浅谈商家名中“飞白”辞格的翻译

罗露

汉语的“飞白”辞格和英语的“Malapropism”都是词语误用的一种特殊修辞，它能够生动有趣地传递信息。本文关注的是商家名中词语的故意误用，以及如何巧妙英译，营造出特殊的语言效果，让人耳目一新。商家名的英译中，为了最大限度地保留修辞，译者当深入汉语语境，再现汉语的意图，以促进信息传递和文化认同。

一、从英文“Malapropism”到中文“飞白”

“Malapropism”一词出于18世纪英国风俗喜剧作家理查德《情人》（The Rivals）中的一个喜剧角色，Mrs.Malapro。她常在剧中错误使用发音相近、意义迥异的词汇来装腔作势，闹出笑话。其后，人们在“Malapro”后加上后缀“-ism”，开始演变成一个专门的修辞“Malapropism”。著名语言学家霍克特（Charles Hockett）认为Malapropism是音似词的词语误用，这恰好为此角色的行为作出了理论高度的解释。

再看“飞白”，论其概念、分类或修辞，均与英语中“Malapropism”有异曲同工之妙。我国语言学家陈望道在《修辞学发凡》中“故意运用白字，便是飞白”。此语言观衍生出的翻译观，并不是没有任何标准的，而是语言层面的翻译。可以说，发音相似在一定程度上限定了语言偏离程度，也尊重了翻译中的信息等值。从话语语言学的角度来看，译文措词要求做到翻译等值。重建语境是翻译飞白的可行之道。它要求译者进入原文语境，并根据译入语内部的差异，合理选词，译出源语言的真实意图，以及词语误用的妙处。

二、Case Study

笔者实地走访了大小街区的商家名，发现中文商家名中巧用“飞白”的现象屡见不鲜。就此选取几个典例进行讨论和英译方法分析：

（一）直译法

添生丽质：怎样翻译才能同时凸显卖家的商品优质和买家与生俱来的气质呢？添生丽质意在表明这家店的衣服能给人锦上添花的效果，“丽质译为“beauty”，添加则为“add”。译文“Add Beauty”能使人意识到误用词“添”， 并联想起应用词“天”。

衣衣不舍： 语出明代冯梦龙“那卢楠直送五百余里，两下依依不舍。” “依依”即飞白成“衣衣”，译为clothes。“不舍”是依恋的意思，直译为“attaching”。合译为“Attaching Clothes”，表达出了原误用词的基本意思，即衣服令人爱不释手。

非尝快乐：本为“非常快乐”，此处指“只有尝这家的口味才能给人快乐”。即直译为“only taste can get joy，考虑到商家名的简约原则，我们把强调作用的only和get一词去掉。译为“ Tastes joy”。

无饿不坐：意为没有什么坏事做不出来的。“饿”谐音“恶”，此处词语的有意误用，表面看是不饿就别来这家店坐，实则指这家店的食物能让你远离饥饿，带给你美食上的享受。直译为“No Hungry，No Sitting”。

（二）意译法

不冻原鲜;出自美的冰箱的广告，“冻”谐音“动”，意思是食材在非冰冻的状态下新鲜依旧，我们将“冻”译为它的误用词“动”，也就是“remain”，“原鲜”即“original tastes”，而“fresh”比“original”更能强调“现在仍口感新鲜”，因此我们用“Remain Fresh Tastes”。

衣布到位：“衣布”一词可知这是一家服装店，且能给顾客提供一条龙的服务，也就是一站式购物“one-stop”，我们只需将误用词想要表达的意思译出，意译为“One-stop Clothes”。

酒负盛名：不难看出这是一家酒品经营店，店名意指酒的珍藏年代久、声名远扬。我们将误用词“酒”译出的同时，还需保留应用词在“久负盛名”中的意思，年代久也是“有名”的一种，可以译为“Prestigious Wines”。

闻湘月：早餐连锁店之一，“湘”“香”谐音，也就是香味，可以译为“smell”。“月”与“乐”同音，意为“快乐”，强调的是这家店的美食诱人，意译为“tempting”，全名为“Tempting Smell”。

（三）方言中的“飞白”

好好7滴牛肉粉：“7”与湖南方言中“吃”同音，這个词是说牛肉粉口感好，和“吃”这个动作无关，译为“scream”尖叫，更显生动有趣。“Seven Scream for Beef Noodles”，表达出了方言误用词“7”一词的语言效果。

知粥尝乐：原为“知足常乐”，出于先秦“知足之足常足矣”。形容一个人满足当下的快乐，不去过于计较得失。“尝”同“常”，译为“Tastes”。“粥”与“足”在湖南方言里谐音，构成“飞白”。我们译为实际想表达的意思“porridge”即可，“Tastes Porridge，Always Enjoy”。

三、结语

“飞白”辞格以其趣味性，在众多商家名中脱颖而出。“飞白”的英译方法还需进一步探究，但重点仍在于译出源语言的基本信息的同时，保留其幽默感。作为译者，我们应引导商家正确使用“飞白”辞格，抛弃滥用或错用“飞白”现象，主动承担起译者责任，译出商家名中使用“飞白”的妙处。（作者单位：长沙理工大学）