浅谈新媒体环境下的播音主持行业创新

蒋龚

摘要：本文主要阐述新媒体环境下播音主持行业现状，分析新媒体环境下播音主持行业的定位标准，进一步探究新媒体环境下播音主持行业的创新方式。

关键词：新媒体环境;播音主持;行业创新

一、新媒体环境下播音主持行业现状

（一）应变能力差

就目前的播音主持来说，很多主持人在播音过程中往往更加依赖手中的稿件，“有稿万事足”，而无稿则哑口无言。这样的临场应变能力往往是现代播音主持行业普遍存在的，严重影响主持人的专业素养。

（二）功能性单一

新媒体时代，我们播音主持行业也逐渐从传统播音主持向多元化转变，更多的是要求播音主持的同时能够具有采编、发布等能力，逐渐从单一性人才向复合型人才转变。

二、新媒体环境下播音主持行业的定位标准

（一）语境定位标准

在新媒体环境下，播音主持行业的语境定位标准，要能够从传统的一板一眼变得更加具有时代特征，拉近媒体和人们生活之间的联系，从而用播音主持人的魅力来感染受众。

（二）语态定位标准

播音主持作为信息传播的主体，在整个信息传播过程中，不仅仅是信息的传播者，还是信息的收集者。所以作为播音主持需要根据不同的信息来表现出不同的语态，从而更好地融入其中，给受众一种多元化的体验。

（三）语用定位标准

作为媒体和受众之间的媒介一一主持人，面临的是要求各异、性格各异的受众群体，要想赢得受众的喜爱和支持，除了播音主持人有专业的主持功底之外，还要注重其主持形式的创新，将传统死板、单调的主持变得更加生动、活泼、具有吸引力。

三、新媒体环境下播音主持的艺术特征

（一）传递正确的价值观

媒体时代的变迁，让社会和媒体的关系变得更加紧密，也让信息传播给社会舆论等带来了一定的指引。作为新媒体环境下的播音主持人，面临的不仅仅是媒体环境下海量的信息传播，还需要在大量的媒体信息中摘选积极正能量的信息，以此来连接受众、人群，从而更好地给人们传递正确的价值观。

（二）播音主持个性化

在新媒体下的播音主持人要想能够吸引更多的受众、使其节目更加多样化，主持人的表现方式也要更加突出，给人眼前—亮的感觉。

（三）播音主持职业化

播音主持在整个媒体环境下，体现的不仅仅是一种职业、一种正能量，更是我国电视广播行业的重要组成部分，同时也是一种专业的体现。所以在新媒体环境下，作为播音主持不仅要具备专业的语言表达能力以及能够抓住人们的兴趣点和需求点，还要将整个播音主持工作更加职业化、专业化，用自己丰富的知识、先进的观念意识以及先进的设备，促进整个播音主持行业的有效发展。

四、新媒体环境下播音主持行业的创新方式

（一）提高舆论领导能力

新媒体环境下不仅各种信息充斥，而且信息良莠不齐、信息态度的差异难以给受众一个正确的引导。播音主持作为受众和信息之间连接的纽带，不仅要敢于讲真话、做实事，同时还要提高舆论领导能力，而不是随着舆论人云亦云。这就需要播音主持能够从以下两个方面来改革和创新：

首先，要不断提升播音主持人的专业知识和自身素养，除了有丰富的文学底蕴以及知识储备之外，还要具备一专多长，以及独立思考问题的能力。

其次，作为播音主持人還要有平民化的心态，明确播音主持人的服务意识，只有和受众的心在一起，才能更好地增加彼此的信任感和亲切感。

（二）注重对新媒体的利用

新媒体时代的到来，播音主持的工作也逐渐从工作平台逐渐拓展到整个互联网，手机、移动电视等都成为了受众获取信息的重要途径。那么作为播音主持人也不能桎梏在单一的电视媒体中，需要从新媒体中获取新的传播形态以及利用新媒体的到来，来不断提升自身的专业素养。

五、结语

综上所述，新媒体时代的到来，给播音主持行业带来了机遇，同时也面临重大的挑战。作为新时期的播音主持行业要充分认识新媒体时代下播音主持行业的定位标准和艺术特征，从提高舆论领导能力、注重对媒体的利用两个方面来进行创新和改革，使其更好地适应新媒体信息时代的发展，促进播音主持行业更好地创新和改革。