用品牌活动与融媒传播激活副刊

陈广江

摘要：媒体融合时代，传播格局、舆论生态发生深刻变化，读者获取信息的渠道很多，看到的信息也纷繁复杂，如何在文字中寻求一种心灵的宁静，甚至追求到积极向上的力量，是读者和媒体都在思考的问题。本文结合具体实例，主要就如何通过品牌活动与融媒传播激活副刊进行了探讨。

关键词：副刊;品牌活动;融媒传播

副刊历来是报纸传播先进文化的重要阵地，是推动新时代文化大发展大繁荣的重要载体。从2013年开始，《德州晚报》以“全国女子诗会”为抓手，探索“以主题策划与融媒传播激活副刊”，到2020年，连续举办8届诗会，取得较好的社会反响，报纸副刊的影响力也不断提升。笔者结合活动的组织、版面的编辑，谈几点认识。

一、主题策划“顶天立地”，活动接地气、有生气

《德州晚报》自2011年3月创刊以来，就提出了“民生湿地，文化高地”的办报宗旨，先后推出了“原创”“记忆”“怀念”“悦读”“德帅街”“老照片”“文史”等一批集思想性、可读性、知识性、历史性于一体的副刊版面，举办了“中秋诗会”“元宵诗会”及小说、散文征文比赛等一系列文艺活动，不遗余力地提升报纸文化传播力。

2013年初举办的“庆三八”第一届全国女子诗会，是年轻的《德州晚报》首次举办的全国性文化活动。之所以选择全国女子诗会这个主题策划，是出于多方面的综合考量。

为达到“百花齐放”的效果，诗会在创办之初就设定了“精短诗、大阵容、面向大众、深入内心”的理念，面向全国和海外女诗人广泛征稿，并鼓励10行以内、既明晰晓畅又富有意蕴、具有直指人心力量的小诗和短诗。在不到两个月的征稿时间里，全国各地400多名女诗人投来3000余首诗歌作品，美国、加拿大、澳大利亚等国家的华语诗人也竞相投稿，涌现出大量佳作。

2013年3月8日，《德州晚报》以8个版面的篇幅推出了首届诗会的代表作品，并配发了部分女诗人的照片，引发诗坛关注，社会好评如潮。

二、高规格组织，确保内容优质“硬核”

副刊如何才能站在繁杂信息的顶端，起到良好的引导作用呢？答案是优质内容。媒体融合时代，各种同质化的“鸡汤文”占据了读者的手机屏，高水准、发自内心、充满力量的诗歌，无疑是读者希望看到的，也理应是地方都市报所要努力的方向。

正基于此，全国女子诗会不仅强调规模大、范围广、参与者众，还在作家邀请方面追求高规格、高层次的标准，在诗歌内容方面秉承“精短诗、大阵容、面向大众、深入内心”的理念。据不完全统计，文杰若、毕淑敏、汪国真、舒婷、屠岸、梁晓声、冯秋子、梁衡、张同吾、黄宾堂、洪烛、石英、桑恒昌等众多知名作家、诗人，纷纷题词以示祝贺，并相继走进德州，开展相关活动。大咖云集，共话“诗和远方”，大大提升了诗会的影响力和凝聚力。

在举办诗会的过程中，《德州晚报》还邀请知名作家、诗人、学者在德州开展参观走访活动，零距离了解德州扒鸡、德州黑陶、德州金丝贴等地方特色文化产品，让诗会成为《德州晚报》的品牌活动的同时，也成为德州的一个文化品牌，让更多人了解德州地方传统文化。

名家大咖的参与，让诗会的社会影响力不断提升，举办以来，每届诗会都能收到全国及海外女诗人寄来的众多首诗歌作品，作品层次也呈现高水准的特点。

三、融媒传播与良性互动，提升副刊传播力、影响力

在媒体融合的背景下，《德州晚报》副刊也紧跟时代，通过多种平台和途径满足受众多样化、个性化需求，弘扬主流价值观，引导社会价值取向，不断扩大传播力和影响力。

全国女子诗会的策划、组织、实施、宣传的各流程，都非常注重融媒传播。不仅通过网站、微博、微信、客户端等全方位、多角度对活动进行报道，诗会编委会每年还为每一位知名诗人制作专题页面，展示其作品和风采，并邀请德州广播电视台知名播音员赵兰女士，在《德州晚报》微信公众号上开设了一档“赵兰读诗”栏目，每期重点推介2至5名女诗人，持续一两个月，将诗会以全媒体的形式再次推向全国。

在做好本地推广的同时，《德州晚报》还邀请各地诗人和广大读者参与到读诗活动中来，写诗、读诗、谈诗，让“诗和远方”可知可感可见，近距离的互动让读者对活动和报纸更加关注，诗人和诗歌真正走出“象牙塔”，重新回到了普通大众的日常生活，彰显了诗歌的力量。

通过全国女子诗会活动这个载体，《德州晚報》编委会还建立了微信群，把全国各地的数百位女诗人凝聚在一起，建立起常态化展示、交流、切磋的文学平台，也为副刊日常编排诗歌提供了持久保障。

（作者单位：德州晚报社）