普惠贸易时代跨境电商发展的机遇与挑战

张平

在国际贸易发展的转型时期，跨境电商的发展越来越重要。越来越多的企业、消费者成为国际贸易的受益者。跨境电商与普惠贸易，两者之间相辅相成，共同作用于惠及世界的经济发展进程。本文从普惠贸易时代的到来入手，探讨跨境电商面对机遇与挑战时的对策，旨在分析对外贸易应该如何健康、持续地发展，并且构想未来新的外贸第三方平台模式。

一、跨境电商兴起

跨境电子商务是指处于不同关境的贸易主体，通过电子商务平台，完成交易的一种国际商业活动，分为“出口跨境电子商务”和“进口跨境电子商务”。我国跨境电商主要包括“B2B”（即企业对企业）和“B2C”（即企业对消费者）的贸易模式。

B2B模式下，企业通过电商平台主要进行广告和信息发布，成交及通关流程基本在线下完成，实属传统贸易。如阿里巴巴一达通、环球资源网、敦煌网、亚马逊等;还有自建的联想国际电商平台等。

二、普惠贸易时代我国跨境电商面临的机遇

经济全球化的进一步深化、互联网时代的到来、普惠贸易时代的临近等一系列的时代大背景，使得跨境电商炙手可热。近年来，无论是制定“一带一路”发展计划、G20峰会在杭州成功举办，还是东盟国家RCEP推动，这些以促进邻近及沿线国家经济为目的的跨境贸易战略规划，将继续推动我国的对外贸易发展。

（一）全球性消费意愿加强

全球消费者消费意愿不断增加，传统国际贸易已无法满足全球性消费需求，这将迫使在线国际贸易承担起迎合消费者全球性消费的重任。进入21世纪，全球性消费突飞猛进，数字消费和网络消费将引领全球未来消费。与此同时，跨境电商平台进一步迎合。但是，跨境电子商务的交易各方，來自全世界不同国家、地区与民族，跨越不同文化、制度和国别的差异，涉及更多的中间环节和政府管理部门。使得跨境电商更加贴合全球不同消费者的个性化消费诉求。全球消费者在一个更加具有包容性的购物平台上得到更好的购物体验，将会使得跨境消费更加繁荣。

（二）国内政策的支持

近些年来，对外贸易的不断发展所带来的贸易政策新要求使得更多具有活力的贸易政策登场。基于国内政策的引导，跨境电商平台可以顺势而为，积极参与国际竞争。首先，我国面对贸易便利化问题，提出了自己的见解与方案。 “一带一路”战略提出，是从加强国际间合作与交流的角度来应对贸易便利化问题。跨境电商要合理利用 “一带一路”战略。在“合作”、“共赢”的理念下，积极参与同沿线国家之间的贸易往来。只有利用好国家的贸易便利化政策，跨境电商企业才能够更加低成本、高效率地提升业绩，增加品牌竞争力。

三、普惠贸易时代跨境电商面临的挑战及对策

（一）贸易摩擦加剧

近10年来，我国企业在国际贸易领域中所面临的摩擦压力日益增加，这将直接影响到我国跨境电商企业的经营。跨境电商如何应对贸易摩擦？跨境电商平台对于贸易双方之间信息交流与合作，有着与生俱来的优势，可以提升贸易双方的信息对称性，让交易更加透明、公平化。因此，利用电子商务来缓解贸易摩擦成为当务之急，有如下做法：通过电子商务平台了解贸易摩擦;利用电子商务贸易网站对外宣传产品;通过互联网求助于中间组织进行贸易救济，以此应对贸易摩擦。

（二）国际物流制约

跨境电商的交易过程中，国际物流是一条至关重要的纽带，它将买方、卖方与货物相连接。目前，跨境电商的主要物流方式包括“B2B”—采用传统集装箱海运、“B2C”—采用邮政小包裹、全球快递等。其所涉及的问题主要包括以下：物流环节多、运输时间长、物流成本高、退货成本高、逆向物流难、售后服务维权壁垒多等。

国际物流同跨境电商之间具有直接联系。跨境电商作为国际物流行业的被服务对象，对于国际物流服务水平可以产生“倒逼“效应。相信跨境电商对国际物流的“倒逼”模式，可以在实践中于不远的将来，能够取得应有的进展，跨境电商和国际物流可以相互补充，协同发展。

（三）国际结算制约

相较于传统国际贸易的国际结算方式，跨境电商的国际结算方式大多采用“在线结算”方式，与传统的银行支付业务比较，具有虚拟性和不稳定性，风险程度只增不减。那么，跨境点上应该如何有效规避、减少和转移国际结算风险呢？

结算币种的选择极其重要，使用本币结算可以规避大部分风险。人民币国际化的时间进程，与我国跨境电商发展的过程基本吻合。（作者单位：武汉纺织大学，经济学院）