以文化空间运营为驱动金贝助力百强县醴陵文化立市
2020-05-19
在经历中美贸易摩擦、欧洲龙头放缓、平台化债和产业结构调整加剧的大背景下,2018年中国百强县第55位的湖南省醴陵市却逆势而上,在2019年中国百强县的排名中上升9位跃居第46位。醴陵,中国三大瓷都之一,因创烧釉下五彩扬名海外,日用瓷与电瓷畅销国内外。
醴陵经济和社会发展之所以能够实现逆势增长,得益于市委市政府的产城转型升级战略调整,依托陶瓷和烟花两大传统文化为内核,积极发展陶瓷和烟花两大支柱产业,依托1915陶瓷特色文化街区这一文化空间和产业创新孵化器平台,大力发展文创和文旅,实现新旧动能转换。
新空间构筑新聚合
从全球城市化发展规律看,城市创新的关键是打造一个产业聚合的空间平台,拉德芳斯之于巴黎、六本木之于东京、陆家嘴之于上海。醴陵市政府经研究后,决定由平台公司渌江集团投资5.8亿元,开发建成大型文化空间项目——1915醴陵国际陶瓷文化特色街区,醴陵市委书记胡湘之指示:1915必须打造成为醴陵的城市名片、产业名片、文化名片、文旅名片。
现实情况是,代表城市文化的各大博物馆、美术馆、图书馆、剧场、文化街区、古街古镇等文化空间如雨后春笋般出现,在大兴土木建设文化空间的同时,我们却面临有建设,无运营,有空间,无内容的尴尬现状。为了探寻城市文化空间运营新模式,探寻文化产业服务新路径、渌江集团面向社会公开招标项目运营方,经过激烈角逐后于2018年6月委托湖南金贝基业集团有限公司(原湖南金贝珈蓝投资管理有限公司)进行招商运营管理,项目开放至今,接待了百余次国家级、省级政府领导和社会各界文旅空间运营专业人士前来参观指导。
正式进驻运营一年,在各级政府领导的支持下,1915醴陵陶瓷文化特色街区聚集了十余位国家级省级艺术大师、聚集了数十家优秀的陶瓷企业、总面积出租率超过55%,先后荣获了“湖南省级众创空间”、“柔性引才示范基地”等殊荣,此外,1915醴陵国际陶瓷文化特色街区还荣获了“全国艺术高校(醴陵)陶瓷创新设计孵化基地”称号等多项荣誉,与广州美院、南京师范大学艺术学院等合建创作基地,与菲律宾“一带一路”艺术家代表团和数十位国际艺术家进行友好艺术交流。
新运营创造新力量
金贝基业接手1915项目运营后,仅仅45天招商中心就对外开放,并正式对外营业;60天,完成了A区大师楼的招商和入驻大师的工作室装修,近十位国内外知名陶瓷艺术大师的工作室正式对外开放;60天,E区艺术中心举办了全国知名的“具象与抽象”艺术展,标志着艺术中心正式对外开放;90天,C区企业工坊15栋全部招租完毕,东方美学、陶瓷器物、书画艺术、陶瓷主题民宿在这里完美呈现;150天,F区1915青创中心全部完成入驻,陶瓷产业链上下游创客团队成功进驻。个“首次”:
举办了首届艺术家驻地计划—“中国陶瓷谷·全球艺术家村”,从全球筛选了15位国内外知名艺术家来1915驻地进行陶瓷艺术创作。
举办了首届中国当代具象&抽象艺术展暨陶艺邀请展。
首次邀请联合国教科文组织陶艺学会名誉主席雅克•考夫曼做陶瓷分享,为“瓷都”醴陵打通国际文化艺术交流的渠道。
举办了首期京东众筹分享会,京东众筹非遗版块负责人杨帆到场,与醴陵陶瓷大师及匠人共同探讨文创产品入驻线上众筹平台的更多可能。
举办了“让大师更大师”雅昌艺术分享会,链接全球最大的艺术经纪公司“雅昌”,助推大师经纪和陶瓷产业的发展。
举办了首期陶瓷文创集市:1915淘陶集市,来自景德镇和醴陵两大国际知名陶瓷产区的百余位陶瓷文创摊主前来赶集,为两大陶瓷产区的人才合作、技术交流奠定了良好基础。
首次引进香港著名艺术家蔡布谷入驻1915大师工作室,国际先进的艺术创作理念与醴陵本地陶瓷工艺理念得以碰撞,为醴陵本地陶瓷圈注入新生力量。
“五新”模式助力文化立市
金贝基业董事长兼创始人何洁是国内最早从事城市与产业规划的专家,为全国超20个城市做过顾问。2006年给深圳市政府做顾问时,就提出了“城市,因产业而兴,因商业而强,因文化而立”的城市产业发展理论。
1915项目为何取得如此之快的运营成果?金贝基业董事长透露秘诀,金贝已形成了空间运营的“五新”体系,即新空间、新设计、新传播、新IP、新零售五大理念。
新空间,不仅仅是运营空间的物理面积,更要运营空间所在城市的优势产业,从增链、延链、强链、补链出发,从招商环节着手,引进完善的城市产业链的关键资源。同时,强调运营入驻空间的产业主体,通过深度服务,协助企业解决产品创新(新设计)、品牌建设(新传播)和产品销售(新零售)三大关键。 目前,金贝基业同步运营醴陵、长沙、铜官、宁波、邯郸、武汉6城6大文创空间,运营面积总计超过50万平米,六城联动、资源共享,快速推动各项招商和运营工作。
新设计,与国内外知名设计机构、独立设计师、构建全球工业设计师联盟,整合全球优质的工业设计师为入驻园区的各位陶瓷工艺大师服务,通过工业设计全面提升产品美学、消费体验、促使醴陵传统瓷文化与国际美学潮流完美接轨,创造出釉下五彩的“新传统”和“新消费”。
新传播,金贝基业组建强大的新媒体运营团队,以双微(微信、微博)一抖(抖音)为阵地,与全国超过100家媒体形成合作,与抖音形成全面的深度合作,是抖音传统文化最重要的MCN机构,抖音排名第一的非遗传承人正是公司运营团队的成果。新传播,为1915所有入园的主体服务,为醴陵城市服务。
新IP矩阵,打造“国风制造局”、“更匠人文创沙龙”、“不极不集.淘陶集市”、“中国陶瓷谷·全球艺术家村”等多个文创IP,全面强化1915特色街区的跨界分享与交流。
新零售,集团正在全力推进新零售服务模块,从内容电商、社交电商、网红电商到社群电商,到企业业务、礼品定制,再到与京东淘宝一条等众筹平台进行深度合作,金贝新零售服务将为园区入驻企业提供全新零售服务,助力园区企业发展。
凡是过往,皆为序章。2020年,面对新的历史机遇,1915醴陵国际陶瓷文化特色街区将砥砺前行,为醴陵这座“国际瓷都”营造更加新潮前沿的艺术氛围。