造型设计实践中的经验与关键词法探索

郑刚强，王志，张梦

（1.武汉理工大学，武汉 430070；2.武汉晴川学院，武汉 430204）

工业设计初学者普遍认为创意可以灵光一现，在构思创新方案时经常出现苦思冥想的场面，既浪费时间又很难获得满意的创意。文中的规律与方法是笔者在长期的设计实践中逐渐总结的心得体会，并撰写出规律的核心内容与造型设计方法，希望对工业设计师、设计专业学生、设计爱好者在进行产品设计实践项目时起到一定的参考作用。文中的设计实践指的是现阶段绝大部分产品仅从外观造型方面改进设计的行为。此行为在工业设计公司和大部分企业中普遍存在，造型创新为产品迭代提供了最便捷的路径。

一、造型设计实践中的三大经验

（一）关键词深度融入产品造型

在设计实践项目中，客户会提供设计诉求书，其中包含产品介绍、功能特点、设计要求、设计关键词等信息。作为设计服务提供方，了解产品和设计要求是最基本的功课。使用环境、使用方式、使用时间、产品结构布局、材料及其特点等都属于设计对象的基本信息。只有充分了解这些信息，设计师才能体会用户在这些客观条件下如何使用该产品，在设计的过程中才不至于无依据地创新。对于产品外部因素的充分了解，是在给创新定“域”，或者说是为即将进行的创新方向确定可以适配的限度。在客观因素限制下，设计师根据客户的设计诉求书，便有了可行的方向，因为设计诉求书承载了客户对产品的设计需求。客户基于公司发展规划和产品布局，对所期望的新产品提出设计要求。这些要求通常分为两个方面：可创新部分和不可创新部分。客户会根据公司的品牌规划、产品系列化特征、产品结构布局、标准件、材料要求、行业标准等限定条件来确定不可创新部分。可变部分为不可变部分之外的部分，这部分不受企业固有因素的约束，设计师可以发挥自己的创造性思维来提出新的解决方案。

对于可创新部分，设计师在构思创意时也不是完全没有根据，而是根据设计诉求书中出现的关键词来确定设计方向。关键词一般会从几个方面提出，比如产品风格、造型特征、品牌定位、产品布局等。产品风格方面，常见的词有简洁、大气、华丽、现代感、科技感、设计感、可爱、时尚、活力、稳重、个性、普适性等；造型特征方面，常见的词有硬朗、霸气、厚重、速度感、力量感、偏中性、柔美、圆润等；品牌定位方面，常见的词有奢华、高端、大众、实惠、经济性；产品布局方面，常见的词有延续性、系列感、通用性等。

设计师对关键词的理解，可以从以下四个方面展开：造型语言元素、组织手法、色彩搭配和风格特征。从形式上看造型语言元素，可分为两个方向，一边是尖锐的折线，一边是柔软的曲线。设计师则需根据产品风格和造型特征的关键词来选择元素在形式两端的恰当位置。对于组织手法，通常采用重复、渐变和呼应等。组织手法的运用能让产品造型由简洁至繁复，区别就在于使用手法的次数。因此，关键词处于从简洁到繁复中的哪个位置决定了手法的运用次数。对于色彩的运用有多个因素会产生影响，比如色彩的明度、纯度、色相。对于明度的两端，在纯度和色相相同的情况下，亮度越高，颜色越轻，给人的感觉越偏向柔软；反之，给人强硬的感觉。对于纯度的两端，在明度和色相相同的情况下，纯度越低，颜色越柔和，给人的感觉越舒缓；反之，则让人心情起伏越大。对于色相的两端，在明度和纯的相同的情况下，越是接近红色的颜色，越能产生温暖和激动的感觉；越是接近蓝色或绿色，越让人平静和清爽。色彩的确定需根据关键词柔软与强硬、舒缓与激荡、温暖与清爽三者之间的定位来决定。

（二）运用设计语言表达创意

设计师通过造型语言向用户传达设计理念。产品的使用方式、用户性格偏好、年龄段、品牌特征等均可通过造型语言来体现。设计师在体现产品功能时，首要的任务便是让用户更便捷和更准确地使用产品，从而实现其作为产品的根本属性。用户在面对一个新产品之时，首要的想法便是我如何开启这个产品；开关、按键、旋转轴、点缀色块、把手、旋钮、凹槽等语义都是在提示用户如何操作这个产品。产品所呈现出来的交互区域，需要具有明显和准确的示意性，让客户不至于无从下手。客户如果可以在几乎不看说明书的情况下操作产品，这样的设计可以称之为“好设计”；他们只需根据产品上的型体或者图形、文字的提示，便可准确无误地操作产品。选择现代感、简洁、朴素的产品的用户群体，他们的性格比较单纯、直接，追求简单、自由、自然的生活方式；选择色彩艳丽、造型特别的产品的用户群体，他们的性格大多比较有个性、年轻时尚，追求与众不同的感受。用户若选择三原色中的一种为主色、型体偏向圆润，此群体一般为儿童；青年男性大多喜欢带有亮色点缀、型体上简洁、时尚为主、稍微带有个性；青年女性比较喜欢较为年轻的颜色或者偏向于纯度较低的颜色，造型大体简洁时尚、细节精巧别致，造型以曲线为主，此群体以美为主，追求美好、温暖的生活感受；老年人一般喜欢色彩明度较低的产品，造型朴实、稳重，操作简单，此类产品符合老年人稳重、平静的心理特点。很多产品都有自己的品牌定位。比如，耐克定位运动行业，其产品动感强、造型语言带有强烈的扩张性、配色时尚有活力，具有强烈的运动感。无印良品定位于追求朴素、自然的生活方式，其产品选材多为自然材料、以功能性为主、少装饰、型体以几何形为主、造型语言简洁但精致、色彩体现材料本身的颜色，各个方面都体现了其品牌定位。

设计师为了让用户更容易理解产品的使用方式、更符合自己的审美偏好和对品牌的认知，在设计时，需要运用设计语言表达创意。好产品除了材料和工艺好之外，还需要有较好的操作体验、较清晰的交互语义和较舒适的视觉感受。

（三）产品特征符合其行业特点

部分行业由于使用需要，产品设计需满足其行业特征。

医疗行业较为明显的造型特征体现在配色上。医疗行业以白色为主，或以灰色、黑色、蓝色为辅；对于一些常需要清洗的器材，使用不锈钢材料，呈现出金属原始颜色。医疗产品以白色为主，因为医院需要呈现出洁净的感受、其辅助色（灰色、黑色和蓝色）起到一定的装饰作用。蓝色给人以平静的感觉，医疗产品中装饰蓝色能缓解病人的焦虑、恐惧和忧伤，让患者心情平静。据研究发现，蓝色对治疗高血压和失眠症有较明显的帮助。医疗行业还有一个不明显的特点，即设计创意的核心出发点是设备使用时的便捷性。医疗产品重要的是让医生能够快速、准确、直接地操作设备。对于部分需要移动的产品，配备万向轮，并且能够快速地制动和解除制动。

工业设备的主要特点是色彩和造型元素。工业设备以黑色为主，或配以橘黄色、红色、绿色和蓝色等能产生较大对比效果的色彩。工业设备大多较为笨重，运用明度最低的黑色与其重量感较为匹配；同时，工业设备在操作过程中须保持谨慎，黑色能人使用者产生这样的心理感受。设备中出现的亮色，不仅从视觉层次上具有一定的提亮作用，而且还能起到一定的警示和提示的作用。工业设计的造型元素以直线和折线为主，决定这种语素的核心不在于设计需求，而是材料的加工限制。工业设备一般以钣金件为主，现有生产技术条件下，对于钣金件常常采用切割、冲压和折弯的方法，这决定钣金件呈现出来的造型特点以单向弯曲或折弯为主，语言元素表现为弧线或折线。

儿童产品的造型和配色特点较为明显。儿童产品的造型以圆润、可爱为主，多采用仿生法，提取小动物的造型特征。在造型的处理上，常采用局部夸张的处理方法，符合可爱的设计方向。儿童产品的配色方案以大面积原色为主，色彩纯度高，视觉冲击力强。

除此之外的一些行业也有自己的特点。比如急救产品多使用红色、警服上使用显眼的黄绿色和反光的材料、与安全性相关的安全帽、儿童校车、马路临时护栏等。

二、造型设计实践中的关键词法

产品造型的设计方法，可概括为“造型四步曲”。本部分通过实践中具体的案例来佐证所提出的关键词法。

（一）根据关键词确定造型语言元素

通常出现的关键词有：现代感、设计感、科技感、偏男性、偏中性、偏女性、简洁、大气、时尚、稳重、尊贵、可爱等。具体而言，关键词可以从几个方面来分解展示，这些方面都是造型的基础。

对于关键词的解读至关重要。文章从造型语言元素、元素的组织手法、色彩运用风格特征的角度进行解读。关键词分为三组：现代感、设计感、科技感；偏男性、偏中性、偏女性；可爱、时尚、稳重（表1）。这三组词汇并不能代表所有项目中出现的关键词，文章仅以常见的关键词为例，来说明关键词的解读思路。

>表1 关键词解读表

关键词代表了客户希望产品的创新方向。在设计实践项目中，若方案本身非常好，但不符合客户的诉求，则该方案被继续深化的可能性非常小。关键词深刻融入产品造型可通过造型语言元素和色彩来体现，组织语言元素的手法则是为了形成与关键词相匹配的造型特征。

>图1 侦察无人机吊舱设计方案之侧视角

>图2 侦察无人机吊舱设计方案之前后视角

以警用侦察无人机吊舱的设计为例，从关键词中寻找造型语言元素。该项目为警方所使用的侦查无人机为设计依托，客户希望设计出简洁大气、现代感强、较为硬朗、造型带有力量感和速度感的方案。从硬朗、力量感和速度感，可以联想到肌肉、坦克和战斗机等，造型元素以直线、折线为主，所呈现的面以平面或单向弯曲的曲面为主，同时，面与面之间存在较为明显的线作为过渡的边缘，体现出力量感。分析得到语言元素之后，选择适当的组织手法表达出造型语言。

（二）通过设计手法组织造型语言元素

组织手法的运用可以增强方案的设计感。通常使用的组织手法有重复、渐变、特异、呼应、延续等。重复给人以整体感，渐变给人以节奏感，特异产生变化和对比的效果，呼应营造统一感、延续带来增强和扩大的感觉。

图1中的吊舱设计方案，运用了重复、渐变、呼应和延续的手法。从整体效果来看，最基本的元素是直线和斜线，将直线和斜线进行重复运用，形成了摄像头主体侧面的六边形特征、摆臂部分的折弯的节奏感和顶部上斜下平的对比效果。渐变的手法主要体现在摆臂部分方向和粗细的改变，方向由水平到向下倾斜，再由向下倾斜到竖直；粗细的变化与方向的变化较为一致，由最细逐渐倾斜加厚，再加厚直至最厚，而后再稍微变薄，形成逐渐的变化。呼应的手法在此设计中运用较多，颜色外白内黑的处理是最明显的呼应；其次，整个方案最中间的一条突出的对称线贯穿了摄像头主体、摆臂部分和顶部，形成了一定的力量感；摄像头主体的镜头区域造型是两个六边形的融合与变化，与其侧面的六边形造型相呼应。延续的手法主要体现在摄像头主体侧面的六边形的处理上，将左右两边的连接杆与侧面的六边形的感觉进行了延续，不仅具有很好的视觉延续性，还巧妙地处理了两个面的过渡问题，成为了此方案的点睛之笔。

（三）产品风格再次呼应关键词

产品风格再次呼应关键词才能达到语言元素、组织手法和产品风格的和谐统一。本文中所举案例吊舱给出的关键词有：简洁大气、现代感强、较为硬朗、造型带有力量感和速度感。

图1中的吊舱设计方案，与客户所给出的关键词基本吻合。色彩为黑色和白色，无多余的装饰色彩；此外，造型基本以几何型为基础，进行简单的型体分割，符合当代极简主义风格特征，现代感较强。方案轮廓简洁，表面装饰较少，仅有部分造型特征，现代感强。整体造型以直线为基本元素，通过重复、渐变、呼应等手法，呈现出方案中的折线和斜线的效果；同时，在边角转折处，做倒角处理，缓和尖锐、硬朗的感觉，方案所带来的视觉感受符合较为硬朗的感觉。摄像头主体部分六边形边线处理成凸出的效果，视觉上看像是撑起原来的表面；同时，摆臂和顶部造型都较为粗壮，少有细节特征，给人以力量感。速度感主要体现在摄像头主体侧面的箭头形状，就像穿梭在空气中的飞行器，很好地传达了造型语义。

（四）整体造型符合审美规则

美，是感性的，也是理性的。美是对一事一物的评价，是对于客观事物的感性认知，是外在形象与内在标准的匹配程度；美是有基本规律的，是普遍存在于人们心中的评判标准，是有助于社会活动的灯塔。

自人类造物活动以来，便有一些的审美标准，比如对称、均衡、韵律、统一、和谐等。对称法则应用非常广泛，尤其是古代建筑的对称设计；对称的法则并非人为创造而是借鉴人自身结构特点，符合人的使用习惯和视觉习惯。因此，设计师在进行设计活动时，也应考虑到造型方案总体符合美的法则。（图2）

三、总结

本文以无人机吊舱设计为例，具体运用到关键词法中，即根据关键词确定造型语言元素、通过设计手法组织造型语言元素、产品风格再次呼应关键词、整体造型符合审美规则。根据此方法，设计出的造型基本符合客户所给出的关键词，在造型设计实践中具有一定的参考作用。同时，提出关键词深度融入产品造型、运用设计语言表达创意和产品特征符合其行业特点的三大造型设计经验，尚有许多不成熟之处，但都是笔者从事产品设计实践过程中所总结的心得体会，以期为设计初学者带来一定的经验指导。