广播电视与新媒体融合发展的路径初探

王昊

摘 要 随着社会经济的不断发展，人们对于媒体行业的要求也在不断的提高，新媒体形式产生并开始飞速发展，这对于传统的广播电视产生了一定的冲击，使得广播电视的发展受到的阻碍，这就需要及时的进行广播电视与新媒体的融合，以便得到更好的发展。本文就广播电视和新媒体融合进行了探讨，阐述了新媒体和传统媒体的内涵，提出了一些现在发展中存在的问题，并针对性的发表了一些解决的方案，希望能够给业内的相关人士提供一些参考。

关键词 广播电视 新媒体 融合发展

随着科学技术的不断发展，媒体领域的技术也在不断的革新，尤其是现阶段的受众比较接受快节奏的生活方式，新媒体逐渐成为媒体的主流趋势，并展开了其他媒体无法匹及的发展形式，并随之给广播电视等传统媒体形式带来了压力，使其发展收到了一定的影响，因此广播电视等传统媒体形式想要在市场继续占领一定的地位就必须要积极的与新媒体进行融合，以便能够顺应时代的发展，来促进媒体领域不断的发展。

1新媒体与传统媒体的内涵

传统的媒体形式主要就是广播和电视等类型，随着媒体领域在不断发展，以及科学技术的不断创新使得媒体领域也生成很多的类型，使得媒体领域有了更加鲜活的动力，促进了媒体界的发展与进步。新媒体的出现能够极大程度上丰富人们日常的生活，使他们能够得到充分的信息补充，是顺应时代发展的产物，但是同时也给传统的媒体形式造成了比较大的冲击，使得他们的发展受到了限制，因此实现广播电视与新媒体的融合已经成为媒体行业新的发展方向。

2广播电视与新媒体融合的重要性

目前互联网处于高速发展的阶段，新媒体的技术正在不断的发展和成熟，尤其是国家也推行了相关的政策来支持新媒体的发展，进一步促进新媒体的发展。虽然数字电视使我国的传统媒体得到一定的发展，但是仍然会受到新媒体发展的影响，使得广播电视的发展呈现停滞不前的趋势。但是广播电视仍然在市场占据比较大的份额，是信息传播中不可或缺的形式，因此要促进广播电视的发展，就需要进行广播电视和新媒体的融合，充分得利用新的科学技术来实现广播电视的发展和改进。

3传统广播电视媒体在时代发展中的不足

3.1线性水平以及互动性较低

传统的广播电视媒体在进行信息的传递时都是利用光符信号和电波信号作为传播媒介实现对于信息的传播，这对于观众来说就显得过于的刻板，不能够根据自己的需求进行选择，只能够被动的接受信息，而且广播电视的传播思维明显更加的落后，不符合现代人群跳跃性的思维方式，使得观众不愿意再继续使用广播电视的媒体方式。

3.2观众流失严重

新媒体是能够更好地适应现代人们的生活节奏的媒体形式，尤其是类似于微博和微信等新技术的出现更是为人们进行信息的传播提供了便利，这种现象不仅仅是针对于年轻人而言，对于一些年长一点的人也是适用的，现在很多年龄比较大的甚至是一些老年人都开始尝试接触新的技术，很多人都已经没有了通过传统的电视广播来接收信息的习惯，使得广播电视的观众量大幅下降。

3.3缺乏信息储存系统

相较于新媒体技术来说，传统的广播电视在传播速的上是占据一定的优势的，但是并不具备比较完整的储存系统，而新媒体技术有比较完善的信息储存系统，能够在观众需要的时候随时进行回放，这就使得广播电视丧失了一定的优势条件。而且广播电视多年来都只是进行信息的传播，观众想要进行回放只能够等待重播，这样会降低时效性。

4广播电视与新媒体融合的途径

4.1不断提升传统媒体的质量

随着时代的不断发展，人们对于信息的需求和对信息的内容要求都在随之进行改变，因此传统媒体在进行发展时要充分的考虑到市场的需求，根据观众的兴趣爱好进行内容的选择，这样也能够吸引更多的观众。在与新媒体进行结合时要能够确保在观众心中的公信力的同时增加一些新鲜的血液，更加妥善的利用新媒体在时代发展中积累的经验，顺应民众的需求进行改革，利用更加先进的科学技术丰富传统广播电视的传播形式，拓展信息的容量和信息的丰富度，来提高与新媒体的竞争力。

4.2积极融入新媒体

传统媒体在观众的心里是具有权威性和知名度的，但是新媒体能够极大的扩展信息的传播范围，这就使得信息能够迅速大范围的进行传播。不管是传统的媒体形式还是新媒体都是将信息进行传播使观众能够进行信息的接收，本质上是没有区别的，因此在进行传统媒体的改革时就可以充分的融入新媒体的优点，扩大信息的传播范围，加速信息的传播，以适应人们快节奏的生活方式。

4.3创新广播电视的内容

传统的电视广播传播的内容过于的格式化，对于信息的要求也比较高，但是随着时代的不断发展，信息的传播方式在不断的增加，对于信息质量的要求也在不断的变化，因此人们更加愿意选择自由的信息接收方式，因此就更加偏向于新媒体的利用。要想进一步加快广播电视的发展速度就需要进一步的创新播出的内容，融入一些现代流行的元素，能够更加公正的客观的进行信息的筛选，不能够对于新鲜的事物带有有色的眼光，这样只会影响广播电视的发展。要在思想观念上进一步进行整改，要与观众的思想做到步调一致，尽量的参考观众对于节目内容的需求，不能因为有些元素是新产生的就一味的进行全盘否定，这样只会产生相反的效果，导致广播电视的发展陷入绝境。

5总结

随着时代的不断发展，人们对于信息的需求和对内容的要求也在不断的进行改变，因此广播电视要想能够紧随时代的潮流就需要积极的融合新媒体的特点，积极的创新传播的内容，充分的考虑观众的思想，加快信息的传播速度，扩大传播范围，促进广播电视的发展。

参考文献

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