广播电视新媒体发展现状及未来趋势探讨

孟海燕

【摘要】广播电视新媒体作为广播电视的一种新媒体形态，覆盖了所有数字化媒体形式，是传统广播电视媒体与新媒体融合创新的成果。随着我国社会经济以及互联网技术的迅猛发展，给我国广播电视行业带来了机遇与挑战，传统广播电视媒体必须顺应时代发展潮流，充分结合数字化、信息化新媒体的特征与优势，明确和建立广播电视新媒体体系和发展方向，不断创新发展新模式，推动广播电视台的持续健康发展。但目前广播电视新媒体的发展还存在着许多问题，例如资源配置缺乏合理性、人才结构单一，本文在此基础上分析目前广播电视新媒体的发展现状以及未来发展趋势，以期不断完善和创新广播电视新媒体的发展战略，推动我国广播电视新媒体行业更加多元化、现代化以及数字化，创造更大的经济效益和服务成效。

【关键词】广播电视;新媒体;发展现状;未来趋势

1. 新媒体以及广播电视新媒体概述

1.1 新媒体简介

简单说，传统媒体包含着广播、电视、杂志、报纸四个方面，而新媒体技术则是建立在科学技术、互联网数字技术基础上的一种全新的进行互联互通的非线性媒体形态，数字技术的发展给新媒体的进步奠定了基础。随着我国互联网信息技术以及科学技术的发展，我国网民群体主要集中在15～45岁之间，并且已经超过10亿。面对日益提高的生活水平以及多姿多彩的娱乐生活，我国网民群体接受新事物的能力和速度越来越快，传统媒体显然已经无法满足人民的需求，各种各样的新媒体应运而生，同时也推动着广播电视新媒体的传媒形式向着更加多元化、现代化、数字化的方向发展。新媒体包含的的领域和内容十分丰富，具有海量性、及时性以及交互性等诸多特点，打破了传统媒体信息发送者与传播者的边界，极大地提高了受众与广播电视新媒体平台的交流和互动，在法律允许的范围内，让大家可以在新媒体平台上自由发表意见和抒发感情。

1.2 广播电视新媒体概述

广播电视新媒体的传媒的三个主要形式，如下图。

广播电视新媒体具有的特点：

第一，广播电视新媒体类型更加丰富、多元化。为满足人们日益增长的物质和文化需要，保持广播电视新媒体青春活力，广播电视新媒体服务正向着更加专业化、多元化方向发展，不仅搭建各种各样的广播电视新媒体平台，还细化平台类别。以爱奇艺的广播电视分类为例，类别包含了电视剧、电影、综艺、少儿、动漫、娱乐资讯、新时代、小视频、搞笑、体育十几个方面，并且在不同类别中又可以通过类别例如时间、类型、地区、规格等进行筛选细分，让受众可以更加便捷的获取知识文化需求及生活娱乐需求。

第二，具有较高的音频质量。受益于科学技术的发展，我国的有线宽带已经越来越普及，网速可以达到几十兆甚至几百兆，广播电视新媒体平台提供了较高的视音频画质，电视节目均为1080P及以上高清晰、不失真的画质，并且提供优良的音媒频，给受众带来极好的视听享受。

第三，受众拥有较强的自主控制性。在新媒体的环境中，受众可以根据自己的需求自主选择收看或收听直播节目，如果时间不合适，受众还可以通过新媒体观看或者下载缓存录制下来的节目或者音频，不需要按照传统模式被动地接受电视台特定时间提供的特定节目，提高了受众的自主选择性和可控制性。

随着我国新媒体行业和数字化網络技术的迅猛发展，广播电视媒体需要积极地探索符合时代发展潮流的转型之路，充分利用新媒体的优势，实现功能集成化、产品融媒化、管理扁平化。

2. 我国广播电视新媒体发展存在的问题

2.1 资源配置缺乏合理性，跟风、同质化现象严重

长期以来，我国广播电视新媒体行业的发展往往以市场需求为目标，这也就导致其存在着非常严重的跟风现象，通过便捷的互联网数据分析，一旦某个节目的播出取得了优异的经济效益和收视率，很容易导致其他媒体争相模仿打造一大批类似的同质化项目涌入市场，以期获得相同甚至更多的较好的口碑以及收益，这样就会造成媒体资源分配不够合理的现象。新媒体平台接着噱头还继续推出续季，节目模式的大同小异，虽然在短期内获得较好的经济效益，满足了市场大众的口味和需求，但是不利于广播电视新媒体行业的长期发展。

部分广播电视新媒体团队缺乏创新思维和能力，被市场上一些口碑良好、经济效益高的节目固化了思维，直接模仿或者购买的节目版权，给整个广播电视媒体行业带来了不良的风气，甚至可能造成侵权的危害。跟风、同质化现象的出现不仅仅破坏新媒体节目的多样性，严重阻碍了我们国家新媒体行业的进一步发展，造成了有限资源的极大浪费，还会影响到媒体制作人的声誉以及经济效益。

2.2 人才结构单一，专业性人才短缺

广播电视新媒体由传统媒体发展而来，具有其特定的特点和性质，与传统媒体的工作方式以及技术领域都存在较大差别，因此对新媒体工作人员专业的知识和技能提出了更高的要求。一方面，高校人才输出量难以满足我国现阶段新媒体行业的发展需求，造成广播电视新媒体行业出现专业人才短缺或者单一化的现象，在一定程度上阻碍了我国广播电视新媒体的发展;另一方面，广播电视新媒体行业人才所学知识体系较为落后，缺乏网络通讯技和新媒体技术领域的专业培训学校，并且新媒体行业人才缺乏创新研发新项目的思维和能力，部分工作人员缺乏敢于负责、敢于担当、积极进取的专业精神，不利于广播电视新媒体的多样性、创新性发展。

2.3 市场竞争压力大，受到多元化媒体的冲击

新媒体行业与互联网技术紧密结合，使得从业门槛要求较低，媒体形式日益多样化，庞大冗杂新媒体平台和账号源源不断的涌入到了新媒体行业中，而且出于个方面考虑以及影响效应，一直以来国家对广播电视行业的监管力度要比其他新媒体行业强并且更加严格，无形之中给媒体市场造成了极大的竞争压力。新媒体发展的背景下，广播电视媒体需要采用更加新型独特的模式才能在市场竞争中屹立不倒，但由于广播电视台新媒体平台的管理制度及运行体制比较完善且严谨，受到国家政府的严格监管，对于新观念、新技术、新思维的接受流程相较于其他新媒体要更加繁琐，创新能力受到了极大的限制，面临着极大的市场竞争压力。

3. 我国广播电视新媒体未来发展趋势

3.1 新媒体形态不断更新、多样化

随着科学技术的进一步发展，极大地促进了新媒体的发展壮大，新媒体形态也将会不断更新换代，数字电视、移动端媒体和各种网络媒体成为其主要的发展模式。新媒体是一种以计算机网络技术为依托和发展的先进的媒介形态，为更好地满足社会发展需求和新媒体用户的需求，新媒体将会不断顺应时代发展潮流以及科技带来的优势，不断升级改造，使新媒体形态不断更新，未来的广播电视新媒体发展必然朝着更加多元化、个性化的方向发展，用户可以根据自己的喜好及时的获取想要的资源，为人们提供更加便捷以及优质的信息获取渠道，不断更新带给用户全新的、更优质的体验。

3.2 广播电视传统媒体与新媒体不断融合发展

新媒体是在传统媒体的基础上吸收了先进的数字通讯技术和互联网技术而发展起来的，

均属于媒体行业，但是广播电视新媒体有着较多的发展空间，其信息存储输送能力以及传播范围更快更广，人们可以在较短的时间和不同地点获取更多、更全面的信息。但尽管如此，新媒体快速的传播速度也使得其可信程度、真实性难以辨别，也存在着一定弊端。而广播电视传统媒体具有其自身不可取代的优势。在此背景下，我国广播电视新媒体的未来发展趋势必然是传统媒体与新媒体的有机融合，传统媒体不断创新研发更多的新旧媒体融合的优质产物，合理运用数字化等先进技术，突破传统媒体的发展局限性，让广播电视新媒体发展更加多样性、现代化、便捷化，给受众用户带了更舒适、更优质的服务。

3.3 跨媒体、多领域发展

随着媒介融合趋势的加强，广播电视新媒体要想长久健康发展以及确保该新媒体平台的经济效益，就必须摒弃单一的发展模式，打破各个媒体领域之间的界限，实现跨媒体多领域形态的协同发展，充分融合广播电视、手机媒体、纸质媒体、网络媒体等，发挥各自的优势，实现共赢同发展。因此，在广播电视新媒体的发展过程中，会建立形成一个更加系统、科学、全面的新媒体发展系统，建造出一个覆盖多个媒体形态的网络平台，推动跨媒体经营，大力推进不同媒体形态的融合发展。

3.4 廣播电视新媒体节目质量和价值进一步提高

近几年，我国同质化的广播电视新媒体内容以及新媒体平台迅猛增加，要想获得不同年龄以及不同层次人群更多的认可和支持，创造更大的经济效益，一方面，广播电视新媒体将会录用具备较强专业能力和创造性思维的工作人员，引进或者研发更吸引人、更具特色、更有价值的节目，严格把关加强质量控制和监管，避免跟风随大流，逐步端正新媒体市场的风气;另一方面，突破定式思维来探索出新的模式，建立于受众密切交流的平台，不仅可以及时的获取受众的所需、所想、所爱，还可以发现自身的不足并积极改进，收获更大的粉丝群体，继而为媒体平台带来经济收益;最后，发挥广播电视新媒体的信息资产价值，逐渐加大对新媒体的宣传力度，进一步创造和提高新媒体本身的营销价值，获取更多的广告收益，采取不同方式提高平台节目的广告宣传效益和收视率，为媒体平台创造更大的收益。

4. 结语

综上所述，新媒体时代的发展给传统广播电视行业展带来极大的机遇和挑战，给广大用户带来更多丰富多彩的新媒体体验模式，在此基础上，我国广播电视要充分认清和科学利用新媒体以及数字互联网技术带来的机遇和优势，不断对新媒体产业运营模式进行创新改造。从根本做起，招聘和培养具备新发展理念、创新性思维的专业人才参与平台运营，加快新媒体转型速度，宣传创造广播电视新媒体的营销价值，在创造更大经济效益、推动经济社会发展的同时，给人们带来更高品质的视听享受，满足当代人们日益增长的信息和文化需求。

参考文献：

[1]李向伟.浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].科学技术创新，2017（11）：58.

[2]吴江.广播电视新媒体发展现状及未来趋势探析[J].数字通信世界，2016（3）：318.