“互联网+”背景下博物馆文创设计趋势与创新

赵青山

摘 要：文章以“互联网+”为背景，分析研究文创产品的设计，先对博物馆文创产品发展现状进行分析，然后讲述文创产品发展趋势，利用新科技、新媒介进行创新突破，使文创产品得到新的突破。

关键词：发展趋势;创新突破;发展现状

1 博物馆文创产品发展现状

从调查数据我们可以发现，随着居民生活水平的提高，国内博物馆的接待游客流量逐年攀升。同时，博物馆的文创产品也受到了众多游客的喜欢，文创产品市场得到了前所未有的发展。然而，诸多问题也日益显出，许多博物馆看重文创产品的历史积淀和艺术价值，却忽视了突破创新。大同小异的文创产品使文创产品失去了新鲜感。所以，博物馆文创产品需要和“互联网+”结合，以网络、媒体作为文创产品的新驱动力，推动文创产品的研发。

2 博物馆文创产品发展趋势

①互动分享。博物馆文创产品的发展可以通过观众与文物之间的互动来实现，比如北京故宫博物院韩熙载夜宴图App和移动端H5界面的应用。韩熙载夜宴图App通过线索指引将藏品的相关知识和背景巧妙化地呈现在读者面前，让App使用者在互动的模式中认识到了富有生机与活力的馆藏珍品。H5技术的应用也是如此。例如，北京故宫博物院和腾讯计算机系统有限公司的联合就是以故宫博物院收藏的明代帝后画像为创造来源，将其以H5技术和WEB技术为媒介转化为表情包，提高了文创产品与大众的互动频率，推动了文创产品的发展。②平台联合。故宫文创的发展还可以借助平台的联合，如《谜宫如意琳琅图籍》的推出，就是通过实体书、解锁道具、App三者结合起来，创造立体、逼真的体验方式。人们可以通过阅读这本书，了解故宫历史文化，感受解密游戏的乐趣，获得历史知识。③跨界联名。跨界联名可谓是博物馆文创产品发展的新趋势。在2018年的春节期间，国家博物馆就与肯德基开展跨界联名，借助肯德基这个平台在全国各大城市开展了“博物馆”活动。该联名活动在肯德基主题餐厅的设计中融入17件国家宝藏，以视觉形式和内容展示出国家宝藏蕴含的文化底蕴。而2019年的天猫超级品牌日也利用了跨界联名的方式，在奥利奥海报、插画的设计环节融入故宫文物、故宫建筑等元素，推出新品奥利奥礼盒“宫廷御点中华六味”。该插画以皇帝口吻介绍了奥利奥宫廷御点中华六味的诞生、产品制造等，充满了浓浓的中国风。跨界联名表明文创产品正经历着创新转型，以创意的手段让世人了解中国传统文化。

3 博物馆文创产品的创新突破

①利用新媒介。文创产品的创新需利用新媒介，借助互联网为文创产品带来更好的发展。博物馆需积极寻求新的媒介，形成合力，促进发展，达到一加一大于二的效果。②融入新科技。文创产品的发展需要融入新科技，丰富产品内容，借助3D、VR等方式实现文创产品的转型，将产品的内涵、故事、经历以三维的形式展现出来。如平面类的文创产品，就借助虚拟图像技术，使文創产品摆脱纸的束缚，活了起来。

在“互联网+”的背景下，博物馆文创设计需要充分与大众进行有效合作，推动博物馆文创产品事业更好发展。

参考文献

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