牌形象，将优质的内容在免费的、开放的网络平台中传播，比如，可以在抖音、豆瓣、喜马拉雅、优酷、微博等新媒体上进行推广，通过多个社群，让用户能够获得优质的内容产品，将编辑、用户、作者、出版社紧密相连。

2.3 秉持传播知识、传承文化的初心

编辑的能力包含各方面内容，比如：社会活动能力、策划营销能力、审美能力、政治把关能力、语言文字能力等。其中，最重要的是审美能力和政治把关能力，编辑要牢牢把控底线，明确哪些内容是不合理的、不对的，要直接告知作者，或直接否决。比如，政治把关，要求编辑能够分清哪些属于学术观点问题、哪些属于思想认识问题、哪些属于政治原则问题，对各种错误观点要坚决抵制。把关内容要做到四方面：第一，维护国家利益，保障国家统一;第二，坚持正确的意识形态;第三，批判和抵制历史虚无主义;第四，遏制邪教和宗教极端主义的蔓延和传播。在信息过剩的时代，积极担当，以专业的素养、高度的责任心，传播正能量，保障出版物的水平和质量。做到把握底线，面对未来，借鉴精华，积极构筑中国力量、中国价值、中国精神，引领中国人的精神发展[2]。

3 结束语

文化是生产力，在数字时代，数字技术促进了文化的快速发展。在这个改革创新的时代，传统出版社编辑要明确文化使命和定位，积极掌握新技术、新知识，把握数字时代受众的特点和传媒的发展模式，静下心去思考和研究，缔造一批能够产生较强影响力的全媒体出版物，在互联网空间中加强传统出版的影响力，为人民群众提供精神食粮，满足人民群众的精神需求，促进整个行业的发展和进步。

参考文献

[1] 黄书元.数字时代，为传统出版社的联合点赞[J].出版广角，2015， （3）：4.

[2] 肖静.从生态位视角看数字时代传统出版社的可持续发展[J].湖南第一师范学院学报，2014，14（2）：117-121.