新媒体时代网络新闻正能量传播范式探析

刘拉

摘要：新媒体已经成为社会新闻传播的重要媒介，但一些网络新闻会出现虚假现象，为保证网络新闻的积极能量，我们需要在网络新闻的过程中采取一定的措施防止问题的发生。鉴于此，本文对新媒体时代网络新闻正能量传播范式进行分析，以供参考。

关键词：新媒体时代;网络新闻;正能量传播

引言

互联网发展的影响决定了网络新闻已经成为人们获取信息的重要途径，网络新闻在积极能量传递方面具有独特的优势。因此，媒体人需要认识到在网络新闻中传播正能量的重要性，有效促进积极能量的传播，进而促进我们社会精神的进步文明。

一、新媒体时代网络新闻正能量传播的优势

1.1弘扬社会主义核心价值观

传播符号学研究者约翰·费斯克提出：意义可以在传播中得到建构。新媒体时代的正能量网络新闻报道的意义，在于通过传达是非、善恶、美丑的价值性评判，实现旗帜鲜明地引导正面的价值取向。结合当前我国社会的实际发展环境，媒体行业通过新媒体平台发布各类正能量网络新闻，对弘扬社会主义核心价值观有着显著作用。2018年5月，由中国社会科学网和中国社会科学院舆情调查实验室主办、微博智库承办的“微聚正能量·新媒体正能量传播”研讨会在北京召开，大会呼吁新闻媒体行业，新媒体时代要以“新”的角度去传播正能量，还要主动以“变”的精神应对正能量传播，正确引导网络舆论，同时还要从“细”的角度，提升网络管理水平。当前，媒体行业充分运用新媒体媒介，借助新媒体将正能量进行有效传播。例如，《央视新闻》借助抖音短视频平台，已发布多部视频作品，其粉丝数量有数百万人，获赞数量也达到1000多万，其中正能量新闻占绝大多数。许多主流媒体都进驻了当前较受人们欢迎的新媒体平台，传播社会正能量，弘扬社会正气，积极引导舆论，为用户建立了人们需求的美好网络环境。

1.2突破正能量传播格局和时空限制

现阶段，互联网信息技术取得的进步非常可观，而各类新媒体也随之得到快速发展，在此环境下，利用该平台传播网络新闻正能量也变得更为快速与便捷。微信、微博、QQ、网络论坛、各类短视频平台等都成为网络新闻正能量传播的阵地。新媒体时代的到来，用户可以通过多元化新媒体媒介迅速阅读并传播信息，可以较好地满足不同受众的诉求。而于新闻而言，其重复性、综合性及移动性的特点，使得受众可以更好地依据自身需求自主选择新闻信息。在新媒体时代，广大网民成为新闻生产的主体，这一环境中的网络新闻正能量传播，真正体现了多元化与个性化的特征。网民不仅是正能量网络新闻的接受者，同时也是正能量网络新闻的传播者，使网络新闻正能量传播的格局得到深化拓展。与此同时，新媒体还使得网络新闻正能量传播的时空不再受到限制，网民可以通过多元化新媒体媒介，通过各种网络渠道发布及传播正能量新闻，促使正能量新闻传播更为全面化、动态化，真正实现传播渠道和方式多元化。

二、网络新闻正能量传播中存在的问题

2.1存在假性新聞

新闻出版的基本要求是，必须保持客观、公正的态度。但目前在互联网技术的影响下，新闻更新速度非常快。每天要查阅大量的新闻资料，稍微疏忽，缺乏理论依据，缺乏真实性的新闻就会出现在公众的视野中，给社会带来负面影响，这导致网络新闻可以不被公众认可，使人们的情感信心严重受损，久而久之，会导致群众对公共网络新闻产生极大的排斥心理，不再相信真理、善、美。

2.2在传播正能量过程中可能会产生负能量

积极能源新闻将受到公众的肯定和给予一定的赞扬，但也有很多负面的声音，因为少数网络新闻机构在积极能源新闻报道中出现过多和负面的评论，这是不健康和不积极的网络环境。

三、网络新闻传播正能量的有效途径探讨

3.1坚持正确、真实的传播原则

为博取眼球，提高点击率，不少网络新闻沦为“标题党”，以夸张的标题吸引人们的注意力，但其内容却充满了大量无营养或虚假，甚至负面信息价值。对于这些内容，受众一开始可能会感兴趣，他们对这些网站的内容失去了信心，并减少了注意力。因此，各种平台在传播网络新闻时，首先必须确立社会主义核心价值体系的指导，以这一价值为新闻观点、内容审查标准，以社会诚信为优先目的为了避免负面信息的出现。其次，要遵守新闻报道的真实性，尽可能在报道中还原真实性，杜绝虚假新闻，提高网络新闻在受众中的公信力，减少虚假新闻的负面影响。

3.2精选报道题材以突出传播效果

网络媒体需要将传媒的道德性放在首位，以公共利益为标准，使其网站通过公众流动，在社会上产生积极的影响。每个网站都能充分挖掘先进典型，定期设置正面报道，使报道内容符合中国社会的主流意识形态。同时，为了满足网络日益重要的价值，各类网站必须关注选定主题，关注热点事件，尽可能键入当地资源，突出地方属性，加强当地网民对这个消息的由衷感受，引起共鸣。

3.3应完善传播正能量的监督引导机制

为了确保网络新闻传播正能量，我们需要建立良好的监督管理机制，在加强对外部环境的监督管理的同时，监督网络媒体本身，即政府部门要加强对网络新闻的监督，对网络不良信息进行清除，同时提高网络新闻发布的门槛，制定相应的监控政策和奖惩政策。加强对网络新闻审计，正确引导舆论，对网络暴力、网络偏差现象给予相应处罚，促使网络新闻在健康的传播环境中传递正能量的信息。

结束语

网络新闻是近年来随着网络信息技术的飞速发展而形成的新型新闻传播形式，也是新媒体的重要组成部分。这种新闻传播形式一旦出现，即迅速针对广大受众的视野，对舆论起着重要的作用。有了网络平台，新闻信息可以在短时间内迅速传播到世界各端，只要有网络覆盖，人们就可以通过移动终端访问各种新闻，了解各地发生的热点事件，并同时产生相应的反馈、舆论信息。随着网络平台的使用，新闻传播越来越高效、便捷，对社会的影响也越来越大。

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