如何做好文旅融合时代的博物馆展陈及配展文创工作

2020-05-18单士鵾

文物鉴定与鉴赏 2020年5期

单士鵾

摘要：博物馆展览是体现馆藏价值，促进社会心理文明教育、文化教育、文化建设的重要途径。近年来，关于“文化产业”“文化创意产业”的话题非常热，这个产业最核心的东西就是创意。这些创意必须是独特的、原创的、有意义的。将博物馆的特展、临展中的文化资源进行提炼与升华，形成文化创意产品。可以说，做好配展文创工作是对博物馆的展览的成功延伸。

关键词：博物馆;展品;展陈;文创

1 文旅融合时代的特征和意义

文化是旅游的核心，也是旅游的重要载体，促进文旅融合的发展具有重要的现实意义。文旅融合发展对促进传统文化的传承与发展、增强和彰显文化自信具有重要作用，能够实现文化产业与旅游产业的双赢效应。在新时代的背景下，文旅融合的发展对于促进地方旅游产业活力也非常重要。我们可以通过积极推动文旅融合，实现文化繁荣、旅游多元的可持续发展和社会文创的高质量发展。

2 博物馆展陈及配展文创工作研究内容

2016年12月，江苏省印发了《省政府办公厅关于做好文化文物单位文化创意产品开发工作的通知》，创造性地把文化创意产品定义为“具有创造性的特展临展、服务公众的社会教育项目和文化创意衍生商品”。博物馆展陈及配展文创工作内容大体是对文创展品进行文化性的阅读理解和挖掘，并将相关文化创意产品配合此次展览，从而让文创产品更好地进入人们生活的过程。内容研究主要包括以展示为主题的学术概述、内容结构框架、展品故事情节、展览项目以及文创配展的文字描述等。内容研究建立博物馆展陈与文创产品良好的关系，吸引参观者对文创产品的兴趣，展陈设计者必须特别注意对文创产品相关质量、市场、受众的影响。设计系统应很好地反映文创产品所表达的文化内容。否则，就难以将与博物馆展陈相连接的文创产品有效地结合在一起。

博物馆文创产品是博物馆推广的文化资源产品化的一个重要的方面，可以丰富人们的精神和文化生活，并促进社会文明教育和文化建设。通过展览，可以有效地吸引观众并准确地讲述历史和文化信息，并随之加以宣传、销售其相关的文创产品。博物馆文创是将文化资源经由创意转化为具备市场价值的产品的过程。文创配展其实是就是将特展、临展中“文化资源产品化”，让文物“活”起来！

博物馆文创产品应以博物馆展陈内容、产品载体、结合方式的融合作为核心点。此类配展文创产品指的是以某个博物馆展陈内容与其对应的产品载体及结合方式以特定的关系结合为一体。此类文创产品，多以产品载体特性为出发点，其中文创内容则需根据展陈特性以特有方式融入载体，其所体现的博物馆展陈文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。

3 博物馆配展文创产品开发思路

如何对博物馆的展览进行成功延伸？做好配展文创产品，要把传统的文化符号应用到文创产品中，并且能够融入今后的生活，要把“中华传统和地域文明”让参展观众带回家，或者说是把博物馆的展览、文物、反映的社会思想带回家，要通过博物馆的文化底蕴、器物的形象图案，设计出具有一定用途的东西，将其“生活化”，让文创产品既用起来称心如意，又具有中国风格。

3.1 要以博物馆展陈元素为主

馆藏资源是每个博物馆的“根”。配展文创产品只有把博物馆的文化特色做好，才能有真正的市场竞争力。因此，我们要利用好博物馆馆藏优势，利用藏品蕴含的传统文化底蕴，把中国传统文化精髓创意设计到文化创意产品中，并让它融入人们的生活，让我们的生活“越中国、越高贵”。让更多爱好中国传统文化的游客能够真正地被文创产品吸引，才是消费者愿意为之买单的前提。

3.2 要艺术性与实用性并举

文创产品的设计要遵循“艺术生活化、生活艺术化”，如近几年我国故宫博物院推出的各类文创产品，既结合了“中国美”，将故宫文化底蕴展现到产品本身，又十分具有实用性，可谓吸粉无数。

3.3 可以进行博物馆的IP授权

与明星品牌合作，找一些具有一定社会影响力和知名度的中高端品牌进行打造联名文创作品，借助明星品牌的流量和热度宣传本博物馆的优质文创产品。

4 做好博物馆展陈及配展文创工作

在博物馆展陈及配展文创工作中合理地使用照明技术和信息技术，可以直接、有效地改善展陈及文创产品的展示效果，加深参观者对于博物馆展陈及配展文创产品的观赏印象。例如，在工作中，可以使用照明技术从逻辑上划分显示展品和文创产品，在各种显示空间中突出显示文创展品的特色。另一方面，这些技术可以使展览更加连续地让观众专注于特定的展览，有效地寻找更多的历史和文化信息，增强参观者对于文创产品的吸引力。

4.1 博物馆展陈及配展文创产品的版式设计

版式设计是博物馆展陈及配展文创工作需要重视的工作。根据展览文本和图像，设计组合成特定的布局，形成新颖的思想、清晰的逻辑，从而更好地展示博物馆展陈以及文创产品，以形成完整的展示内容。例如，南京博物院推出的“仰之弥高——20世纪中国画大家”文创产品，正是先通过展览20世纪的中国画大家的文字介绍和图片产品，再引出配展文创产品，让展览者不断增强对文创产品的认知和兴趣，有助于文创产品更好地走入人们的生活。

4.2 标志导向设计

标志导向的核心设计是博物馆环境识别设计，这是一种强有力的向导和视觉导引系统，其遵循博物馆的环境氛围。标志导向系统不仅用于显示简单信息，还用于让公众快速了解整个展览空间的形态结构以及每个功能区域在整个空间中的位置。户外展览馆和室内楼层指南的标牌还包括展览空间的功能分区图和展示区域的标识图等。标志导向设计可以让参观者更好地选择所需文创产品的类型。

5 完善文创展陈的故事性

博物馆展陈及配展文创工作中所展现的展品以及文创产品都有一定的创意性和历史性，就好像有一个个故事。文创展陈展示的过程中，可以增强文创展陈的故事性，为特定文创系列或展览类型设计故事情节，并按顺序展示展览。通过了解展览本身的历史和文化信息以及对目标文字的描述，可以加深展陈以及文创产品的趣味，从而通过展览的形式展示每个故事，增强浏览者对展览的印象以及对文创产品的兴趣。当然，孤立的艺术图像是无法完成的，所显示的场景与展览的内容密切相关，并坚持故事性这一主题，也不得偏移真实性。

6 注意文创展陈的艺术设计

文创配展必须注意艺术设计，给观众视觉上的审美体验。例如，展品的位置、显示角度、背景材料、背景色、灯光色等必须经过科学严格的艺术检查，并且必须满足当前观众的视觉审美要求和认知特征，使观众获得更好的审美体验，加深浏览者对于展品的记忆。

对于特定设计，需要考虑与捕捉文创配展的节奏。在展示展品时，可将“缓冲区”適当地添加到展品空间中。在该区域，可以为公众提供易于查看的文创产品，使游客能够感受到文创产品在表达文化中的魅力所在。展览空间的设计不能过于饱满，需要一个给人们“喘息”的空间。

7 多媒体互动设计

多媒体交互设计要根据浏览者的访问习惯、学习特点、操作方法要求等尽可能多地整合信息，简化操作流程，增强设计感，并使受众得到有趣的体验，领悟到快乐的文化信息，在体验期间享受浏览展馆的喜悦与“带走”相关文创产品的快乐。

8 结语

综上所述，为了提高博物馆展陈及配展文创的展览效果，展示博物馆文创展陈的价值性和文创产品的创意性，让更多优秀文创产品走入人们生活，必须更好地实施科学展览。博物馆展陈及文创配展方法必须不断改进，以符合当前人们的审美观和生活需求。

参考文献

[1]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2001.

[2]姚安.博物馆十二讲[M].北京：科学出版社，2014.

[3]张威.博物馆展陈设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2015.

[4]邹旭，王汐瑶.多媒体交互设计在博物馆展陈中的应用[J].艺术与设计，2015（2）：103.