新媒体时代下传统媒体的发展与重构

李雪菲

摘要：近年来，新媒体以其自身的优势保持着锐不可挡的上升态势。尤其在一些突发事件的表现上，以互联网为表现形态的新媒体快速反应、持续关注、跟进调查，使得受众越来越倾向于使用新媒体形式来接收信息。相比于此，以报刊、广播、电视为首的传统媒体则陷入了困局，如何在新媒体时代实现传统媒体的转型将会是一个长期讨论的话题。

关键词：新媒体;传统媒体;媒介融合;突发事件

变化已至，变局已生。—个全新的媒体时代已然来临，新媒体以潜移默化的方式影响着我们的生活生產方式，悄然改变着现如今的传媒格局。新媒体虽有其优势，但也并非是全然脱离传统媒体独自发展。“新媒体时代”对于传统媒体来说虽是挑战，但也充满着无限机遇。

一、新媒体的出现颠覆了传统传媒格局

随着新媒体对受众生活方方面面的渗透，受众的生活方式发生了变化。《2015年新媒体发展趋势报告》调查数据显示，54.9%的用户选择使用移动客户端获取新闻资讯，17.7%的用户则是通过社交应用的新闻推送来获取;而选择纸媒、广播、电视等传统媒体的用户相加仅有20.1%，还不到三成。由此可见，在新闻事件的报道上，新媒体交互性、及时性、海量信息、多元感官感受的优势大大胜于传统媒体的报道。

二、媒介融合的背景下，传统媒体结合自身特性做出转变

中国人民大学新闻学院蔡雯提出媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。以天津港爆炸事件为例，具体分析在突发事件中传统媒体根据媒介融合做出的转变。

作为国家电视台的中央电视台对突发事件的报道有着一整套程序复杂且完整的应急预案，在突发事件发生时，传统电视媒体往往难以及时制作出一套连贯完整又符合电视平台的新闻节目。而在天津港爆炸的8月13日凌晨，中央电视台新闻频道开始对该新闻事件进行滚动报道，随即开设专题报道。天津电视台及天津当地各电视台也纷纷调整节目编排，对事故进行跟踪报道。传统媒体在此次突发事件中利用媒介融合做出转变的趋势显而易见。

央视新闻针对这次天津港爆炸事件，在新闻内容生产上，所有的内容都基于数字化处理，信息的制作依靠数字化设备和网络完成，打破了传统媒介中电视台只负责生产电视节目的形式。天津港爆炸的后续报道除了在央视新闻的电视平台上播出，在其微信平台上也持续更新，受众可以自由选择新闻信息，有利于受众方便陕捷、随时随地获取相关信息。央视这一结合电视平台与客户端平台的多媒体内容生产平台的出现也体现出随着内容融合趋势的增强，人们获取海量的多媒体内容不再受到地点的限制，用户接收内容的终端也必须朝着融合的方向发展，央视在此次事件中做出了很好的表率。

三、传统媒体应凭借制作水准高、有权威性、原创性强的内容为支撑实现转型

传统媒体具有信息量丰富和信息质量高两大优势。尼尔森评级数据曾对上百万博客和社交媒体网站进行分析，发现站点内容仅有14%是原创，67%的热门新闻站点的新闻来自于传统媒体。这表明，新媒体的内容生产仍然依赖于传统媒体，其自身生产内容的能力有限。因此，传统媒体有走出困局的固有优势，关键在于实现自身剥皮抽筋的转变。

在天津港爆炸事件中，传统纸媒《人民日报》进行了长篇严肃大气的新闻报道，其官方微博@人民日报则通报事故的伤亡人数等数据，积极和其他媒体互动，同时指导民众在突发爆炸时该如何自救自助。在微信平台上，人民日报的公众号根据纸媒的内容报道进行整合，发布的消息图文简洁，综合了受众的多种感官感受。在移动客户端上则兼具了多种形式，在此次报道过程中对纸媒上的内容增新报道形式，文字图片视频多种形式并行;除了对事故的后续报道，客户端还引用了许多自媒体见解深刻的评论文章来引导舆论。《人民日报》这—做法组合多种媒体的内容及形式，全方位多层次地对事件进行报道，基于互联网的便携性体现了传统媒体的转型。

总而言之，传统媒体在新媒体时代的传播价值链中，作为内容创导者的地位至今仍无法撼动。在当前发展的大环境下，传统媒体仍要以其专业化制作、独创性内容、强大公信力在媒介融合的发展态势下实现自身的转变，和新媒体相互依存，走出困局。

（作者单位：天津工业大学）