县级融媒体发展状况浅析

申婷婷

摘要：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众”。意味着国家媒体融合战略要向纵深方向发展，从省以上媒体延伸到基层媒体、从主干媒体扩展到枝系媒体。在当前新媒体浪潮快速更迭的时代，县级媒体是主流媒体的基层环节。本文阐述了当前县级融媒体的发展情况并逐步展开分析，立足当下，探寻发展的有效路径。

关键词：融媒体;县级广播电视台;创新

一、县级融媒体发展概述

当前县一级存在着较少能够正式发行的报纸期刊，传统媒体主要指广播和电视。县级媒体由于地域优势，承担着联系和沟通基层群众的职能，发挥着现代传播体系基础环节的重要作用。虽然也有部分县级媒体已经开始尝试融媒体的建设，但是因为传统媒体资源匮乏，各类设施条件难以匹配融媒体中心建设要求，导致部分县级媒体“一窝蜂式的建设”之后，出现了“空壳”机构。

媒体融合强调的是信息时代背景下一种媒介发展理念，指的是互联网高速发展的基础上各类媒体的有机整合。将传统媒体机构简单进行机构整合和业务融合，难以实现资源高效利用，创新结构发展，实现人与物、人与人、人与信息的有效连接，突破融合道路上的重重难关。

我国的媒体融合表现为由表及里、由点到面、由局部到整体的渐进式进程，县级融媒体中心是媒介融合发展第三阶段的基础，是构建现代传播体系的关键一环，推动县级融媒体中心建设，将会为媒体深度融合带来更多的社会资源，增添强大动力。

二、县级融媒体发展现状

首先，县级媒体受地域覆盖弱、自身规模小、资金积累缺乏、政策扶持难、人才聚集少等各种因素的制约，与新媒体融合发展的脚步明显滞后，不容乐观。在实现县级融媒体发展的过程中，由于资源的匮乏，建设自身的融媒体平台时，尚未实现各部门职责融合统一，更多的是“各自为政”，平台与平台以及平台内的部门之间在融合之际没有实现职责明确分工，降低了各平台之间沟通和信息分享的效率。

其次，融媒体需要的是一支强大的全能型记者队伍，无论是内容生产亦或是新闻分发，适应主流媒体转型发展的人才是必不可少的。但是，县级媒体中心存在待遇水平差、发展空间较小等问题，使其在人员引进培养方面难以实现全方位整合。

最后，缺乏创新，无法结合本土化特色精准定位，众多县级融媒体尽管迈上了融合之路，但由于刚起步所遵照的融合方式较为单一，较多县级融媒体发展竞争力大打折扣。在“内容为王”的时代下，技术只是内容的助推器，也有不少的地市级媒体中心在新旧媒体融合的过程中过于强调技术的使用，而忽略内容的创新。

三、县级媒体将融合落到“实处”

（一）发挥优势整合社会资源

县级媒体中心的基本功能是县域主流舆论阵地，也是意识形态工作的前沿阵地。县级媒体建设的初衷就是为提升所在区域人民群众的整体生活水平。以用户为中心，广泛聚合和有效运营各类本土资源，打通社会内外部关系与联系。在四通八达的互联网环境下，想要更好地建立和发挥此作用，党和政府执政优势的支持是初步措施，聚合所在区域的各种社会资源，通过县级融媒体平台，根据不同的群众年龄段和讯息接收习惯将内容有效分发，保证为人民群众提供高效的综合服务。

（二）科学技术融于科学发展观念

媒体融合强调的是“融”，着力研究与把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，重点推动各种媒介资源、组织架构以及生产要素的有效整合，推动信息内容、技术应用、平台終端、人才队伍共享融通，以融合的形式融入时代。县级媒体的融合发展切忌好高骛远，更应该强调的是面对现实、因地制宜、脚踏实地。实现融合需要依托科学理念和健全的配套设施，全体工作人员应培养科学发展理念，接受新媒体技术学习培训，而不是原地踏步，争取实现高质量的新闻内容输出，让融媒体真正为人民生活所眼务。

（三）敢于领先跨区域联合

互联网时代，核心是互联互通。在互联网思维下的媒体，已经打破了原有的行政区划，没有了地域限制，这反而为原本局限在一个县域范围内的县级媒体获得了互联互通、跨区域联合发展、做大做强的良机。

县级媒体虽小，但是数量众多，不可小觑。一个县级媒体进行融合的个体实力普遍薄弱，仅凭借自身的力量很难在新媒体形态下快速发展壮大。但如果全国的县级广电能联合共迎融合新时代，一同打造互联网环境下的合作平台，以本土化为特色推出多元化节目形式，则一定能利用网络优势、技术优势、资源优势创造共赢的发展模式。

（作者单位：海南大学）