企业项目投资运营管理策略研究

徐浩

摘 要 企业项目投资需要通过科学的投资分析方法作为正确决策的有力支撑。一般来说，投资运营管理的分析方法较多，但是从投资成功率的保证要求上来看，更加注重对投资回收期以及对投资项目回报价值的分析。针对不同的投资项目决策环境和条件，决策者选择特定的决定思维方式，确保决策符合企业当下的需求。

关键词 企业项目投资 基本方法 运营管理策略

一、引言

企业项目投资是能够为企业带来价值增加、扩大社会影响力的重要举措，但是投资中也会带来较大的失误风险，有可能影响企业正常的运行开展。所以企业在项目投资的过程中，要重点分析项目本身的属性特点和价值特点，结合自身企业的实际，作出正确的投资决定。

二、项目投资决策评价的基本方法

投资决策评价就是为了能够提供正确的投资决策服务的。其基本方法包括以下几种：

（一）投资回收期法

投资回收期就是资金成本投入项目开始收益，直到收回全部投入成本所需要的时间代价。一般投资回收期较大的项目会给企业的资金流动带来一定的风险。但是往往回收期较长的项目投资价值也较大，在进行项目投资评价的过程中，要结合企业自身的实际状况，对所投资的项目进行全面综合的分析。当然，从投资最稳健的理性项目来看，企业愿意看到投资回收期较短，又能具备良好的投资回报能力。投资回收期法的计算可以根据年现金流量相等或者不等的特征划分不同的算法。年现金流量相等的投资方案，其计算较为简单;年现金净流量不等的计算方式需要累计现金净流量的方式计算。运用这种方法的主要目的就是通过将企业自身的资金可承受的最大回收期时间作为主要的评价指标，分析项目是否能够在企业投资的接受能力范围之内，确认项目具有投资的可能性之后，再对项目进行深入的分析。如果能够获得较为满意的投资回报比率，那么理论上就可以接受这项投资方案。这种投资决策评价方式有明显的优点，如其计算方式较为简便，适合短期快速决策的项目;这种方法筛选出来的项目具有较短的资金占用时间，有利于降低企业整体的投资风险。但也存在一定的弊端和不足，如对项目的盈利能力分析不足，资金的时间价值没有被计算在内，存在一定的价值计算偏差，所以一般不会只通过这种方式就决定进行项目投资。

（二）会计收益率法

会计收益率法就是对项目的投资收益进行计算评价，一般将每年的净收益与总投资额的比值作为投资收益率的参考指标，从项目的收益情况评价项目的潜在盈利能力。一般来说，优质项目的会计收益率较高。这种投资决策评价的方法更加注重项目本身的盈利能力，企业对项目本身最终的投资回报率更加看重，企业在分析项目的投资收益之前，会对项目的目标收益率设定一个明确的区间范围，符合相关投资收入预期区间范围的项目，在理论上就可以被接受。这种投资方式具有以投资回报价值为重点的分析指标，能够对项目的投资价值进行深入分析，对项目具体的运作形式、盈利模式等具有更好的深入评判;不利之处就是对企业本身的资金状况结合分析不足，对于较长的投资回报周期项目，可能导致企业遭受较大的投资风险压力。因此，高收益率的项目通常伴随着较高的风险性，同时项目本身的潜在竞争对手较多，项目获取的机会不大。

三、项目投资决策分析

（一）独立项目的投资决策分析

独立项目就是没有其他对比性的可选项目，项目投资不会排斥其他项目的投资决策。这种项目的独立性主要体现在其投资行为可以不用同时考虑其他项目。针对这种项目类型，企业通常具备充足的现金流，能够始终保障资金运作安全，所以主要的评价指标就来自项目本身的投资回报能力以及参与项目所带来的价值增加，决策难度相对较低。

（二）资本限量决策分析

对于投资价值相当的几个项目来说，投资者更愿意选择较低资本投入的项目，这样可以在有限的资本投入下，既能够带来企业投资回报，又能够确保企业在比较安全的投资环境下作出投资决策。如果存在较多的潜在投资项目选择，决策者就要进行限量决策的思考。

（三）互斥项目的投资决策分析

两个项目只能选择其中一个，另一个被淘汰，这种投资决策的类型就是互斥项目的决策。决策指标包括现值指数法、净现值法、内含报酬率法等。内含报酬率和现值指数是以百分比的形式给出的，这样会导致投资的总体总量被忽视，无法计算投资的风险性，通过配合净现值的评价指标，能够使投资决策的思维角度更加全面。

四、项目投资投后管理

项目投资之后的管理也是十分重要的，能够使企业获得更多的投资经验，反思投资过程中的不足之处，总结投资成功的案例经验，全面提高企业投资决策能力水平。项目投资之后的管理行为可以看作是一种增值的服务行为，能夠帮助企业对自身的各种优势条件进行科学化的分析和整合，优化公司的投资结构体系，使企业的资本实力得到有效的发挥，能够在企业开拓市场方面给予极大的帮助，同时经过投资后的管理能够一定程度上实现企业产业升级，全面提升企业的竞争能力。

五、结语

投资决策评价就是对所投资项目进行全面深入的科学评价，分析项目本身的投资价值、能够获得的潜在效益等。投资决策评价也可以是在几个项目中进行整体的综合性评价，寻求最优的潜在投资项目。

（作者单位为齐鲁文旅集团有限公司、泰元文化传媒<靖江>有限公司）

参考文献

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