新媒体新思路

马世轩

【摘 要】人民是包括媒介工作在内的所有工作的出发点和落脚点。习近平总书记说“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”，融合发展离不开用户的参与，在媒体融合发展中“以人民为中心”是必须始终坚持的导向，在媒体融合过程中全心全意为人民服务的宗旨具体体现在用户思维。用户思维是适应媒介市场竞争环境的举措，在流量为王的时代，用户的需求是媒介经营的指向标和方向盘，拥有稳定、大量的用户媒介才能拥有盈利的资本。在媒介融合背景下，用户是内容产品与业务的连接枢纽，媒体要善于根据用户需求将其划分为不同的群体进行分类经营，提高经营的精准性，实现利益最大化，同时用户通过人际传播的分享是使媒体用户产生裂变反应的重要节点。

【关键词】传统媒体;融媒体;流量;新媒体;媒介

中图分类号：G206 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）11-0201-02

2019年8月30日，中國互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，这是属于移动互联网的时代。

自21世纪元年以来，网络飞速普及，时至今日智能手机以及智能终端的普及率也大幅度提升，媒体传播方式从传统媒体转变到电脑再逐渐发展到手机，这些变化也促使网络和媒体功能的发展发生着深刻的变化，传统媒体报纸、广播、电视功能逐渐被分散化、碎片化，虽有短暂的迷茫，但传统媒体也走向了深度融合的新媒体和融媒体的发展道路，APP、公众号、小程序、微端以及智能终端平台都成了传统媒体转型跨越的“桥头堡”，这也充分说明了在新时代的媒体条件下，我们应当运用哪种传播方式和传播途径，以什么传播媒介传播什么样的精神内容和价值。

传播方式的多元化和形式的多样化使得媒体从业者迷失了自己的方向和定位，找不到重点和中心，但在2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话，主旨为“人民是包括媒介工作在内的所有工作的出发点和落脚点”，这无疑给媒体工作者提出了要求、明确了目标，新型传媒方式无论如何发展都离不开人民，而媒体工作的重中之重就是市场。

要了解大众最喜欢的传播方式有哪些，必然要了解各项传媒渠道所带来的受众数量、受众对此传播方式的接受程度、传播效果等最影响媒体发展方向的因素，数据显示移动手机渠道无疑是这个时代的最大赢家，除此之外是智能终端、电脑、平板电脑，其次是传统媒体中接受度最高的电视。这使得各大报纸、电视媒体转战新媒体，寻求突破与发展，相比于传统媒体，新媒体受众要求更高，选择权利更多，传播方式更局限。时间要短、内容要精、层次要浅、让更多人能接受会接受是新媒体的发展特点，即时性、交互性、超时空性都是对传统媒体发展转型的一次考验和提升，但这次跨越涌现出一批优秀的传统媒体平台和新型的传播方式，传统媒体找准机会、把握机遇，选择了最佳定位。

新型传媒方式的发展与定位大多聚集在抖音、快手、微博等流量渠道，作为短视频行业的龙头和标杆，抖音无疑是新时代传播媒体领域最大的赢家，无论是传统媒体大到央视网、新华社，还是自媒体像我们熟知的Papi酱、冯提莫，抖音都以它最大的张性去容纳包含各式媒体的发展方式和传播内容。传统媒体也在新媒体领域通过自己的统一形式、传播经验、素材渠道等优势，打造属于自己的全方位融媒体的传播矩阵，在新媒体的发展下，数百万、千万乃至上亿的浏览量和关注量都是传统媒体向新媒体发展的最好阐述和证明。

自媒体作为当今时代自主性很强的传播方式，将即时性、交互性体现得淋漓尽致，无论是生活娱乐还是教育健康，自媒体平台涵盖了我们能想到的方方面面，也吸引了各方面各层次的受众来关注和了解。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也就是说人人都能成为自媒体内容的制作者、加工者及传播者，这也使每个人在新型传播方式中有了无限可能。以优质美食自媒体“麻辣德子”为例，他的视频专门教学如何做菜，受到大家的喜爱，2018年11月以来已经拥有3256.1万的关注量和2亿的播放量，足以证明仅美食版块就有如此庞大的关注量和受众群体，也证明了自媒体所带来的力量，除此之外人们关注的各版块包含房产、经济、科技、文化等，都有非常有能力的自媒体运营者或运营商提供源源不断的内容，让新媒体的发展市场拥有朝气、历久弥新。

传统媒体的传播方式在于小部分的生产者为媒体市场采集或提供内容，需要受众自行筛选加工，同时因为采集方式和渠道的关系，时效性和真实性大打折扣。但在自媒体飞速发展的今天，自媒体所能带来的是即时性的消息，同时自媒体从业数量和从业人员多，对事件或内容能够多角度深层次的分析和解析，保证了内容的真实性和可靠性，但自媒体仍然有很多不足，如存在失真性，自媒体通过互联网络为人们提供了虚拟的空间，人们可以匿名登录，广大用户可以不受约束地表达自己的观点、发布消息、传达资讯，就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票，传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现，匿名登录虽然可以更好地保护公众隐私，最大程度实现言论自由，但也导致虚假信息泛滥、信息可信度不高等问题，信息的真实性遭到质疑。但是新媒体为传媒行业所贡献的力量是不可小觑的，究竟应当如何规避新媒体或媒体发展过程中所遇到的种种困难和风险依旧需要耐心寻找解决方法，以便更好地运用新媒体。

从媒体发展的过程可以发现，想要保持媒体发展的活跃和积极性，必须时刻关注受众感受和需求，这些变化大多来自时代发展、科技进步带来的影响，我们可以看到公交车车载电视频道、移动广告车等传媒方式的兴起与衰落，还可以看到每人一部移动终端对传媒方式发展所带来的影响，直到如今智能手机、智能电脑普及，生活中智能家居、智能音响都可以作为媒体的新型传播手段，我们可以通过智能音响获取实时资讯，也可以收听传媒节目，这些直接影响生活方式的新型传媒方式让我们的生活也变得更加美好，在创造这些美好的同时，媒体发展方式仍在发生着改变，做到“千人千面”的个性化服务也是传媒新形势下与大数据等信息产业的联合可以带来的新发展，比如我们打开手机就会提供最近所需要的商品的广告，这个广告来源于信息的整合与划分，根据受众最近的生活方式和搜索内容进行合理化构想，这些新的传媒方式已经在淘宝、喜马拉雅听书、抖音等平台得到广泛的运用，划分受众种类，真正做到传媒领域方向的细化分类，传媒正不断帮助受众分析整理所需要的传播内容，并像助理一样，协助完成各项工作，帮你选择最好的、最适合的传播内容供你享用。

新形势下新型传媒方式改变着我们的生活，让生活越来越美好、越来越便捷，对我们认识世界、了解世界有着非常重要的作用。但作为传媒行业的从业者，只有认清受众需求，做到市场需要什么样的传媒服务便提供什么样的传媒产品，才是传媒行业发展的指路牌及方向，提高传媒行业发展方向的预见性，也是传媒行业从业者应当注重的专业素养和专业技能。相信传媒行业的发展将为社会发展和前进提供源源不断的新生力量。

参考文献：

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[3]曹童.探析短视频的运营模式——以抖音为例[J].传媒论坛，2019-11-27.

[4]黄谦，林屿璠.短视频流量崛起分析——以抖音为例[J].视听，2019-11-15.