君乐宝逆向奇袭，优萃有机奶粉颠覆上市

2020-05-06君乐宝

食品安全导刊 2020年4期

自新型冠状病毒肺炎（COVID-19）疫情发生以来，君乐宝乳业集团开足马力进行生产以确保产品供应充足——保证婴幼儿不断口粮、满足消费者营养需求，奶粉产销量比2019年同期增长50%以上。同时，君乐宝还积极承担社会责任，为抗击疫情捐赠超亿元款物，成为疫情期间乳品行业的“逆行者”。

3月11日，被业界称为“搅局者”“破局者”的君乐宝又以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场，即首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——“君乐宝优萃有机奶粉”正式上市发布。

采用适度水解蛋白和双益生菌，给中国妈妈更好的选择

近年来，消费者对有机食品的需求量快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方且价格高昂，致使消费者可选择的空间较小。君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方，采用自建有机牧场鲜奶，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，能够更好地帮助婴幼儿优化肠胃吸收，提高免疫力。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝携手两家拥有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克，为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌。经大量科研证实，君乐宝优萃选择添加的两种活性益生菌有助于减少婴幼儿的肠胃不适，并增强免疫力。该产品试销首月的订单额便超1.2亿元，得到了众多消费者的认可。

格律认证机构负责人袁清表示，君乐宝乳业拥有稳定可控的自建有机牧场，配备了有机饲草种植基地，并严格按照有机认证标准饲养、挤奶；生产工厂拥有国际一流的生产设备，实现生产全过程可追溯，完全符合自有全产业链的有机标准。

此外，刘森淼还表示，君乐宝的目标是成为婴幼儿奶粉行业的“颠覆者”，并从模式、品类等方面着手，希望成为全球婴儿奶粉的领先品牌。那么，君乐宝优萃有机奶粉将如何颠覆市场呢？一是采用全产业链自有牧场鲜奶生产；二是添加适度水解蛋白；三是双益生菌组合。

有机奶粉已经在国内发展多年，市场上也已经有数十款有机奶粉产品，为何选择在这个时候颠覆有机奶粉市场呢？君乐宝方面表示，有机食品在全球越来越受消费者的欢迎，这是一种行业趋势。经过君乐宝的调研发现，目前低质高价是有机奶粉品类遇到瓶颈的关键原因。同时，价格也是有机奶粉行业遇到瓶颈的关键问题之一。据了解，君乐宝有机奶粉800g/罐的售价为329元，并且整箱六赠一，折合每罐的价格为282元。这个价格几乎与市场上很多普通奶粉的价格持平，竞争优势不言而喻。

不到6年实现全国销量领先，引领国产奶粉强势崛起

自2014年4月上市銷售以来，君乐宝奶粉首创全产业链生产模式和“四个世界级”模式，打破国外奶粉在中国市场的垄断局势，被称为奶粉行业的“搅局者”。此外，君乐宝率先通过欧洲双认证，成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌，也是全球同行业中首家通过了BRC A+顶级认证的企业。

2019年，君乐宝奶粉的产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%（同期行业平均增速为8.1%），以领先行业1 0倍的速度成为全球增长第一。上市销售不到6年，君乐宝就已成为全国销量领先的品牌之一，并带动国产奶粉实现反超——国产奶粉市场占有率从2013年仅有约30%，增至目前的60%以上，君乐宝奶粉也因此被称为行业“破局者”。

中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新，再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。