浅析汉字元素在茶包装设计中的多层面运用

瞿翔宇 姚莺

关键词：汉字元素;茶文化;包装设计;多层面

汉字元素在茶叶包装设计中的运用一直备受青睐，对提升茶文化包装的内在品味具有极大的作用，并能提升茶包装竞争力。本文从汉字元素入手，探究其与茶包装设计的关联，探析汉字元素在茶包装上的应用，为提升用户的多元文化体验提供新的设计思路。

1汉字元素概述

东汉文学家许慎在《说文解字》中，把汉字元素的构造特点归纳为“六书”，即象形、指事、会意、形声、转注、假借，六书是人们对汉字进行分析而归纳出来的系统，也是最早的关于汉字构造的系统理论。汉字元素作为一种承载中国文化，传递信息的重要符号图形工具，其图形的构造具有一定的规律，汉字字形可以分为整字、部件、笔画三个构形系统。其中笔画系统是汉字构造的基本元素，部件和整字均由笔画组成;而部件或部件和部件的组合又可形成整字。汉字的笔画元素是点和线，最基本的笔画是：点、横、竖、撇、捺、提、折、钩。汉字笔画多寡悬殊，每一个笔画都是由象形、指事、会意或形声字演化标准化而来，所有的笔画元素以最合理的方式排列构成了独特魅力的汉字，并和整体形成有机的统一，使汉字兼具形与意的特点。“六书”构字法既是汉字构造的基本特征，同时也是汉字元素创意设计的基本思路，对现代汉字研究有着重要的参考价值。

汉字是一种极富表现力与传播力的文字符号，具有以下几个特性：汉字具有指事性：汉字吸取自然万物的象形特征，通过对自然界的利用和模仿自然万物的基础上进行演变发展，每一个字都有丰富的含义和画面感;汉字具有互动性：能够增加人与物的互动，沟通心灵、交流思想;汉字具有契合性：汉字是根据古人的生活方式，认知世界的体验总结来的，具有浓厚的对生活的认知和契合;汉字具有极大的包容性和多变性：汉字可通过变形抽象、简化，能够改变人们对汉字的感受和思考的方式，但仍具有识别性。

2汉字元素在茶包装设计中多层面运用的意义

汉字具有指事性、互动性、契合性、多变性与识别性，根据这些特性。无论是在视觉上还是联想含义上都能使用户迅速感受到汉字蕴合的寓意，茶包装中最主要的视觉设计元素就包含了图形、文字、色彩、肌理、造型等，而汉字作为茶包装最主要的元素之一，能够使茶包装的外观拥有最基本的传达信息功能，它的视觉形式也具有豐富性，趣味性和艺术性，吸引用户的眼球，能更直观地体现设计的文化底蕴。

汉字文化和茶是传统文化的不同载体，茶文化包含茶道精神、茶礼规范等传统文化精髓，承载了我国历代重要的思想文化品质，代表一种优雅淡薄的意境，具有一种独特的文化韵味和礼仪文化现象。汉字文化和茶文化文化一脉相承，都是传统文化的延续与发展、汉字的造字形态以及承载的种种信息，传递出深厚的文化底蕴与艺术价值。

汉字元素在茶包装中的运用，能生动形象地表达出茶叶包装的文化意境，既能提升茶包装的艺术美感，又能透过茶包装凸显汉字的独特魅力。设计师在进行茶产品包装设计时，既要考虑美观性、功能性、实用性及环保性，又要将汉字元素与茶文化进行巧妙融合，注重包装的意蕴表达，提取汉字形与意的精髓，实现汉字文化与茶道精神文化价值之间的紧密结合，给人们带来艺术美感与精神内涵上的享受，使茶包装更符合国民的生活方式和审美情趣。

3汉字元素在茶包装设计中的多层面运用分析

汉字元素在茶叶包装设计中主要有三个层面的运用：一是视觉感官层面利用汉字图形化、书法字体和个性化字体设计作为茶叶包装的装饰设计，主要表达茶文化的意境;二是行为功用层面将汉字的构造方式运用到茶包装结构中，从打开的交互行为和使用方式吸引用户，营造喝茶的文化体验;三是情感意义层面将汉字所具有的文化符号特征和文化内涵作为茶文化的情感表达载体，引发用户在使用过程中的思想共鸣和文化认同，产生情感体验。

3.1视觉感官层

从汉字本身来看，汉字元素的演变具有强识别性与包容性，能够应时而变，赋予汉字更多个性化设计圈。例如字体设计便是汉字个性化艺术形式的一种，每一种汉字字体都蕴含着独特的情感，其所表达的意韵也因形而异。设计师可以根据茶包装的属性、特点、定位和文化意境选择与其相适应的字体，或对汉字元素进行抽象化、图形化的字体设计，使之具极强的感染力和表现力，运用在不同包装上产生不同风格，可以更好地表现茶叶的文化韵味。如图1潘虎实验室作品《香朵朵·茉莉花茶》：在强调可读性的基础上，将汉字“香朵朵”图形化，对“香朵朵”的笔画线条进行艺术的表现，提取汉字形与意的精髓，将现有的古板形式打破、重组，由代表江南意境的茉莉和窗棂组合在一起，用窗棂、茉莉花勾勒的“香朵朵”，让整体LOGO形象更有纤细柔美温婉，整体形状接近茉莉花原有的盛开形象，呈现出柔美感，图形化以后的汉字更加生动形象，视觉效果更加丰富，视觉上更有层次感，识别力更强，茉莉花茶的属性一目了然，亲切感、品质感、崭新的视觉体验给人以美好印象。

3.2行为功用层

汉字以自然万物的形态为基础，通过笔画抽象拟物构成整字，汉字的解构重组是将汉字的笔画、部件分开，然后重新排序组合。汉字基本笔画有点、横、竖、撇、捺、提、折、钩8种，而变形笔画则有上百种，笔画组合的相离、相接、相交之法，为汉字解构重组带来更多的抽象性、象征性启示，也给茶包装设计提供了丰富的设计素材。如图2深圳字在文化公司的“文化茶”设计：以汉字元素“贪、嗔、痴”为文化载体，将汉字部件进行拆分解构，得出多个单枚的笔画，将普洱茶饼压制成汉字笔画的形态，功能上解决了茶饼难“撬”的痛点，呈现新的茶叶包装形式，单枚茶笔画能够给带给用户合适的茶叶量，茶叶的压制笔画上有“缺口”的设计，能方便用户满足匹配更多冲泡容器，使喝茶的“动作”变得轻松。

3.3情感意义层

汉字是特殊意义的符号，汉字所具有的文化符号特征和汉字本身具有的含义是情感表达的载体。除此之外，特殊的汉字、汉字的创新设计或者汉字拆分组合使得汉字具有思想特征，运用在茶包装中能够附着文化加持，引发使用者在使用过程中的思想共鸣，产生特殊的情感体验。如图2“文化茶”将汉字文化和茶文化相融合，把普洱茶叶压制成拆解的笔画形状来形成个性化包装，创新当代用户的喝茶方式，唤醒了年轻人对中国茶的热爱。文化融于茶，沁入用户的内心，从视觉感官的“本真”情感感知到精神层面的升华与认同。汉字文化博大精深的智慧和茶文化交融，赋予产品以传统文化的内涵的同时，带来深层的文化认知体验。

4结语

茶文化承载了中国历代重要的思想文化品格，代表一种优雅淡薄的意境，表达一种独特的文化意境，汉字元素的视觉图形、构造方式和文化符号特征，既能增强茶包装的吸引力和文化内涵，表达茶叶包装的意蕴深厚而情感丰富的文化意境，提高人们对传统茶文化的认同感，又能凸显汉字文化的独特魅力。设计师在新时代的背景下，须深入领悟中国传统文化的精神及文化内涵，可以体会、借鉴传统汉字元素的表现形式，拓宽现代茶包装设计的手段。将优秀的传统文化融入到现代设计之中，创造新的文化价值。