浅谈说明型动画的商业应用

张爱珍?谢雨男

说明型动画简单解释来说就是以动画作为表现形式的解释，通过动画形式将一种事物展示和观众的一种动画类型，本文对于现如今国内的动画市场整体情况进行一次分析，并且探讨说明型动画在商业应用上的价值和应用场景，希望对于广大从事动画产业的工作者提供相应的帮助。

一、前言

我国现在多类动画行业的不断发展和进步呈现了动画产业百花齐放的形式，但是在热度的背后却严重的危机。虽然今年有《哪咤魔童降临》登顶年度票房冠军的商业大作，也有如同《灵笼》这种取得上亿点击量的网络动画诞生。但是随着头部公司不断涌现。资本对于整个行业的倾斜度也出现于集中，对于许多正在处于发展阶段的中小动画工作室来说，却实实在在面临的是资本的寒冬，因此作为相对而言对于IP依赖较小，市场较为稳定的说明型动画而是有其自己的一定的应用空间的重要的是我们如何去理解和开拓相应的市场，并且让它作为整体动漫产业的一部分去理解和运营。

二、我国动漫产业现状及问题

整体来说，我国今年来的动画产业出现了蓬勃发展的形势，这点是不可否认的，但是在热闹的背后也不可回避的一个问题，就是多数动画企业及多数动画产品都面临着无法盈利的窘境。虽然有一部分企业通过制造头部IP获得了一定的收入来源，多数企业的主要收入还是来自于投资人的投资和承包相关项目的外包业务。那无论是投资还是承包外包项目，都蕴含着较大的风险。随着行业的热情的高涨，过去的投资项目会产生缩减，而且投资人对于整体行业的回报也有着过高的期望对于相关的动画公司来说高额的投资，未必能够促进其企业的健康有序的发展，大部分中小企业主要收入，来自于我国相邻的日本以及国内的有一定Ip有一定规模的厂家分发下来的外包任务。那近年来日本动画已经出现了投资减少并且行业萎缩的情况，相对几个较大的Ip很难长期对于整个市场形成良性的供给。

三、说明型動画的产业现状和前景展望

而说明型动画却是在整个动漫产业当中属于是一种比较被忽视的存在，独自建立IP和外包业务的业务相对而言并不会太多的引起关注，但是它可以为其他的行业提供相应的服务，通过利用动画本身的较强视觉冲击力，较强表现力，直观和有效的将信息传播给相应的接收者，帮助相关企业或产品建立起自身的品牌，向客户传播自己想要传播的信息，因为服务对象一般都是企业，如果建立了长期稳定的合作，可以帮助相应的动画公司能够维持一个长期而又稳定的收入来源。

但整个行业的现状来说，对于说明型动画的重视程度严重不足。一方面相对于比起外包业务来说说明型动画收入增长比较缓慢，而且需要对于整体要表现的内容及剧情和相关单位进行较为多次的沟通导致整个行业当中对于此业务并不重视，一般只会交给学生或者个人来做，相应的品控和质量就跟不上，而正是因为整体质量低下导致了整个说明型动画在整个动画行业当中发展相对于其他领域来说更加的缓慢。

四、说明型动画的市场类型分析

由于现在动漫相关产业从业者一般来说，对于说明其不够重视，导致整个说明型的动画产业发展较为缓慢，而且由于质量不高，相应的市场也没被打开，但是我个人认为，说明型动画在整个动漫产业当中还是有着较大的发展空间的。通过对于现有的市场需求进行统计和分析之后，大概可以分成下面几个板块。

（一）教育动画需求

随着科技的进步和发展，我们的教育也要随之的进步，随着网络不断发展和普及，尤其是移动互联网技术现在国内已经处于完全普及的状态，儿童有很多机会接触到网络，这样一来，通过互联网来完成，对于儿童的教育也形成了一个巨大的产业。但是作为儿童来说，如何提供对他们来说能够引起注意，而且容易接受的内容信息就成为了整个产业的一个重要的痛点。而说明型动画正好就适应了这种需求，由于动画本身对于儿童来说就有较强的吸引力，可以吸引到儿童的注意力，同时对于儿童来说动画的形式可以帮他们省去一些很多不必要的信息，能够帮助他们更好的将注意力集中到需要传播给他们的教育知识上面。所以这一块的市场前景还是相当巨大。

（二）公司的个性化需求

这一块我们需要分成两个方面来讲，一个是公司本身的需求，一个是公司产品的需求。原则往往不是动画或者传媒公司，但是需要对于展示自己的企业文化和介绍自己的公司，动画的形式可以帮助相关企业将一些很抽象的概念，以很直接具体的方式传达给需要接受信息的接收者。这一块就包括了很多企业对于企业文化的建设以及企业内部相关信息的宣导和传播。总体而言，一旦这个市场开发起来之后，就可以形成较为长期的合作帮助相关动画制作公司获得稳定而又长期的收入。

另外一方面是针对于产品需求的动画的形式，可以带来新奇而有趣的刺激效果可以帮助产品树立起自身的形象特质和够激发起客户的购买好奇心。这个领域比较成功的案例有许多游戏公司和动画公司合作开发的一些网播动画片，虽然这些动画片本身来说是不具有盈利价值的。可以很好的拓展相关的游戏的受众人群，以及玩家群体当中的对于游戏本身的粘性，帮助相关游戏在市场当中获得更好的收益。

（三）政府项目

由于目前传统媒体的受众群越来越小，所以在政府项目的宣传上出现了一些疲态，为此对于通过互联网平台的功能将政府形象进行传播是一条较为合理的道路，而通过动画的形式进行表达更能够生动活泼且容易被大家所介绍，这就说明型动画就是适应于各种传播场景，由于动画的形式可以更好的利于信息的传播和发送。这里最成功的例子就是《那年那兔那些事》通过动画的形式轻松的将中华民族的历史以及我们国家各种伟大的建设成果向青少年进行了普及，由于动画的形式更适合在不同的平台上面进行播放，整体的传播效果要优于原来仅仅依靠电视或者报纸，广播等传统传媒进行传播的效果。观众的反响也非常激烈，并且引领了观众对于相关我国历史以及发展背景的深入的讨论和研究，进一步的促进了相关爱国主义思想的教育。

五、说明型动画市场开拓所需要注意的问题

笔者认为说明型动画的未来市场前景还是非常广阔的。但是在进行市场开拓时，我们也是要注意一些可能会遇到的问题的具体来说有以下两点。

（一）要注重和相关合作单位进行良好的沟通

既然是说明型动画，就必须要说明相关的信息。那随着信息载体的变化，信息也会在这过程当中发生一定的变化。信息的提供者和信息接收者都进行一定程度的沟通，以防止变化影响了传播的效果。

（二）要注意对于传播内容剧情的设计

既然以动画作为载体传播信息就需要有一个合理的故事情节，很多现在从事动画产业的相关公司，还是以外包业务为主，对于完整独立的设计一个动画故事还是有着较大的难度，因此相关公司应该重视，通过说明型动画所需要传达信息的要求，设计合理的情节和故事提升整个作品的质量和自身团队制作能力。

六、结语

笔者已经将整个说明型动画商业市场情景进行了一个粗略的分析。总体来说，笔者认为说明型动画，在整个动画动漫产业当中也是一个重要的有机组成部分，而且其市场前景也是十分广阔的，我们需要对于其领域的发展引起足够的重视，提前布局，为整个动漫产业良性发展提供助力。（作者单位：长春建筑学院）