数码印花就注定廉价吗？品牌里布定制带来新市场

提到数码印花，我们知道最大的特点三字就可概括，短平快。而市场的选择也让数码印花走向中低端的路线，尤其是欧洲快时尚的发展。意大利是世界上数码印花发展最快速的国家，在这里，花型一个星期就落实，交货时期限制在一天到三天内，每一台数码印花机都在高速运转着。但是“快”这个字给数码印花带来的不仅仅是效率高速这些褒义词，同时也赋予了数码印花廉价的色彩。快意味着不精细，品质低下。然而数码印花就注定廉价吗，我们不再为“快”付费了吗？数码印花的发展仅限于此吗？数码印花的个性化定制还没有得到很多市场应用，这一切都是掣肘数码印花发展的根本问题，而我们似乎暂时还没有办法摆脱这些瓶颈。好在中国人的智慧在于发掘，走访市场期间我们看到了数码印花的新应用——高端里布定制市场，它属于少量定制，个性化设计，一件起订，快速交货，契合了数码印花的全部优点，而且在做工精细度上有了飞跃，摆脱了数码印花以往的廉价销售方式，给从事数码印花的业内人提供了新思路。

让数码印花不再走批发市场路线

我们似乎走进了一个盲区，数码印花目前最成功的案例就是欧洲快时尚，花型快、交货快、质量差。我们只看到成功案例，但是盲目运用这种模式对我们本土发展并无好处。欧洲重视版权，花型设计本身就是区别不同产品的重要角色。而国内印花设计并不占优势，而本土的价格战争让数码印花的市场越走越狭隘，价格越来越低，品质越来越差。在加上国人的思想从来都是考虑性价比，品质差，价格还比传统印花高，自然比不上传统印花的性价比。这个时候再回顾数码印花的优点，就不禁让人疑惑，我们还愿意为数码印花的“短平快”付费吗？但是“天下武功，唯快不破”，这句话依然适用。

数码印花的数字化让它生来就带有高速智能的优势，电商的兴起让数码印花“快”的功能应用最大化，宁交一件，不等一批，快意味着比别人多走一步，意味着第二批客户即将到来。没有人应该放慢供货的速度，为“快”付费也成为必然。从另一个角度来看，数码印花就未必质量不佳，目前市场呈现的状态都是走快时尚的路子，导致面料质量不佳，前后处理整纬不佳，但是一些数码印花机器完全可以做到花型精细，品质高，只是没有被好好的应用。品牌里布定制就发掘了数码印花的盲区。个性化设计和品质的结合符合品牌差异化的定位，而且数码印花的应用意味着小批量就可以交货，一件就可单订。品牌里布定制走的路线不再是批发市场路线，而是品牌定制路线。

新市场——品牌里布定制

我们走访了市场，发现很多企业将数码印花技术应用于品牌里布定制和衬衫定制。随着这些年印花时尚的兴起，印花在男装的应用也越来越广泛，比如印花衬衫，在高规格场合也出现的越来越多。然而依靠传统印花大批量的生产是走不通的。中高端品牌本身走的就是差异化风格，这正好契合了数码印花的个性化定制的特点，而且高速生产也符合客户的需求，于是品牌里布定制应运而生。通过采访一些企业老板得知，里布市场目前最紧俏的面料是半人丝和全人丝。一般品牌里布定制都有自己的花型设计开发，因为印花单品需要小众品味，符合不同品牌的设计，对花型要求更高，同时对面料的要求也随之提高，不同面料的适用性都有专门的市场研究，针对不同印花的面料效果也需要细分研究。针对品质这一点，市场上反馈，进口机器还是比国产机器效果好很多，花型更精细，这也是国内需要加强的一点，国产机器在市场上也许价格更合适、更实用，但是一旦进行打印效果对比，差距就显现出来了，主要原因还是我们技术的落后。所以现在高端品牌里布定制和高端衬衫定制还是倾向于进口机。不过也不用太悲观，其中一家品牌里布供应商在采访中告诉我们，他们用的就是国产机，购买了二十多台宏华的机器，也达到了品质高、交货快的特点。可见我们对于国内数码印花的发展还是应该持有乐观的态度。

从品牌里布定制大量使用数码印花这个市场情况，我们可以看到数码印花的潜力，也看到它在被市场一步步的接受。而且更值得惊喜的是，市场在发掘数码印花的优势，它的定制化、优势、交货快等优势，都在不断被市场验证，这比我们每天高呼数码印花有多少优点更具有现实性。品牌里布定制也意味着数码印花产品走向中高端的趋势，当然这个可能性背后需要整个数码印花人从机器、喷头、墨水、前后处理等方面进行更加深入的研究，才能让其最终产品品质被中高端市场所认可。相信数码印花的未来吧，它值得一搏。

（文章来源 时尚印花）