导向为魂 服务群众 聚焦节点

陶霞

【摘    要】在互联网飞速发展的今天，新媒体快速传播覆盖，已成为网民获取新闻资讯的主渠道。如何做好新闻策划，找到新闻视点和热点的“独家视角”，推出高质量的新闻作品，提升宣传效果，进而提高市场竞争力和影响力，是新媒体的必修课。本文从坚持正确导向、服务受众、聚焦节日节点等方面，就如何“上接天气”、“下接地气”，找准契合时代需要和受众需求的结合点去做好策划，不断增加用户黏性，强化新闻报道效果等进行探讨。

【关键词】新媒体;新闻策划;服务性

近年来，伴随着互联网普及和移动端技术的迅猛发展，新媒体逐渐进入大众生活。在信息选择多样化的时代，媒体如何让报道变得更有吸引力，需要媒体从业人员守正创新，在保证新闻真实性的前提下，把握时代脉搏，把握受众心理，多策划一些有创意的产品，去引导社会舆论，增强传播效果。

新媒体的新闻采访策划属于狭义新闻策划范畴，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种宣传效果，对某个或某些新闻事实所作的谋划或筹划。如何做好新媒体的新闻策划？作为地方新媒体，笔者认为重点需要在以下三个方面下功夫。

坚持导向为魂，“上接天气”做策划

党报姓党，现在许多党报新媒体都是由传统党报转型升级而来，因此只有围绕党委政府一段时期的中心工作和重点工作做策划，坚持导向为魂，“上接天气”，才能发挥党媒“上情下达、下情上达”的桥梁和纽带作用，引起受众关注。

坚持聚力高端，当好党委政府传声筒。近年来，笔者所在的池州日报新媒体中心围绕党的十九大、建国70周年、“两会”、脱贫攻坚、“两学一做”等重大时间节点和工作，精确定位網民的兴趣点，加强对重大活动、重要会议、重要部署、重要成就的宣传策划，推出了《好好复习·十九大报告“关键词”》《壮丽70年奋进新时代》《池州脱贫攻坚成效如何？有哪些亮点？今年多少人能脱贫？一起看……》等200多篇重大主题报道，采用贴近性的报道语态，有效提升了信息的到达率和舆论引导力，网络累计点击量达160余万次。

每年年初的“两会”是我国人民政治生活中的一件大事，社会关注程度高，需要媒体精心做好策划宣传。池州日报新媒体中心，在去年市“两会”到来之前，提前策划了一组《“飞阅”池州》系列报道，用视频形式呈现近年来全市各县区经济社会发展所取得的成就，动感、直观，每篇点击量都过万。地方政府工作报告中的数据十分繁杂，为了让读者对重要的信息数据一目了然，我们策划了一组创意作品——《池州同学，别不好意思，把这六年的奖状拿出来数数呗！》，将本地发展成就以奖状形式呈现，丰富视觉交互性，形式新颖、活泼有趣。今年市“两会”期间，新媒体中心精心策划推出群聊作品《如果把池州的县区放在一个群里，那场面真是热闹极了！》，报道方式别具一格，摒弃了往年数据图表等表现形式，转而将池州各县区比作班里的同学，让大家在微信群里聊天，相互加油打气，形式生动，内容活泼，语言诙谐，读来饶有趣味，令人耳目一新。

进入3月，如何在抓好新冠肺炎疫情防控的同时推进企业复工复产，加快经济社会运行秩序恢复，是地方党委政府思考的焦点。新媒体中心紧紧围绕市委市政府决策部署，深化对“两手都要抓、两战都要赢”的宣传引导，加大经济社会宣传力度，报道各地各部门千方百计稳就业、推进脱贫攻坚、推进企业复工复产、抓好春季农业生产等的举措和进展，及时推出《今天上午，13个重点项目集中开工》《江南产业集中区：疫情期间招商引资“不掉线”》《总投资近44亿元！东至一批项目签约开工，看看都有哪些》《防疫复工“两不误”，看看青阳怎么做》《实地打探！池州餐饮企业有序复工，城区各饭店现在是啥样？》《明天起，九华山景区有序开放》《疫情之下的池州旅游：井然有序，不扎推，很透气》《我市稳定粮食播种面积和产量》等一批提振市民信心的稿件，营造了奋力抓发展、齐心奔小康的浓厚氛围，为全面打赢疫情防控人民战争、总体战、阻击战提供坚强思想舆论支持。

今年4月是第32个爱国卫生月，市爱卫办联合9部门开展爱国卫生月活动，新媒体中心及时跟进，全面解读实施方案，以《第32个爱国卫生月活动开始了，请您参与》为题，呼吁市民积极参与环境整治、疾病预防、健康促进、垃圾分类等工作，并加大爱国卫生公益广告宣传，全面报道环境卫生综合整治主题周活动进展情况，有力推进了全市爱国卫生运动向纵深开展。

坚持服务群众，“下接地气”做策划

新闻报道必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”原则，才能增强吸引力和感染力，才能实现与用户的情感连接、交互和共鸣。因此，新媒体新闻策划必须多点“地气”，多做群众喜闻乐见和当下急需的新闻作品，及时回应社会关切，走进群众心中。

春节以来，防控新冠肺炎疫情成为各大媒体报道的重点，我们从服务群众出发，于1月底策划推出“疫情直播”栏目，及时更新疫情数据，24小时不间断发布池州各地防疫信息，新媒体中心先后制作刊播《防疫知识|疫情防护“线路图”上线啦，快收藏！》《重磅微视频：携手战役》《好久不见，我们的家园正在苏醒》等资讯1400余条，成为市民居家隔离期间了解外界讯息的重要平台，点击阅读量每天累计超过3万余次。其中，《好久不见，我们的家园正在苏醒》精心选取了17张图片，全面展现城市大街小巷、车站码头、工厂车间、商场超市、景区景点等“清零后”的勃勃生机，增添了市民战胜疫情的信心与决心，点击量达到7000+。期间，我们坚持报道的连续性，不断挖掘新闻的深度，适时推出致敬最美逆行者、学生线上教学、移风易俗等系列主题报道，精心策划采写刊发了《“池”援湖北！请记住这30位医务人员》《微视频：今天，我们在武汉》《3月2日起，我市将开展线上教学，上什么？怎么上？这次全说清了》《网上“开学”第一天，来看看孩子学得咋样……》《市教体局的这封提醒函，您需要认真阅读》《还像过去那样下馆子？不，现在市民改变了不少》等系列报道60余篇，选题契合群众需求，报道形式新颖，广大市民及时跟帖点赞，点击转发量都在5000+。

关心受众需求，站在普通群众角度去思考，才能引起广泛共鸣。3月份是求职旺季，新媒体中心广罗各地各单位的招聘信息，以集纳的方式推出《最高月薪1万元！贵池这场特殊招聘会你来了吗？》《明天这场招聘会，不容错过！》《池州市疫情防控期间复工企业缺工岗位信息》《全市一季度求人倍率为1.18》等系列报道，帮助求职者解决就业问题，点击量一直高居不下。又如，2020年伊始，新一轮养老金上调窗口再度开启，退休人员养老金将迎来16连涨，城乡居民养老金有望继续上调，多地已在酝酿具体方案。我们及时组织记者采访人社部门专家，对相关政策进行解读，发布《好消息！退休人员养老金将迎16连涨，具体方案正……》，第一时间告知市民，一些网民纷纷跟帖点赞。

关注社会热点，持续跟进报道，新闻才会有旺盛的生命力。受春节因素与疫情影响，今年以来物价持续上涨，1月份CPI同比上涨5.4%，逾8年后首次“破5”。我们围绕社会关注市民关心的价格问题、重大价格政策、重要价格活动开展形式多样的宣传活动，主动引导社会舆论，及时报道了市委市政府稳物价的相关举措，组织记者走访主城区几家超市和集贸市场，探寻蔬菜价格和猪肉价格走势，刊发了《主城区市民生活必备物资储备情况如何？一起去看看》《降了！降了！还有更好的消息……》等系列报道，营造了强信心、暖人心、聚民心的良好氛围。另外，自2015年起，新媒体中心与市创城指挥部合作，聚焦停车难、小区脏乱差、毁绿种菜、主城区流浪狗多等众多市民反映的创建热点难点问题，策划推出《不文明行为随手拍》《曝光台》等栏目，常态化帮助市民答疑解惑，累计组织记者实地采访200余次，刊发《快看，32个老旧小区今年改造……》《必须曝光！市民赏花不文明，郁金香花海惨遭毁损》等正面宣传和曝光稿件近300篇，成为文明城市创建的有力推手，点击量累计达218万人次。

坚持聚焦节点，围绕传统节日做策划

我国传统节日节庆众多，春节、元宵、清明、端午、中秋等，如何围绕“我们的节日”做好新闻策划，是新媒体平台必须掌握的一门功课。

节日节庆报道年年有，如何做得不一样，少不了费一番思量。新媒体中心在2019年1月1日这天，推出了《2019年第一天，回顾下2018年池州那些暖人的瞬间，让新年更有爱！》，将2018年发生的感人故事一次性呈现，图文交互，给读者带去更多的暖意。去年春节期间，新媒体中心又策划推出《春节，按照这个时间表，去看这些展览和演出吧！》《看这里！猜灯谜、送春联、秀旗袍……为年味儿加分！》《今年春节，池州市民将享受这些文化旅游“大餐”，趕紧收藏！》等系列报道，将元旦和春节期间的群众性文化活动“一网打尽”，悉数刊登出来，便于市民自由安排时间去观赏，点击量也达到6000+。

今年清明节，正值新冠肺炎疫情防控关键时期，新媒体中心联合市文明办制发《@池州人，“文明祭祀，同心战疫”倡议书，请查收！》《转起来！这个清明，我承诺！》，推出“居家清明 从我做起”H5，倡导网上祭祀、文明祭祀，号召广大市民不要回乡祭祀，避免祭祀带来人员扎堆聚集，降低交叉感染风险，共有4.6万名网民签名承诺。同时及时报道一些新举措和新动态，刊发了《网上祭扫、代理祭扫、线上祭拜……我市将提供多种祭扫服务！》《疫情防控之下，池州这个清明节与往年不同》《鲜花寄哀思，我市首次举办集体代祭活动》系列报道，弘扬文明新风，推进移风易俗，营造了文明祭祀的浓厚氛围。

又如，我们每年会在“三八”“五一”“五四”“十一”等重要节庆期间，推出巾帼风采、劳动者、优秀青年、优秀教师等系列报道，突出了当时的宣传报道主题，也收获了大量的好评。

“上接党心、下连民心”，党媒的性质决定了新闻策划的思路和轨迹，只有做到永葆党性、尊重民心、关注节点、捕获热点，我们的新闻策划才会是好的策划、成功的策划，才能达到一定的报道目标，实现预期的传播效果，我们的新媒体才能保持旺盛的生命力。

（作者单位：池州日报社）

责编：姚少宝