新媒体冲击下纸质媒体的深度报道如何突围

董战轩

【摘要】随着网络信息技术的不断进步，推动了新媒体行业的发展，这很大程度上的冲击了纸质媒体的生存空间。在新媒体的冲击下，纸质媒体如何觅得一线生机？这就需要纸质媒体发挥深度报道的优势，改变现有的表达方式以实现突围。本文主要围绕纸质媒体的深度报道如何在新媒体冲击下实现突围进行分析。

【关键词】新媒体;纸质媒体;深度报道;突围

前言：随着新媒体的迅速崛起，整个传媒行业的格局均受到一定的影响。事实表明，尽管属于社会主流媒体，但是纸质媒体受关注程度逐渐减少，市场份额也日渐萎靡。在媒体行业竞争日趋激烈的今天，纸质媒体要想站稳脚跟，就必须与时俱进，充分发挥自身优势，深度挖掘新闻背后的实质并展现给大众。新媒体虽然在传播速度、传播方式等方面具有较大的优势，但是在传播内容上差强人意。那么，纸质媒体可以根据大众的阅读需求针对一些新闻事件开展深度报道，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向，从而扩大自身的传播力、公信力以实现突围。

1. 纸质媒体与新媒体的优劣对比分析

1.1 时效性

新媒体多以网络为基础进行信息传播与接收，而纸质媒体从新闻信息的接收到信息的编校与审核再到最后的印刷出版有许多道工序，所以从时效性来看新媒体要更具有优势。也正是如此，许多新闻在纸质媒体发布之时已变成了旧闻，这也是制约纸质媒体发展的一个重要因素。

1.2 传播方式

随着信息时代的来临，大众的信息接收方式发生了较大的变化和转移，尤其是智能手机、平板电脑等媒介的普及化，使得大众更习惯于使用手机、平板电脑等移动端来获取新闻信息。尤其是微信、微博等软件的推广应用，使得人人都可以成为“记者”，都可以成为新闻信息的传播者与接受者。所以，对于社会上许多刚发生的新闻，我们不是在网络媒体上收到信息，而是在微信与微博之中第一时间接受到新闻事件的现场画面。人们通相互分享与转载，使得新闻信息在一个极短的时间内扩散开来。反观纸质媒体，只能够通过报纸或者杂志等书籍来传播，信息的传播方式较为单一与落后，这就导致越来越多的人倾向于新媒体。

1.3 传播内容

新媒体的内容传播从编辑到审核再到发送工序较少，审核不够严格，尤其是个别新媒体编辑人员缺乏专业的新闻素养，往往是从其他网络媒体上复制转载新闻内容，而且在传播内容的核实上不够严谨，缺乏对新闻实质和意义的挖掘。因此，新媒体的传播内容存在着同质化的现象，这就很难满足受众高标准的阅读需求。而纸质媒体历经数百年的传承和发展，生产工序较为严谨，其工作人员新闻素养较高，文字功底也更强。尤其是在内容的审核上，纸质媒体要更加的严格，这使得其权威性也更强。

2. 纸质媒体发展深度报道可行性

2.1 大众对深度报道的强烈呼吁

新媒体的普及使得人们的信息接收越来越便利，人们不再像以前一样被动的接收媒体的信息，而是可以主动、辩证的去接收及质疑新闻机构所发布的信息。尤其是自媒体的发展，使得人们不再局限于新闻接受者的角色，人们还可以成为新闻的传播者，化身一个个独立的自媒体。但是，在这种背景下，很容易导致以下几方面问题的出现，第一，信息内容较为肤浅，如上文所述，在新闻传播内容方面，新媒体呈现着同质化的特征，许多报道只追求新闻表面的画面冲击感，而忽视了对新闻事件背后的挖掘。第二，新闻的真实性受到了挑战。许多报道出来的新闻乃是由当事人自导自演，缺乏真实性，甚至是当事人为了出名，为了赚取点击量。另外，还有许多报道走的是标题路线，即通过标题来吸引读者，但是实际内容与人们所预想的内容有差异，这样就使得大众感受到了欺骗。

在此背景下，受众急切需要深度报道，需要一些具有权威性的新闻机构对新闻事件进行深度报道。而纸质媒体的权威性更强，工作人员的专业素养从整体上来看更高，所以可以响应公众的呼吁，对新闻事件开展深度报道。

2.2 纸质媒体读者的精英化

随着网络信息技术的快速发展，中国互联网用户数量逐渐增多，尤其是网络的普及化，智能手机的普及化，人们更喜欢通过互联网来获取新闻信息。从这里来看，互联网用户也逐渐趋向平民化，而纸质媒体读者则更多的趋向精英化。当前，纸质媒体的读者大多具有一定的文化基础，这类人群在大众都选择用互联网接收新闻信息的大势下仍然选择纸质媒体，那是因为他们愿意更多的去思考，更希望于通过纸质媒体的报道去了解社会深层次的信息，希望自己免受低俗化、同质化新闻信息的干扰。如果纸质媒体能够做好深度报道，从这里实现突围，那么不仅是给广大读者提供良好的信息接收平台，更是给自身发展创造一个良好的机遇。

2.3 纸质媒体从业者的职业优势

与网络编辑不同，纸质媒體从业者中的记者需要亲自采访写稿，编辑需要对稿件进行严格审核。但是，网络编辑只需要将所拍摄的照片然后加上一些文字进行解释即可，或者是直接转载。从整体上来看，纸质媒体从业人员的基本功要更加的扎实，而深度报道对于采写者的要求更高，因为要想写出一篇好的深度报道，不仅需要具有新闻从业人员具有较强的新闻敏感性，还需要其具有独特的视角。纸质媒体从业者更具优势，这也是纸质媒体能够从深度报道进行突围的一个重要条件。

3. 纸质媒体深度报道的突围策略分析

3.1 做好选题策划，坚持原创报道

深度报道主要是针对一些社会重大事件的报道，所以纸质媒体要想做好深度报道，首先需要做好选题方面的工作。在选题过程中，要挑选一些具有重大报道价值的新闻事件，或者是挑选一些民众非常关注的问题，可以以从某个新闻事件的某个角度去分析该事件，带领读者抽丝剥茧找到新闻背后的真相，最后做好事件的总结。具体而言，需要注意以下几点：

3.1.1 选题要准确

在日常生活中，新闻无处不在，有些新闻事件需要较长篇幅的分析和阐明，这样才能够将事件意义传达给受众，而有的适合短消息表达。对于一些具有重大启发意义的问题，或者是一些社会热点问题，人民群众高度关注的民生问题等，都可以进行深度报道。例如，对于社会中出现的灾难或者事故，在灾难或者事故发生中期或者后期，新闻机构就可以用深度报道来进行事件的报道，然后对这些事件发生的原因进行分析，对整个事件进行分析，并对本次灾难或者事故的预防措施，对相关部门的追责等等进行报道，这样可以帮助受众对本次事件的始末有着全面的了解。总之，选题一定要准确，要能够反映大众的关注点。

3.1.2 角度要新奇

在传统的深度报道采写过程中，许多媒体人认为深度报道不能够简短，要长篇大论，将事件的始末完整的还原出来，将新闻事件中的每个人物或者发展经历都纳入到报道之中。这样可能会使整篇文章缺乏中心点，受众也没有读下去的欲望。事实上，在采写新闻稿件之前，记者要做好角度的選择问题，要标新立异，从独特角度去剖析新闻事件，这样也可以避免深度报道出现千篇一律的现象。就农民工进城务工之类新闻事件举例，此类新闻报道宗旨多是通过描写农民工进城务工、逐步落户城镇，以反映社会经济发展风貌。在这种类型的报道中，有些新闻报道就是通过各种数据来表明问题，这种方式很难吸引读者的阅读欲望。但是，如果将视角聚焦某个进城务工个体，通过该务工人员的流动情况来折射社会的变化，或者是通过当事人的口吻来叙说自己所发生的变化，最后，可以将总结落在社会经济的发展上，通过这种方式来进行深度报道无疑更吸引读者的欲望。

3.2 树立品牌效应，提高专业技能

传统纸质媒体在做深度报道时，往往会借助一个专门的板块来发布。因此，纸质媒体需要树立品牌意识，提高深度报道的质量，逐渐形成相对的权威性，这样更能够拓宽自身市场，吸引更多的读者和受众。对于品牌的构建，在早先年有些电视新闻做得比较优秀，例如央视的《焦点访谈》，创办至今深受观众的喜爱。通过这些平台所发布的事件，往往可以引起各方的高度关注。但是，与电视新闻深度报道相比，纸质媒体其实更具有优势，因为电视节目的制作周期较长，且播发时长比较固定，这使得其深度报道受到不同程度的制约。但是，纸质媒体则不同，其拥有相对宽裕的版面空间，这更有助于其针对一些重大事件进行深度报道。

对于纸质媒体从业者而言，深度报道的考验较大，需要采写记者具有较为扎实的基本功、善于挖掘的精神和较强的新闻敏感性。因此，纸质媒体从业者需要加强学习，要提高自己的专业技能，这样才能够为深度报道打下基础。

3.3 运用网络技术，提高报道能力

现如今，网络技术在我国各行业之中都得到了广泛的应用，这推动了新媒体的发展，而且也使得传统纸质媒体一度陷入迷茫。在网络信息时代，传统纸质媒体要想走得更远，要想通过深度报道实现突围，则需要将网络信息技术引入其中，要加强与网络平台的快速融合。当前，人们的生活节奏逐渐加快，这使得人们没有足够的时间品茶看报，所以纸质媒体必须要加强网络融合，可以朝着数字报纸的方向发展，以实现转型。

4. 结语

综上，随着新媒体时代的来临，传统纸质媒体的生存与发展面临着巨大的挑战。虽然新媒体在时效性、传播方式等方面更具有优势，但是纸质媒体的权威性更强，从业人员的专业素养更高，尤其是受众对于新闻事件深度报道的渴求，更是为纸质媒体的发展注入了一针“强心剂”。而在深度报道中，纸质媒体需要改变以往千篇一律的现象，要做好选题策划工作，坚持原创，禁止转载抄袭;要树立品牌效应，提高从业人员的专业技能;要加强纸质媒体与网络技术的融合，以提高自己的报道能力。如此一来，纸质媒体才能够取得进一步的发展，才能够免受被时代所淘汰的厄运。

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