基于ASEB分析湘西州乡村体育旅游资源开发研究

向依依

引言

随着我国社会经济的快速发展，收入水平的逐步提高，人民追求幸福生活的需求日益加强。为了满足幸福生活的目标，人民出行目的不仅仅停留在观光层面了。由此，体育旅游这种将生活，锻炼，观光，体验相结合的旅游方式成为了人民出行的首选。湘西地区位于湖南省西北部，这里不仅拥有着丰富独特的自然资源，同时因为是少数民族聚居地，民族传统体育文化资源十分丰沃。

ASEB是对传统的SWOT法的改进一种以消费者为导向的新的分析方法。在分析过程中要将曼宁-哈斯-德赖弗-布朗的需求层次与传统SWOT分析中的不同要素相互对应结合起来，按顺序从对活动的优势评估(SA)到对满足的威胁评估(TB )对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究。从消费者的角度对活动、环境、体验和利益与优势、劣势、机遇与威胁的四个方面进行分析与评估。本文将这种以人参与体验的感受为本的方式，充分用于乡村体育旅游资源的体验上。能够更好的开发出适应各种人群的乡村体育旅游体验活动。

1 湘西州乡村体育旅游资源概况

湘西州由于独特的喀斯特地貌，植被覆盖率高，自然风景迷人，空气质量好。具有代表性的有德夯自然风景区，南华山国家森林公园，不二门森林公园，小溪国家自然保护区等等。迷人的自然景观，丰富的风土人情为乡村体育旅游的开展提供了丰厚的人文资源，不仅拥有国家级4A级国家历史名城凤凰古城，集自然风光与历史人文于一身的王村芙蓉镇，还有世界文化遗产的永顺老司城，以及出土秦简的龙山，拥有着丰富的历史文化资源。各县市保存着浓郁的少数民族气息，辖区内有众多的民族特色村寨，使得民族传统体育资源保存良好，目前湘西州拥有的民族传统项目众多：如苗鼓、高脚马、秋千、摆手舞、舞龙舞狮、八宝铜铃、跳山羊、打陀螺、射弩、扭扁担等等，这些都为乡村体育旅游的开展提供了坚实的基础。

乡村体育旅游本身即是集休闲、锻炼、体验于一身的一种综合性新型方式，湘西地区的乡村体育旅游形式多样，有节庆节日活动，如花垣地区的苗族赶秋节，在立秋之时举行盛大的节日，会在这期间表演“八人秋”“苗鼓”等，给体育旅客在观赏表演的同时，感受民族风情，也在无意中宣扬保护了民族传统文化。有民族体育活动，如跳摆手舞，打苗鼓等，这些简单的项目，游客既可以欣赏，也可以尝试参与，会给游客带来不一样的体验；如漂流体育项目，由于复杂的地势条件，高山峡谷较多，形成了湘西地区良好的漂流条件，每年的汛期，既可以体验猛洞河小艇漂流的沿途风景，还可以选择刺激的马拉河人体漂流体验。这些不同方式的参与方式，能够更好的满足不同年龄层次，不同爱好的游客，给他们更完美的体验。正是由于湘西地区丰富的体育旅游资源，能够满足不同人群的体验收益，这种收益不仅仅体现在经济收益方面。通过登山、漂流、徒步、马拉松、自行车赛以及众多的民族体育运动，研究人员可以达到收集调研资料的收益；学生团体出游可以到达接触自然，了解生活，互相团结互助，以及放松学习压力的作用；中老年人家庭出游可以达到加强家庭氛围，暂时远离尘世纷争的作用。总之，不同目的，不同心境的旅游者都可以得到不同的收益，满足自己的出行目的。

2 湘西州乡村体育旅游开发的ASEB分析

本研究根据游客、当地居民的问卷反馈，结合实地调查的结果，从体育旅游活动、环境、体验和收益四个方面的优势、劣势、机遇和威胁的 16 个单元来建立矩形，对湘西州乡村体育旅游资源进行逐步分析归纳(见表1)。

表1 湘西州乡村体育旅游开发的ASEB分析

通过归纳分析发现，湘西州乡村体育旅游存在以下问题：一是基础设施不完善、交通不便利；湘西州是少数民族聚集地，由于其地理位置及历史遗留问题，导致当地经济发展较慢，基础设施不完善，高铁、飞机等快捷交通方式还没有开通；二是体育旅游季节性、民族体育旅游活动时间的固定性，湘西州是土家族苗族聚集地，其乡村体育旅游的的开展与民族传统项目联系在一起，而这些活动少数民族的节庆节日联系在一起，导致淡季旺季区别十分明显。三是，体育旅游资源开发不够深入以及体育旅游产品档次底、旅游管理不到位，目前的乡村旅游来说，整体管理水平欠佳，经营者素质普遍不高，旅行服务人员大多以当地居民为主，虽然当地居民民风淳朴，但是由于他们没有接受正规的服务培训，有些甚至普通话都还不熟悉，与游客的沟通交流存在一定的问题，不能给游客较好旅行环境。再者，通过实地考察发现各景点的旅行纪念品十分缺乏，普遍都是一些民族服饰，银器等等，与游客体验的体育项目相关的商品几乎是没有的，这样后期很难勾起游客的回忆，也一定程度上削弱了以老客带新客的效应作用。

3 基于ASEB分析结果，提出湘西州乡村体育旅游开发的对策与建议

3.1 开发主题鲜明的乡村体育旅游活动

湘西州地区具有数量众多的民俗特色村寨，民俗体育项目保存良好，随着一些热播综艺节目的推广，使更多的人了解到了湘西的风土人文。借着这股综艺热，需要多开发让人耳目一新的体育旅游体验项目，使游客在过程中体验到更多的趣味性。在发展的过程中加强各区域的协同发展，统一规划，根据各县市景区的不同自然特色，设立符合当地的精品乡村体育旅游项目，避免各景区的体育旅游体验项目高度雷同，使游客在过程能够获得整体性及完整性的体验感。再者，湘西州的乡村体育旅游目前主要以民俗体育的项目，受到节庆性，季节性的影响较大，根据不同季节，策划开发主题鲜明的乡村体育旅游项目，来缓解季节、节庆日带来的资源浪费问题，减缓游客的节庆日波动性。

3.2 建立原生态与现代为一体的乡村体育旅游体验环境

环境在一定程度上直接影响了游客的体验感受，根据ASEB分析可以看出，湘西州存在交通不便利，自然资源周边环境开发，景区管理不合理，配套器材管理和使用不规范等问题。针对这些问题提出以下建议：

(1)坚强与高校的合作，对体育旅游从业人员进行专业化定期培训，从而提高他们的专业素质；湘西州吉首大学体育学院设有户外运动课程，可以与学校沟通，成为学生课堂的一个采风点。这样也从另一方面促进了景区相关人员的与时俱进，从而更好的为体育旅游提供更专业的服务。

(2)进一步完善乡村体育旅游基础建设及周边环境的建设，在保持原特色，原风味的同时，建设具有民族特色的现代化民宿，加强对农家乐食品安全卫生的监督，另一方面加强村民的卫生意识，注重公厕、饭店、酒店的公共环境卫生。打造真正意义上的“美丽乡村”。

(3)加强招商引资，在乡村振兴的政策扶持下，大力引进外资，在建设乡村基础建设的同时，加大对体育设施，旅游路径开发的投入。

3.3 增加丰富的乡村体育旅游的体验收益

不同人群的体验诉求是不一样的，乡村体育旅游项目在满足对民俗体育的探索体验之外，更应该具有历史、宗教、文化的背景介绍，湘西州的乡村旅游资源既有特色自然景观，也有反映体育文化的人文景观。目前旅游还是对于自然景观的依赖程度较大，这样也导致了乡村体育旅游失去了它的吸引力。利用湘西州独特的旅游资源禀赋，在体育旅游产品的开发上的最大化满足不同群体人的体验需求，使游客都能够参与其中；另一方面要注重创造乡村体育旅游的相关纪念品，或是在体验之后可以自己动手制作的一些手工艺品，例如，以少数民族体育运动动作为原型的玩偶，体育项目体验过程的纪念影响等等，这样既可以增加一部分的旅游收益，又能够使游客留下更深刻的旅游体验。