施工企业宣传工作中新媒体的应用分析

许广磊

摘要：在当前社会，运用新媒体进行企业宣传已经成为了各大企业都需要掌握的课题，本文以施工企业为例，分析新媒体时代企业宣传所面临的挑战和机遇，并为新媒体在施工企业宣传中的应用提几点浅薄的建议。

关键词：新媒体;施工企业宣传;应用

作为施工企业要懂得新媒体的应用方法，这样在进行施工企业宣传时才能有效强化舆论导向，打造优良的企业形象，发挥出企业宣传的真正作用，让企业宣传成为企业实力的一个部分。

一、新媒体给施工企业宣传带来的机遇与挑战

（一）施工企业宣传面临的机遇

在新媒体的快速发展下，5G已经问世，这让人们的个性化需求更加强大。信息可以通过声音、图片、视频等多种方式传播出去，让企业宣传的内容更加具有吸引力。另外，施工企业在进行宣传工作时借助新媒体可以让信息传播的渠道更宽阔，从而让品牌形象被社会所熟知，同时又因为新媒体所具有的个性化需求，让每个人都成了传播的主体，这样一来企业宣传的范围便更加宽广了。

（二）施工企业宣传面临的挑战

新媒体的自由性和广泛性，决定了它必然缺乏权威和公信力。因而施工企业在进行宣传工作时必然要投入大量且持续的宣传才能让人们慢慢信服。另外，施工企业作为危险因素较多且可控性较差的企业，在发生危险事件时，网络舆论会传播得很快，并且在传播中很容易滋生谣言，如果施工企业宣传人员没能及时地应对网络上复杂的环境，很可能会对企业造成不良影响，让企业陷入危机当中。

最后，施工企业由于工程原因，在利用新媒体向外界传递信息的同时，施工企业也会一直处于人们的关注下，被人们进行着各种解读，所以企业的全体职工要以正能量的形象出现在人们的视线中。

二、新媒体在施工企业宣传工作的应用

（一）应用新媒体的优势巩固传统媒体

在新媒体不断发展之后，很多企业会将宣传工作全部放在新媒体上，这其实并不利于企业宣传，笔者认为将传统媒体与新媒体相结合，这样才能有效地应对新媒体所带来的挑战，让企业宣传工作顺利地开展。因此，在施工企业的宣传工作中，宣传人员不仅要让新媒体发挥出它的优势，还要加强传统媒体的宣传，如此才可以保证传统媒体的权威性。

施工企业的宣传工作重点在于引导的舆论导向要正确，因为新媒体所存在的一些特性决定了它在宣传之后必然会伴随着一些负面的言论出现，而传统媒体可控性强的优势决定了它保证舆论导向正确性的功能，因此，施工企业在开展宣传工作前，要准确地掌握传统媒体和新媒体的优势，让两者进行优势互补，帮助企业建立优良的舆论环境。

（二）强化新媒体平台推动企业宣传

在当今的新媒体时代，新媒体平台作为企业宣传的一大阵地，有着非常多的平台可以选择，施工企业在选择宣传平台之后要对其进行强化。一是将新媒体平台的运营机制进行完善，对负责新媒体平台的工作人员进行分工，明确他们的职责。二是在进行宣传时善于抓取热点，对企业宣传内容进行包装，让企业宣传的内容与热点相结合。三是在新媒体平台为人们提供一些比较有利的服务，并与用户互动起来。

（三）加强施工企业新媒体人才的培养

施工企业要想应用新媒体开展企业宣传工作，那么优秀的新媒体人才必不可少。其一是要加强新媒体人才的培养，企业的宣传人员要注重自身的培训，掌握新媒体知识，在新媒体平台上可以熟练应用，并掌握国家理论政策、重大部署和核心精神，当然必要时引进新媒体人才也是一个不错的方式。其二是施工企业内部宣传人员要进行阶段性培训，一方面是因为现在的多媒体发展速度非常迅速，另一方面是为了让企业宣传人员可以不断提升自我，从而让施工企业宣傳队伍不断优化，促进企业宣传保持稳定发展。

三、结语

总而言之，新媒体时代各种传播技术的不断涌现，让施工企业的宣传工作有了良好的基础，作为施工企业我们在利用这些技术的同时也要时刻谨防技术所带来的局限，这样我们才能将新媒体在宣传工作上的优势发挥出来，以此来推动施工企业的发展，为施工企业创造出良好的发展环境。