新媒体时代高校工会做好新闻宣传工作的路径分析

王振中

摘要：新闻宣传工作是高校工会工作的重要组成部分，新媒体时代的到来为高校工会新闻宣传提供了有利的平台，但新媒体时代的工会新闻宣传依然面临受众小、传播内容、传播方式、传播渠道落后的问题，严重地影响高校工会宣传工作的发展。本文通过对目前我国高校工会宣传工作中存在的问题进行分析，然后针对问题，对新媒体时代高校工会做好新闻宣传工作的路径进行分析，以期对提高我国高校工会宣传工作提供帮助。

关键词：新媒体时代;高校工会;新闻宣传;路径

一、高校工会新闻宣传工作存在的问题

首先，工会宣传手段依然较为传统，主要是工会宣传人员受传统思维的影响，对宣传队伍的建设缺乏重视，致使传播模式、宣传内容、宣传队伍跟不上新媒体时代的步伐。

其次，高校新闻宣传模式过分重视形式而忽略新闻内容的质量，报道内容干篇一律，缺乏是针对网站的维护与内容的更新方面都还是依照以旧思想进行宣传。

第三，宣传力度不足，影响力度日趋下降。

二、新媒体时代高校工会做好新闻宣传工作的路径分析

（一）提高工会新闻宣传工作人员的综合素养能力

新媒体环境下，要求高校工会的新闻宣传工作人员要有良好的政治素养，过硬的业务能力，能够把握宣传思想工作的基本规律，并且能够熟练使用各类新媒体平台的传播技术。这就要求高校工会要加大对原有人员的培训工作，提高新闻宣传工作人员的专业素质，提高新闻宣传队伍的政治理论水平，确保高校新闻宣传工作的正确舆论导向。同時加大引进专门人才力度，可以采取校外聘请和校内选拔的方式，扩大高校工会宣传队伍的规模。同时利用高校便利的人才储备条件，加大力度挖掘新闻专业成绩突出、热爱宣传事业的学生团队，为高校新闻宣传工作储备人员，为做好高校新闻宣传工作提供坚强保证。

（二）整合资源，加大新媒体平台的利用

工会宣传人员要加大对校报、学校宣传栏、广播台等传统媒体的改良力度，同时加大新媒体的利用，例如校园网络、官方微博、微信公众号，实现两者之间有效的融合。加大新媒体与传统媒体之间的互补，充分利用新媒体与传统媒体的优势，提升校园媒体的影响力度。例如针对传统媒体的校报，不仅要有纸质版本的，宣传人员也要办好网络版、手机版的页面。充分利用新媒体平台传播速度快、传播范围广的特点，制作集文字、图片、动画、视频、音频的新闻报道，努力实现线上线下宣传思想工作的多元素集成、多亮点聚合、多平台发力，强化协作、形成合力。

（三）加强宣传力度，传播正能量

在新媒体时代要想开展好工会的新闻宣传工作，首先要吸引年轻教师的关注，提高他们的兴趣，构建符合年轻一代风格的各类平台，使高校工会宣传工作在新媒体时代实现良好的互动，提高教职工与学校之间的沟通力度，进而提高工会宣传工作在年轻一代教职工中的影响力。同时，在宣传报道过程中要紧紧围绕工会工作，选择贴近学校、贴近教职工的宣传方式，努力探索学校教职工喜闻乐见的报道风格和形式。持续牢固树立“职工之家”良好形象，将正确积极的信息传递给教职工，以此教育、鼓舞、激励广大教职工群众投身于学校的建设之中。

此外，针对教职工工作压力大的现状，在工会所建立的平台上，可以专门开设心理专家在线，教职工可以通过匿名的方式进行心理咨询，得到心理专家的积极指导，抚慰教职工面对困难时的不安情绪，做好早期发现，早期治疗。同时还可以利用微博、微信、QQ群等信息化手段，建立学校教职工群，形成互帮互助的状态，用行动帮助年轻教职工发现问题、解决问题，以此提高教职工的幸福感和认同感。

三、结语

新媒体时代背景下，做好高校工会新闻宣传工作，加大对教职工思想政治的引导力度，传播正能量，提高教职工的幸福感和认同感，离不开新媒体平台，所以高校工会要加强对宣传人员的培训工作，工作人员也要不断地强化自身综合素养，尽快掌握并积极利用新的话语方式和新的思维方式，构建现代的、电子时代的新媒体网络，以实现高校工会宣传工作能够真正发挥其应有的作用。