我有MINI，你有故事吗？

本刊记者 / 韩梦霄

Mini是由英国汽车公司推出后被宝马公司持有的一款汽车品牌，该汽车品牌是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车，1959年8月26日由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的历史里，Mini获得了巨大的成功。2000年旧款Mini停止生产，Mini品牌的新持有者宝马（BMW）宣布推出Mini的继承车款，并将新车的品牌定为MINI（全为大写英文字母）。

1959年，BMW（宝马集团）Mini诞生，它以一台油耗小、速度快、空间大的小车呈现在世人面前。61年以来，MINI从一而终地坚持着英伦文化、保持真我赢得粉丝追捧，书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。虽然时代一直在变，MINI也在不断革新提升，但它的灵魂依旧如初。

MINI的车主是不分年龄、性别、职业、阶层的，上至英国女王，下至隔壁老王，都是它的粉丝。当一辆MINI从你身边驶过时，你永远猜不到，是哪类人在驾驶，但是，他们绝对都是一个有故事的人。

“MINI不是那种每个人都适合拥有的车，那个人要对生活有一点不妥协，有一点小小的浪漫和追求，他的内心是一个小孩，有快乐自由的冲动。”

围绕形象大使，打造“好故事”矩阵

作为M I N I家族中首款紧凑型SU V，M I N I COUNTRYMAN面临与其他品牌的激烈竞争：同样功能的车型价位大多比MINI要低，而在同样价位可以买到空间更大或更高端品牌的车型。如何说服消费者选择MINI？品牌需要一个好故事。

事实上，MINI自诞生之初就以其特立独行的产品基因聚集了大批忠实拥趸；同时，作为一个探讨生活方式的汽车品牌，MINI不断增强自身的媒体属性，并把目光对准热爱生活、独立自主、有好奇心、勇于探索的“创造力阶层”，持续产出关于电影、音乐、设计、旅行等生活类的内容。2017年，MINI COUNTRYMAN系列以“总有好故事”为主题，与自身品牌调性相似的内容生产者合作推出一系列“好故事”，用真实打动目标人群。

2017年4月7日，MINI通过官方微信宣布朴树、刘若英、黄觉与阮经天出任新一代COUNTRYMAN形象大使。四位明星既在主流社会中具有一定影响力和公众认知度，又因特立独行的气质与品牌调性高度一致。在随后近三个月的时间里，MINI先后分别推出了四个人物的预告片、纪录片、文字特写（访谈）以及幕后花絮等内容，打造了一个丰富有层次的内容矩阵，用电影质感的镜头语言和长篇人物传记和访谈深度挖掘四位明星充满张力的情感和生活，以沉浸式的观看和阅读体验培育消费者的品牌认同感。

第一波，MINI围绕朴树打造纪录片《去见恒河》，讲述朴树十年来首度旅行的体验，展现朴树音乐人身份之下的真实自我。为回应粉丝的热烈反响，MINI随后又推出了万字的人物专访以及纪录片的花絮片，更加深度和全面挖掘了朴树的真实状态。

第二波，MINI推出阮经天人物纪录片《屋久岛》及文字特写，通过阮经天和弟弟外出旅行探险的故事展现二人深厚的兄弟情谊。阮经天在影片和文章中与观众坦诚相见，真实表露自己的情感。

第三波，MINI请来黄觉一家四口，拍摄纪录片《恋习课》，展现在西班牙旅行过程中，黄觉夫妇对爱情和家庭的思考与感悟。

第四波，宝马MINI则携手“奶茶”刘若英，开始了一段全新的不平凡之旅，也带观众认识了一个不一样的刘若英，一个赤裸的、真实的、坦白的、你没见过的刘若英。

捕捉风景的你，也成为一道风景

短片充分表现了刘若英和大家一样。

一样去市场买菜，一样为了5块钱杀价而沾沾自喜，一样去排队打出租车，一样为了儿子发烧该不该吃退烧药而烦恼。我们都一样，面对各自平凡却不简单的生活。她庆幸一路上都不曾妥协。

短片拍摄完成，导演周格泰说道：“这一次拍到的刘若英，是最真实的她，她并非遥不可及，正如片中那些各行各业的女孩，她们都从年轻蜕变为成熟，从害怕未知到走过属于自己的每一段路。她们，都与刘若英一样。”正如，刘若英期待的一样，借由这个片子，告诉大家她的现状，她在哪里，她如何面对未知，如何从一个演故事的人，变成一个讲故事的人。

刘若英之后在谈论心得时也说：“开车是得专心的，除了专心以外，又是有一些思绪是可以飞扬的。所以，我喜欢开车。每个车到最后都会有一个你的味道，它是你的性格与态度，是一个自由自在又安稳的陪伴。”

同时刘若英也表示，她一直很想开MINI，觉得那是一种态度。对她而言，COUNTRYMAN有一点点野，好像随时可以去野外的感觉。它的高度，把小朋友放进去的时候又刚刚好。同时COUNTRYMAN里面还有一些小细节又让她觉得有一点小确幸，不是那么严肃，而且也很安全。

从短短一分钟的预告片中不难发现，在这段旅程当中，宝马MINI跟以往一样，试图去展现颠覆人物荧屏形象、颠覆大众认知的代言人的内心世界。在这个过程中，汽车已经不单单再是一个代步的工具，而是代表了一种探索世界的方式，也宣告了新一代MINI COUNTRYMAN征服冒险之路的“野心”。

可以说，MINI COUNTRYMAN的这组大片很好的表达了COUNTRYMAN这款车的调性，一点点温婉小清新加入勇于探索未知的世界，这个看似互相矛盾的事物在MINI摄影师的镜头下被很好的融合到了一起。

我们都是有故事的人

2017年8月26日，晚上7点半，那一天是MINI 58周岁的生日。长城脚下，露天剧场，新一代MINI COUNTRYMAN“总有好故事”夏夜分享会欢聚北京古北水镇。四位形象大使齐聚一堂。入夜后的北京，已有几许微凉。身处在一片苍翠中的长城露天剧场，抬起头就能望到长城上的点点灯火。这里到市区大概有120公里，奇妙的是，地地道道的北方水土，却养育出了几分俊秀的江南韵味。

2 017年4月到7月的时间里，新一代M I N I COUNTRYMAN邀请了四位形象大使去旅行，与刘若英去了台东，与朴树去了瓦拉纳西，与阮经天去了屋久岛，与黄觉去了塞维利亚。虽然旅程告一段落，但一路上收获了太多的故事和回忆。这一回，这四位形象大使聚在一起，不仅爬长城，发自拍，看露天电影，还亲口讲述他们与MINI COUNTRYMAN在旅途中的好故事。

星空之下、水流虫鸣，四位形象大使与现场所有人一起，重温了这四段旅程。

阮经天不禁感叹：“现在才知道，原来不是只有我才会在表演前紧张，觉得自己是一个人、觉得孤独，原来朴树和‘奶茶’刘若英也都会。”而他也像朴树一样希望自己的妈妈能长命百岁，希望她能看到自己的儿子变成一个更好的人。不过，他最羡慕的还是黄觉，“他现在拥有的幸福，是我最想要的一切。”

而被称为“二胎宣传员”的黄觉则相信，“四个人的四段旅程，都经历了一场大型的走心，能在旅途中面对最真实的自己，是一次很难得的机会。”他还不忘幽默地调侃了一下现场唯一一位“女司机”，“影片中的开车镜头都是你自己开的吗？”

车技了得的刘若英当然不甘示弱地怼了回去，表示自己开车“真的没有话讲”。而对于这四个短片，她也觉得：“这四部片子记录下了我们当下最真实的状态，我们的彷徨、我们的欲望，也许再隔5年10年，我们会回头来看这部短片，会看到这个时候的我们，原来是这个样子。”

而朴树也表示：“每个人的人生都会遇到各自的问题，也都会有自己人生中美妙的一部分，因此所有人的故事都是平等的，无论面对的是什么，我都会去面对它。”

其实，每一段旅程，都不可复制，每位在路上的人都是有故事的人。就像朴树《平凡之路》的歌声中那样：“风吹过的 ，路依然远，你的故事讲到了哪？”